南宋御街前,白娘子持傘奔走,尋找官人許仙;古樓深巷間,漢服女子迎面走來,款步姍姍;舞臺之上,舞者身姿搖曳,起舞芊翩;漢服大秀,上演霓裳幻影,視覺盛宴;直播鏡頭前,主持人全情投入,帶你全方位體驗……這一幕幕場景,都發生在天貓雙十一理想之城的“文創之城”杭州站。11月9日,天貓雙十一理想之城開啟壓軸一站——“文創之城”杭州站,打造杭宋文化IP,為消費者帶來新文創沉浸式體驗。

三大體驗區沉浸式互動體驗 “品宋之夜”煥彩霓裳呈現視覺盛宴

鼓樓前的巨型天貓一席漢服裝、手持雨傘,裝扮成白娘子的模樣。現場真人COS的白娘子,出現在古巷街頭,在一眾路人的簇擁下載歌載舞,上演了一出穿越千年尋許仙的浪漫故事,成為吸引眼球的一大亮點。

天貓新文創聯合眾品牌打造三大主題體驗區。在西湖龍井“禪茶一味”體驗區內,貢牌、西湖牌、藝福堂、獅峰等龍井行業知名品牌分別奉獻了“尋味杭州”、“潮起龍井”、“文創杭州”、“潮氣西湖”四大主題活動,在活動現場,各大品牌紛紛亮出多款當家茶品,觀眾近距離欣賞到了傳統的茶藝表演并參與了龍井茶調飲活動。

天堂傘“拈花撫傘”體驗區,各色各式五彩斑斕的雨傘為觀眾營造出一幅美麗的圖卷,令人宛如置身于一片花海之中。現場既有實用的雨傘與穿搭教學環節,教觀眾穿的美搭的巧,還有集知識性和趣味性于一身的游戲環節,讓游客在忍俊不禁的同時,了解了天堂傘的品牌理念。作為傳統國貨品牌與中國傘具領導品牌,36年來天堂傘始終用細心和熱情,書寫傘背后的傳奇故事。每一把天堂傘,都將美學與實用無縫銜接,是匠心和靈感澆灌的杰作。

知名乳品品牌伊利打造出了以“天工造物”為主題的互動體驗區,通過伊利“造物工坊”的造型設計,突出伊利不斷創新、不斷挖掘并滿足用戶新需求的理念,體現了伊利品牌的年輕化、網紅化的特點。現場的百子柜、派樣機、傳送帶和各種產品創意展示櫥窗全部呈現一種宋風的造物工坊感覺。伊利將創新的概念與傳統古風相結合,打造出了傳統與現代交織的新世界。

“品宋之夜”品味南宋百年風情 楚艷漢服大秀呈現絕美幻彩霓裳

晚間的“理想之城 品宋之夜”,通過精彩的宋朝舞蹈的演繹、華美漢服的展示等帶領觀眾感受南宋文化,充分體現出天貓新文創與杭州南宋文化的深度結合,堪稱一場傳統文化的視覺盛宴。

在活動現場,杭州市副市長胡偉和天貓市場部總經理三嘯分別為天貓雙十一理想之城杭州“文創之城” 啟動儀式致辭。包括杭州市副市長胡偉、上城區委書記陳瑾、杭州市商務局副局長鄭永標、上城區副區長毛素云、阿里巴巴集團副總裁陶雪飛、天貓市場部總經理三嘯及天貓市場總監穆爾在內的各位領導及嘉賓共同完成了“文創之城”啟動儀式。

在壓軸登場的“宋氏霓裳”漢服大秀中,中國著名服裝設計師楚艷精心還原各朝代經典服飾,透過服飾的變化帶觀眾穿越歷史,感受時代變遷,共享美輪美奐的霓裳大賞。從敦煌莫高窟壁畫到新疆阿斯塔納出土的絹衣彩繪木俑,從唐代女陶俑到孔府舊藏珍貴文物,每一套華服都堪稱一件精美絕倫的藝術品,或雍容華貴或質樸簡潔,在模特的演繹下亦真亦幻,韻味無窮。

作為中國著名服裝設計師的楚艷女士,曾擔任2014 APEC全球領導人服裝主創設計師,一直致力于傳承中國傳統文化和審美意趣,探索新中式時裝在當代生活場景中的無限可能。天貓新文創始終關注當代年輕人興趣圈層,同時注重挖掘和傳承傳統文化之美。隨著此場漢服大秀的驚艷亮相,天貓新文創攜手楚艷原創品牌“楚和覺色”官方新店正式登陸天貓,兼具傳統文化內涵與時尚潮流感的中國風格服飾走向廣大消費者。

古風網紅引領時尚弄潮兒深度體驗南宋文化 燃爆雙十一狂歡

在現場觀眾參與趣味十足的現場互動、體驗光影交錯的視覺盛宴的同時,線上直播活動將雙十一前夜的火爆氣氛推向高潮。包括喬丹、南離、吉良先生、劉宇、小南、楚淇、俊白象、素塵、胖橙、小南等眾多古風紅人、時尚領袖、帶貨達人悉數齊聚活動現場,通過各大平臺開啟全方位直播,在線觀看次數突破100萬。如此火爆的場面,不難看出引領消費潮流的廣大年輕群體對新文創產品的關注度。借助當下最流行的傳播手段,天貓新文創一方面滲透更廣泛的用戶層面,特別是90后年輕一代,在一定程度上擴展了可觸達的用戶數量;另一方面,通過更多元的主體連接,為品牌制造了更多與消費者產生共鳴的機會。

“文創之城”完美收官雙十一理想之城 天貓新文創繼續創造無限可能

“上有天堂,下有蘇杭”,兼具宋風古韻與時尚現代感的杭州如今已發展成為國內炙手可熱的網紅城市。天貓新文創希望借助此次理想之城活動,打造杭州“文創之城”新標簽,為這座千年古城注入無限活力。隨著杭州站活動的完美落幕,天貓雙十一理想之城活動也畫上了完美的句號。經過不懈的努力,天貓新文創在年輕消費者群體中已獲得了廣泛認同,在陸續與故宮、敦煌、大英博物館等多個IP合作之外,天貓新文創仍在不斷探索跨界合作新思路,讓優質IP跨界共生。據悉,天貓新文創將與央視總臺在文創領域展開更深度的合作,結合央視節目內容深入挖掘文化價值,開發更多的文創商品呈現給廣大消費者。