韓國“時髦精”們又有新寵。一款新型的袋裝代餐，席卷了韓國社交平臺SNS，從愛豆練習生到時尚博主，都在為它打call。

這是韓國正火的爆款產品，Nacial。作為一款新型健康美顏代餐，它因主打身材顏值一袋搞定的雙重功效而倍受韓國女性消費者青睞，目前正在韓國最大最有人氣的COUPANG、韓國第一藥房連鎖線上商城ONNURI、REANDMALL、GMARKET、TMON等11個家喻戶曉的綜合購物平臺熱銷。

圖注：Nacial新型健康美顏代餐正風靡韓國

據悉，這股代餐“韓流”即將登陸中國。近兩年國內代餐發展迅速，入局品牌眾多，然而產品同質化嚴重。此次主打創新的Nacial進入中國，是否能夠憑借其韓國本土暢銷優勢，一舉成為中國代餐市場的洗牌者？對此，我們進行了一番探究和分析。

消費升級，應需而生

“在韓國，以練習生為代表的數以百萬的年輕女性，她們有強烈的自我管理需求，期望更高效、更便捷地管理自己的身材與顏值。Nacial代餐的雙管理模式正因順應了消費需求，所以獲得了韓國市場和用戶的認可。同樣，在中國，隨著經濟發展和消費升級，越來越多的年輕女性想要更好地掌控自我，拼搏更美好的人生，因此，Nacial非常契合中國市場。”Nacial品牌創始人金必坤介紹。

圖注：Nacial顏值身材雙管理模式受韓國練習生、時尚達人力薦

近年來，國家大力倡導提高全民健康，不斷出臺相關支持政策，客觀上推動了消費者對健康關注度的持續提升，也催生了代餐市場的蓬勃發展。據第一財經商業數據中心聯合天貓美食發布的《2020代餐輕食洞察消費報告》顯示，2020年，84％的消費者“明顯比以前更關注健康”，其中，85后90后95后女性消費者是代餐消費的三大主力。另據新思界產業研究中心發布的《2020－2023年中國代餐粉行業市場調查分析與發展策略咨詢報告》預測，到2023年代餐粉市場規模將達到179億元左右！

圖注：85后90后95后是中國代餐市場三大主力

當健康訴求遇上顏值經濟，一個顯著的事實是，年輕人，尤其是年輕女性對代餐的要求，已經不再局限于“減肥”和“飽腹感”，而是要求在“纖體”的同時，還要兼顧更多“健康美”。

Nacial抓住這一市場需求，以身材顏值雙管理、纖體鮮肌二合一的“袋”餐，成功攫取了眾多年輕女性消費者的注意。

“之前市面上的代餐產品都主打纖體，但很難避免脂肪減少后帶來的肌膚支撐力下降問題，如果肌膚垮掉，就違背了消費者變瘦變美的根本訴求。Nacial產品的亮點，就是把營養減脂餐和美膚成分強力鎖定，打造真正的‘美顏代餐’。”Nacial研發團隊一名負責人說。

解決痛點，無慮體驗

丁香醫生2020年《代餐行業營銷洞察報告解讀》顯示，消費者的體驗疑慮是代餐產品購買決策的關鍵。其中，效果、吃飯感、堅持度是核心因素。而Nacial代餐正是針對消費體驗痛點，提出了全面解決方案。

在管理效果上，Nacial通過營養與卡路里的精準設置實現科學控卡，并添加益生菌與能量維生素B族來幫助消費者加速代謝、輕松燃脂；同時，通過易吸收的小分子膠原蛋白和抗氧成分的添加，助力肌膚持續鮮嫩。據Nacial研發團隊介紹，其產品中單獨口服的1000道爾頓小分子膠原蛋白肽，采用先進口腔速溶科技，可以讓膠原經口腔粘膜閃釋，比市面上常規沖泡飲用的膠原吸收轉化率更高。這一技術在目前中國同類產品中尚屬空白。

圖注：小分子膠原蛋白肽與獨立口腔速溶成為Nacial壁壘

在口味與口感體驗上，Nacial亦花足心思，打造經典谷物、草莓、奶茶三大口味，輔以韓國炒制工藝的酥脆堅果，好喝并有咀嚼感，就像吃了真正的美味一餐。

此外，Nacial還創新地開發出二合一輕便袋包，輕巧方便，易于攜帶，隨時沖泡，成為年輕女性包中必備的“隨身代餐”，美味便捷，更易堅持。

圖注：好喝、有吃飯感、更輕便的Nacial“袋”餐

據悉，Nacial此番進入中國，除了帶來卓越產品力，還將結合國家級專業營養師，定制更符合中國消費者的代餐膳食組合，為用戶提供更專業的場景解決方案。

實力創新，專業護航

一上市就成為韓國時尚人群的寵兒，Nacial迅速爆紅的背后，是一支歷經數十年專業打磨的實力雄厚的科研開發團隊。

品牌創始人金必坤先生，GDK化妝品工廠、GLOBALLABCEO，是在美容護膚領域深耕20多年的專業護膚研發專家與孵化管理專家，曾負責MEDIHEAL面膜產品開發等，也曾是韓國科浡（CAVERKOREA）集團旗下AHC、VIVITO、DR．MJ等品牌的中國市場開拓者。

首席研發顧問金秀經博士，專注食品研發三十多年，是韓國DAOOM株式會社社長，高麗大學食品加工碩士、生命工程理學博士、慶尚大學食品營養學教授、韓國替代醫學研究所所長、韓國營養協會顧問，也是韓國首款凍干生食粉的開創者。

兩位專家多番實驗，把多年積累的美容護膚與健康營養理念進行創造性融合，并輔以先進技術，進行突破。代餐產品研發歷時3年，在反復測試改良中逐漸成型。僅以消費者初次體驗最為在意的口感口味為例，就經過了5個月配方調整。

圖注：Nacial創始人金必坤先生測試產品口味

進軍中國，一起“更美”

“從創立之初，Nacial就以‘為美探索更多可能’為品牌使命，我們的初心是要把美容護膚與食品營養理念創新融合，為消費者創造更全面、更深層、更健康的美，這也是我將Nacial代餐系列命名為THEMORE的原因。”

進軍中國市場，是對中國龐大潛在市場的信心，也是希望能夠為中國女性的美麗事業貢獻一份力量。Nacial創始人金必坤先生表示：“我與中國消費者的緣分由來已久，在過往開拓中國市場的過程中，我一直非常欣賞中國女性氣質中的獨立堅強。這次帶著Nacial回歸，希望用更多元的健康美麗法則，幫助中國女性勇敢追尋更好的自我，由內而外，越來越美。”

讓消費者“更美”的Nacial代餐來了。

新外來者入局，誰被洗牌？我們拭目以待。

（圖片來源：Nacial韓國官網、朝鮮日報Nacial報道）