3月26日，2021新榜大會在杭州藝尚小鎮(zhèn)國際秀場舉辦。本次大會邀請諸多“內(nèi)容的朋友”齊聚一堂，分享成功的經(jīng)驗亦或失敗的教訓，為新媒體人帶來啟發(fā)或思考。

OPPO榮獲2021新榜大會年度傳播價值品牌獎項，并以嘉賓及合作伙伴的身份在本次新榜大會上帶來“終端媒體崛起，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)新機遇”的主題內(nèi)容分享，深度解析OPPO內(nèi)容生態(tài)為用戶帶來的至美內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，以及高曝光的核心優(yōu)勢，與在座高朋一起遇見OPPO內(nèi)容生態(tài)新機遇。

打造更多內(nèi)容觸達新場景，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

OPPO內(nèi)容生態(tài)依托自身終端媒體屬性，擁有強大的流量支撐。當前，OPPO內(nèi)容生態(tài)全球月活用戶已超過2.8億，總內(nèi)容曝光次數(shù)達到100億次/天，囊括樂劃鎖屏、OPPO瀏覽器、OPPO主題商店、OPPO視頻等10+內(nèi)容分發(fā)場景。

在OPPO內(nèi)容生態(tài)原生產(chǎn)品矩陣中，樂劃鎖屏“點亮即達”成為一大特色。它能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者讓用戶在拿起手機的那一刻，內(nèi)容消費就已經(jīng)開始，在很大程度上縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的距離，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達更直接，也讓用戶的所有行動更加輕便。

此外，依托OPPO耳機、手表、電視等終端產(chǎn)品，在這些不同的終端矩陣之中，將會存在更多內(nèi)容消費的場景。例如，當我們早上醒來，手機鎖屏推送最新的熱點圖片；當我們出門時，小布助手為我們推薦上班最優(yōu)線路。

多端互聯(lián)的內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)了內(nèi)容和場景的精準匹配，為用戶提供了他們真正想看到的內(nèi)容。同時，通過全新內(nèi)容觸達場景的串聯(lián)，可以進一步消散用戶和內(nèi)容之間的距離，助力內(nèi)容創(chuàng)作者及內(nèi)容機構(gòu)完成多終端、跨場景的高效分發(fā)，實現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。

OPPO內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為創(chuàng)作者帶來新機會

技術(shù)的變革讓內(nèi)容和終端硬件進行了深度結(jié)合，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多市場機遇。OPPO愿意給每一位合作伙伴提供創(chuàng)作的土壤，共同打造至美內(nèi)容生態(tài)，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為合作伙伴帶來內(nèi)容變現(xiàn)的機會、品牌樹立的機會以及擁抱變化的機會。

對于剛起步的創(chuàng)作者，OPPO自帶的強大流量將提供成為頭部的機會。例如，2020年斑布貓作為屏主發(fā)布了第一條視頻，憑借呆萌的形象與有趣的故事內(nèi)容深受鎖屏用戶的喜愛。三個月內(nèi)，斑布貓從零躥升至百萬粉絲，月均漲粉30萬+，單條內(nèi)容播放量均值破千萬，最高點贊數(shù)可達12萬，成為樂劃鎖屏視頻類爆款內(nèi)容的同時，也讓屏主獲得了豐厚的收益。

對于行業(yè)中已經(jīng)成熟的創(chuàng)作者，OPPO內(nèi)容生態(tài)將提供新的流量場域，為創(chuàng)作者們帶來新的流量收益和商業(yè)化變現(xiàn)新機會。例如，樂劃鎖屏和頂級創(chuàng)意媒體“TOPYS”、“星球研究所”合作，針對樂劃鎖屏的用戶特性，打造創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，受到眾多用戶的喜愛。TOPYS入駐鎖屏以后，內(nèi)容條均點贊量達到10萬，單篇內(nèi)容已擁有上億級的瀏覽量。

截至今年三月，樂劃鎖屏上已經(jīng)產(chǎn)生一千多位認證屏主，其中粉絲量超過1000萬的頭部屏主超過30位，月均曝光量破1億的屏主近200位，他們發(fā)布的每條內(nèi)容平均可以獲得4.3萬點贊量，月均分成過萬的屏主超過20位。

OPPO以開放的態(tài)度吸納優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力內(nèi)容創(chuàng)作者把握市場機遇。對于新加入的內(nèi)容創(chuàng)作者，OPPO將會進行冷啟流量扶持，通過多種原生場景的賦能，縮短用戶和內(nèi)容之間的距離，讓內(nèi)容可以直達用戶。除此之外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將從手機一端延伸至多終端，OPPO將持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者塑造新的內(nèi)容消費場景，打造更多類似于樂劃鎖屏這樣的特色產(chǎn)品。

OPPO內(nèi)容生態(tài)攜手創(chuàng)作者，為用戶打造至美內(nèi)容

隨著用戶審美的不斷提升，內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展初期以量取勝、質(zhì)量參差不齊的時代已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容為王的趨勢不斷加強。因此，OPPO內(nèi)容生態(tài)希望攜手廣大內(nèi)容創(chuàng)作者，一同為用戶打造精品化、品牌化、創(chuàng)新化的至美內(nèi)容。

精品化便意味著稀缺性和價值性。無論是為內(nèi)容賦予時間價值的熱點內(nèi)容，還是為內(nèi)容賦予專業(yè)價值的實用內(nèi)容，亦或是體現(xiàn)美的內(nèi)容，只有內(nèi)容體現(xiàn)價值才能滿足用戶需求，能體現(xiàn)價值的內(nèi)容才有長久的生命力。

品牌化將塑造更多高質(zhì)量系列內(nèi)容。OPPO內(nèi)容生態(tài)每年都會舉辦各類內(nèi)容征集活動進行品牌打造，為優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)者提供機會。例如，在2020年底，樂劃鎖屏舉辦了“我要上封面”活動，吸引了眾多優(yōu)質(zhì)KOL和KOC參與，總冠軍獲得了登上瑞麗雜志的機會。此外，OPPO內(nèi)容生態(tài)也在與時尚芭莎、國家地理、人民網(wǎng)等眾多頭部媒體進行了合作，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，共同打造品牌與平臺的影響力。

創(chuàng)新化則需要內(nèi)容和形式玩法的不斷推新。創(chuàng)意化內(nèi)容和新鮮玩法能持續(xù)不斷的為用戶提供新靈感，能夠增強用戶和創(chuàng)作者之間的互動，更好的維系用戶、創(chuàng)作者與平臺的之間的關(guān)系。不論是樂劃鎖屏上的TOPYS的創(chuàng)意專欄，還是視知計劃的劃動探索更多至美內(nèi)容，都能讓用戶最快的感知靈感，感受鮮活，讓他們感受到內(nèi)容的價值。

OPPO致力于為內(nèi)容創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作生態(tài)，建立了完整的發(fā)展體系，并通過多樣化、精細化的扶持計劃賦能廣大創(chuàng)作者，伴隨著終端媒體的崛起，也將為創(chuàng)作者帶來更多市場新機遇。最后，借助本次2021新榜大會，OPPO表示希望更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠加入，抓住新機遇，共同為用戶打造精品化、品牌化、創(chuàng)新化的至美內(nèi)容。