肖恩·厄舍的《清單》,收錄了124張風格各異的清單:達芬奇的待辦事項,伊麗莎白女王某一年的新年禮物,馬克吐溫在旅途結束前列下的回家后想吃的食物,克里希·海德給女搖滾樂手的忠告……人們借助清單來理清思路,記錄感想,表達情緒。而清單的內容,也透露出不同的生活軌跡與態度。

今年三八節前夕,我們提出了一個問題: 女性的品質生活是怎樣的?

有人說,首先要擁有獨立的自我,也有人說,有品質的生活應該是充分悅己與自在的。或許答案,正藏在“我們”的新年愿望、待辦事項、收藏列表等等清單當中,那些記載著選擇與放棄的、堅守與改變、遺憾與憧憬的事項條目,也在定義著這個時代的“品質生活”。

3月24日, 第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2021女性品質生活趨勢洞察報告》(以下簡稱CBNData《報告》,點擊閱讀原文查看報告詳情),基于CBNData消費大數據,從美妝、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費趨勢。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

根據CBNData《報告》,不管是職場還是生活,越來越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關注,展現出“她力量”的進一步崛起;而消費生態當中, 女性消費市場規模突破十萬億,女性用戶在綜合電商領域滲透率達84.3%,“她經濟”持續增長。

「各美其美」

從護膚養顏到穿衣哲學

隨著“悅己”深入人心,女性在追求美這件事情上也呈現出更強烈的主體意識。CBNData調研發現,四成女性化妝是為了 自我個性、情緒的表達。從2020女性線上彩妝消費情況來看, 面部底妝、唇部彩妝和眼部彩妝穩居彩妝品類前三。

CBNData《報告》顯示, 粉底液/膏是女性線上底妝消費規模最大的細分品類,同時 陰影、高光等修容產品增速明顯。比起一味追求“白皙”感,消費者更看重 遮瑕、控油、保濕功效,以期找到最適合自己的產品。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

唇部彩妝消費上, 正紅色、豆沙色是最受歡迎的顏色, 玫紅色、鐵銹紅增速較高。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

眼部彩妝在“口罩妝”的熱潮中備受關注。2020女性線上眼部彩妝細分品類當中, 眼影消費占比最高, 眼線增速最快。過去消費者對于眼線的需求大多是防水防汗,而2020年 彩色功能呈現出較大潛力。

伴隨著彩妝消費的發展,女性消費者對卸妝的需求也更為專業與高階。女性線上卸妝品類近三年保持高速增長,除了卸妝產品的基礎功能,消費者也開始關注 毛孔清潔與控油抗痘等問題。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮,對于不同的膚質,精致的女性消費者們還會選擇不同的卸妝產品。以逐本卸妝油為例,其 芳療養膚潔顏家族的四款產品,能夠實現 分膚卸妝、分妝卸妝,滿足消費者精細化卸妝需求。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

除了美妝護膚產品,口服美容產品的增長也讓我們看到消費者對美的追求是“內外兼修”的。CBNData《報告》顯示,2018-2020女性線上護膚品及的 口服美容產品均持續增長,且2020年女性養顏補品的線上消費規模與人數增速都高于護膚品。

相較傳統補品的其他養生功效, 美容養顏功效的增速尤其突出。其中燕窩、養生茶、蜂蜜、阿膠產品最受青睞,比如東阿阿膠推出的桃花姬,滿足了女性輕滋補需求,成為都市白領隨身常備的養顏小零食。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

而在服飾消費上,女性線上服飾客單價及增速均逐年升高,“我們”越來越愿意花更多的錢在置辦服裝上。同時調研也發現,相比價格,女性消費者更看重服飾的 風格、材質與品牌,比如不同風格帶來的個性表達,不同材質的品質與舒適性,以及品牌背后的態度與價值認同。

「吃喝有道」

飲食追求健康與快樂

CBNData《報告》顯示,2020年女性零食消費增速遠高于整體人群, Z世代、90后增長尤其明顯。在購買零食時,四成消費者遵循口味第一的原則,近三成會考慮 零食成分的健康。事實上,女性消費者在健康類零食上的消費近三年都呈現出高速增長態勢,其中低卡低脂類占比最高。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

此外, 古風零食、懷舊零食也都有較高的消費增速。麥麗素、巧克力派、辣條等喚起童年記憶的零食備受女性消費者青睞。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

酒類消費上,越來越多女性加入“酒鬼”行列。她們喝酒純屬 興趣使然,享受酒精帶來的快樂,其中Z世代的消費增速最為突出。而就品類而言, 葡萄酒最受女性青睞,Z世代最喜愛 甜系果酒,90后則偏愛 預調雞尾酒。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

「樂居一方」

個性化、智能化的居家生活

相較男性,女性線上家居用品的消費規模與增速都更高。CBNData《報告》顯示,住宅家具的消費增速最高,沙發、床、桌柜等家具消費占比最大,同時,女性消費者在家具消費上越來越重視個性表達, 設計師家具是高潛品類。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

風格上, 簡約現代風是女性消費者更為偏好的家居風格,輕奢、北歐風、新中式也是消費熱門。品類上,女性消費者更關注床品及收納。

而家電消費中,女性也較男性擁有更大的線上消費規模與增速。比起大家電,女性更偏好購買 廚房電器、烹飪用具等家電。2020年“宅經濟”進一步發展,消費者們也有了更多居家烹飪時間,空氣炸鍋、絞肉/碎肉/絞菜機、養生壺等廚電都是熱門的消費品類。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

女性線上 智能家電消費也不斷增長,清潔、保暖、消費類智能家電最受青睞。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

「自在新生」

治愈舒緩的休閑時光

女性消費者對品質生活的追求,不局限于吃穿住等方面,而是尋求更加自在舒適的生活方式,可能是下班后洗去疲憊的熱水澡,也可能是與寵物玩耍的無憂時光,又或者是舒緩身心的瑜伽。

根據CBNData《報告》,2018-2020年女性線上 泡澡物件消費規模與人數大幅增長,Z世代最舍得為泡澡花錢,精致媽媽群體增速最為明顯。在泡澡物件當中, 身體磨砂消費規模最大, 浴鹽/浴寶消費增速最突出。近年來火爆的Rever彩虹轉轉浴爆,就憑借著不同精油氣味與彩虹顏色,打造專屬的療愈時間,深受消費者喜愛。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

泡完澡,點上香薰,將時間還給“我們”自己。女性線上 香薰用品的消費近三年也持續走高,其中 木香是最受歡迎的香味,而 果香的消費潛力最高。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

這樣自在的生活場景之中,或許還有寵物的陪伴。據CBNData《報告》,線上 犬貓市場近六成消費來自女性,且近三年女性線上犬貓市場消費規模逐年提升。除了主糧,“鏟屎官們”也越來越多地購買罐頭、凍干等 寵物零食與補鈣、護腸胃的 保健品。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

自在的生活少不了自律,CBNData《報告》發現 瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶,瑜伽類目的消費人數也高速增長。空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽類產品的也呈現出較高增速。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

「各有一套」

港澳臺與海外女性的多元消費

CBNData還聯合天貓淘寶海外,剖析了港澳臺女性與海外華人女性的消費偏好。根據《報告》,2021三八大促期間 港澳臺女性服飾消費規模和人數都較去年大幅增長,且消費增速明顯高于海外女性整體。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

而 加拿大、澳洲的華人女性則在珠寶首飾、包及運動產品上消費突出。2021三八大促期間,加澳女性珠寶首飾類目當中翡翠占比最高,而K金首飾呈現最高增速。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

相較之下, 新加坡華人女性在智能家電上的消費增長明顯,且規模遠高于男性。其中掃地機器人、吸塵器等清潔類智能家電與空氣凈化器等消毒凈化類智能家電的消費規模與增速突出。

圖源:《2021女性品質生活趨勢洞察報告》

女性在美妝、服飾、飲食、家居、日化等各個領域的消費升級,勾勒出了一個 更為悅己、健康、智能、自在的生活圖景,其實也從某個切面詮釋了生活的“品質”。而伴隨著新消費浪潮的持續奔涌與社會意識的變遷,女性消費也將迎來更深入的變化與升級。