RICHARD MILLE作為一家二十一世紀(jì)誕生的獨(dú)立制表品牌，憑借著其大膽的創(chuàng)新，精湛的工藝以及天馬行空的制表構(gòu)想，在如今的高級(jí)腕表行業(yè)獨(dú)樹一幟。特別是2020年的新冠疫情沖擊，腕表行業(yè)受到一定的沖擊和影響，但是一份權(quán)威機(jī)構(gòu)的最新機(jī)構(gòu)證明了RICHARD MILLE強(qiáng)大而引人注目的實(shí)力，而這背后的核心動(dòng)力，是品牌不斷革新性的技術(shù)與靈感。

國際知名金融服務(wù)公司摩根斯坦利（Morgan Stanley） 近期發(fā)布的瑞士腕表2021深度行業(yè)報(bào)告，公布了對腕表行業(yè)的最新統(tǒng)計(jì)和分析。RICHARD MILLE里查德米爾憑借2.5%的市場份額晉升至行業(yè)第七，且逐年攀升，在制表界引起廣泛關(guān)注。

作為以創(chuàng)新聞名的瑞士腕表品牌，RICHARD MILLE拿到了整個(gè)2020年瑞士鐘表銷售 2.5%的市場份額，其中全年銷售的4300塊腕表的均價(jià)達(dá)到了183,256瑞士法郎，約合人民幣128.65萬。從報(bào)告來看，在2020年度RICHAR MILLE以4300只腕表的銷量數(shù)量，創(chuàng)造了7.88億瑞士法郎營業(yè)額的奇跡。對比第六名AP的4萬塊以及第八名天梭的240萬塊，RICHARD MILLE在整個(gè)行業(yè)中一鳴驚人。

與此同時(shí)，來自德勤最新公布的 2020年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods, 2020）,RICHARD MILLE成績依然亮眼。縱觀全球奢侈品集團(tuán)及獨(dú)立品牌的銷售額，2020年獨(dú)立制表品牌RICHARD MILLE的銷售額排在TOP100的第55位，而基于各公司2016~2019年的復(fù)合年增長率， RICHARD MILLE 以 58.7%的復(fù)合年增長率位居榜單首位，高于第二名Canada Goose的41.9%。由此可見，包括在服裝珠寶和腕表的整體奢侈品市場范圍內(nèi)，RICHARD MILLE同樣脫穎而出。

在全球奢侈品市場受疫情影響，雖然整體上漲、但增速放緩的大環(huán)境下，顯得尤為難得。

這樣兩組權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都證明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表現(xiàn)與強(qiáng)大的增長力。2020年受疫情影響，很多獨(dú)立制表品牌走向衰退甚至破產(chǎn)，但RICHARD MILLE卻逆勢上漲，充分證明了一個(gè)道理，市場是檢驗(yàn)品牌與產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

之前那些認(rèn)為“RICHARD MILLE是來自與市場營銷的產(chǎn)物，并無內(nèi)涵”的偏見也不攻自破。RICHARD MILLE在價(jià)格優(yōu)勢不明顯的前提下依然贏得用戶青睞，充分證明品牌的影響力之深。要知道，高端腕表的用戶往往也是各大品牌的VIP客人，他們受如此眾多品牌的營銷推廣和活動(dòng)邀請影響，最后仍然鐘愛購買RICHARD MILLE腕表，足以看出品牌的競爭力。

另外一方面，RICHARD MILLE的一些設(shè)計(jì)及想法受到大家的好評之后，也被部分腕表品牌“借鑒“或”參考“進(jìn)他們的腕表當(dāng)中，包括全藍(lán)寶石水晶的表殼，骷髏和碳纖維等。在市場出現(xiàn)同類產(chǎn)品的情況下，用戶對RICHARD MILLE熱情不減，因?yàn)檫@些原創(chuàng)的概念和用材并非簡單的選擇，而是經(jīng)過了瑞士制表師們歷經(jīng)上千小時(shí)的實(shí)驗(yàn)與嘗試，不惜消耗大量的物力財(cái)力，只為能夠?yàn)榭蛻魩碚嬲?dú)特而高級(jí)的鐘表作品。

這也給所有制表品牌留下了兩個(gè)思考：為什么消費(fèi)者愿意為RICHARD MILLE的腕表買單，并且愿意持續(xù)購買？什么是RICHARD MILLE的核心競爭力，又是什么打動(dòng)或者說服了消費(fèi)者？

要回答這個(gè)問題，要從產(chǎn)品入手。RICHARD MILLE核心競爭力在來源于其不斷創(chuàng)意和推陳出新的腕表作品，不惜時(shí)間與成本地開發(fā)新材質(zhì)（例如Carbon TPT?碳纖維，金屬陶瓷等），并不斷革新腕表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)（例如RM 27-04可抵抗超1,2000g的沖擊），推出一款款自主機(jī)芯腕表（RM 72-01 Lifestyle自主機(jī)芯腕表），引入新技術(shù)（RM 65-01雙秒追針計(jì)時(shí)碼表上的快速上鏈裝飾）, 遠(yuǎn)再不是過去大家印象中那個(gè)機(jī)芯全部依靠其他工廠的品牌。無論是推出女表作品，還是更多Lifestyle風(fēng)格的腕表問世，其品牌核心的DNA始終沒變，腕表里的賽車基因始終還在。

市場充分證明了大家的選擇，越來越“聰明”的消費(fèi)者們真的喜愛與體驗(yàn)，便體現(xiàn)于RICHARD MILLE這一組組數(shù)據(jù)上。而就是這樣品牌的技術(shù)，造就了品牌不斷的增長與發(fā)展。