2020年11月11日，第12個天貓雙11最終交易額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3723億元！對企業(yè)來說是一場大戰(zhàn)，也是一次狂歡。大家都在創(chuàng)造新的記錄，地處杭州臨平新城藝尚小鎮(zhèn)內(nèi)的時尚企業(yè)也不例外，今年雙11期間，小鎮(zhèn)企業(yè)成交額突破53.91億元！

線上線下共發(fā)力小鎮(zhèn)再創(chuàng)新業(yè)績

一年一度的雙十一狂歡節(jié)，不僅拉動了時尚企業(yè)的銷量，也可以洞察出企業(yè)數(shù)字化趨勢。在藝尚小鎮(zhèn)，各服裝企業(yè)早就摩拳擦掌、全力備戰(zhàn)，更有不少企業(yè)趁勢而上，新動作頻頻。

一分鐘破千萬、兩分鐘破兩千萬，伊芙麗集團(tuán)雙十一的全渠道成交額，最終定格在了5.53億元。

亮眼的成績單，大幅提振了商家的信心。伊芙麗電商總經(jīng)理張靜說，近段時間以來，伊芙麗一直在努力打通線上和線下兩個渠道，構(gòu)建新的可循環(huán)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，以更好貼近消費(fèi)者生活。“通過線上天貓、線下門店、微商城同步運(yùn)作，伊芙麗線上線下一體化得以加快，由此也促發(fā)了今年“雙11”新的業(yè)績高點(diǎn)。”

“我身上這件是貂絨衛(wèi)衣，冬天穿正合適。”11月12日1時，杭州英涉時裝有限公司（INXX）的大樓里依然燈火通明，除了屏幕前的主播，幕后的運(yùn)營、銷售團(tuán)隊也在緊張的忙碌著。

今年，杭州英涉時裝有限公司新開拓了直播業(yè)務(wù)，雙十一期間還增派了100余人的團(tuán)隊，取得了喜人成績，截止11月11日23:59分，官方旗艦店銷售額達(dá)5919萬元，同比去年增長121%，全渠道同比去年增長107%，而僅僅11月1日至3日，銷售額就已經(jīng)超過去年雙十一期間的總和，“未來將加大線上渠道的銷售占比，提升線上線下融合速度。”公司負(fù)責(zé)人表示。

此外，“無性別主義”代表Bosie今年雙十一銷售完成6000萬元，超2019年半年銷售額。七格格、X-MOOM、納斯、BE QUEEN STORY、JAC、星柚……這些你所熟知的服裝品牌，也都“火力全開”。目前小鎮(zhèn)企業(yè)都還處于緊張“作戰(zhàn)”狀態(tài)，工作人員有條不紊地打包、發(fā)單，盡可能地高效快速出貨，讓這些貨品早些到達(dá)各位買家手中。

自上而下齊保障直播經(jīng)濟(jì)在發(fā)聲

藝尚小鎮(zhèn)這些傲人數(shù)據(jù)，離不開企業(yè)的不懈努力，也離不開小鎮(zhèn)的服務(wù)與支持。為了漂亮地打好這場購物狂歡仗，藝尚小鎮(zhèn)早在9月初就準(zhǔn)備好了雙十一服務(wù)方案，全面進(jìn)入“雙十一”倒計時，成立工作小組，深化“三服務(wù)”，通過組織保障、部門聯(lián)動、氛圍營造等途徑保障“雙十一”。針對企業(yè)所需點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)行服務(wù)，舉辦“雙十一”觀戰(zhàn)夜、產(chǎn)業(yè)數(shù)字沙龍等產(chǎn)業(yè)活動，整合藝尚放映廳（直播局）、我的鄰居很時髦（新店預(yù)告）等企業(yè)活動。

由內(nèi)而外尋新機(jī)產(chǎn)業(yè)“新潮”正涌動

疫情創(chuàng)造出消費(fèi)新空間，時間拉長放大交易場景，讓今年的雙十一更為火爆。其中直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色。在借力直播電商的高速發(fā)展的“東風(fēng)”的同時，藝尚小鎮(zhèn)也深挖直播產(chǎn)業(yè)價值，結(jié)合自身特色，謀劃直播電商的未來發(fā)展藍(lán)圖，以完成自身的生態(tài)升級。

在小鎮(zhèn)內(nèi)，企業(yè)積極擁抱直播帶貨的營銷新模式，紛紛入場，并取得了不俗成績，例如：伊芙麗接連登上淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間，單品銷量破10W；且不再局限在旗艦店淘系內(nèi)，還在抖音微商城直播發(fā)力；杰客（JAC）品牌加快戰(zhàn)略調(diào)整，將線下實(shí)體店銷售轉(zhuǎn)為線上直播模式，由設(shè)計師親自擔(dān)綱線上主播，打造獨(dú)具個性的直播IP；店+IFUTURE 直播基地以線下選品+現(xiàn)場直播的模式，為店+的品牌商和供應(yīng)鏈客戶打造直播銷售體系。

而隨著直播業(yè)態(tài)、場景的成熟和豐富，目前小鎮(zhèn)近九成時尚企業(yè)已開辟直播電商渠道，直播、網(wǎng)紅等新模式銷售約占總銷售額的四成。成為在線消費(fèi)新增長極。

直播帶來的，還有對人、貨、渠道的顛覆，如何加速區(qū)域資源整合和跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展？藝尚小鎮(zhèn)實(shí)施“集聚力”工程，力爭用3年時間，招引5家具有示范帶動作用的平臺或聯(lián)盟、10家影視文化公司、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、培育1000名有號召力的帶貨達(dá)人，樹立中國直播電商新地標(biāo)。

如今，擁有著杭城超過70%的供應(yīng)鏈資源的藝尚小鎮(zhèn)，已串聯(lián)起由設(shè)計到制造，由銷售到物流的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這份“底氣”也吸引了諸多頭部主播、MCN和產(chǎn)業(yè)項目的集聚。今年以來，藝尚小鎮(zhèn)先后引入了網(wǎng)紅余瀟瀟、張子萱等紅人品牌，納斯、構(gòu)美等淘寶top直播機(jī)構(gòu)、天下秀網(wǎng)紅城市等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)項目。當(dāng)前，藝尚小鎮(zhèn)正構(gòu)建以網(wǎng)紅供應(yīng)鏈、網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅服務(wù)為核心的網(wǎng)紅全產(chǎn)業(yè)鏈，并融入直播、街拍、新零售等業(yè)態(tài)，打造集網(wǎng)紅打卡、時尚旅游、生態(tài)公園、國際時尚活動、文化藝術(shù)演出等為一體的特色小鎮(zhèn)，致力成為中國數(shù)字時尚創(chuàng)新基地。

據(jù)了解，本次活動由杭州藝尚小鎮(zhèn)運(yùn)營發(fā)展有限公司承辦，是藝尚小鎮(zhèn)官方授權(quán)指定的運(yùn)營商，負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，正在推動藝尚小鎮(zhèn)成為中國數(shù)字時尚創(chuàng)新基地和時尚產(chǎn)業(yè)旅游目的地。