步入“她時(shí)代”,面向女性觀眾、關(guān)注女性力量的劇集與綜藝在這兩年迎來(lái)創(chuàng)制爆發(fā)。而基于女性不同社會(huì)角色及人生階段下的不同需求,“她內(nèi)容”也呈現(xiàn)出越來(lái)越多元、細(xì)分的趨勢(shì)。

5月20日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合優(yōu)酷、劇星傳媒發(fā)布《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),呈現(xiàn)新時(shí)代女性的X面,并解讀她們?cè)谟耙暰C藝內(nèi)容消費(fèi)及物質(zhì)消費(fèi)上的偏好與態(tài)度。

看見(jiàn)女性的X面

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,78%的女性認(rèn)同獨(dú)立自主的生活態(tài)度?！八龝r(shí)代”已然到來(lái),越來(lái)越多的優(yōu)秀女性進(jìn)入大眾視野,也讓我們看到了新時(shí)代女性的獨(dú)特魅力。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

她或許是職場(chǎng)白領(lǐng),或許是獨(dú)立音樂(lè)人,也或許兼具多重身份;她可能雷厲風(fēng)行,可能溫婉知性,也可能擁有X面?zhèn)€性。CBNData《報(bào)告》基于數(shù)據(jù)洞察提煉出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、樂(lè)活運(yùn)動(dòng)派、躺平專家、自律佳人、文藝精英、熟齡姐姐八大女性形象,她們?cè)谙M(fèi)上也有著各具特色的偏好。

充滿少女心的糖精女孩,是偏愛(ài)松露和黑巧克力等甜食的95后。在內(nèi)容上她們也鐘愛(ài)“磕糖”,各種“小甜劇”的搜索人數(shù)占比突出。

潮玩酷Girl則是樂(lè)于嘗新并深諳街頭文化的Z世代青年,打電競(jìng)、抽盲盒、看潮流綜藝,她們的愛(ài)好廣泛而多變。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

18-24歲的追光少女,真情實(shí)感地追著偶像節(jié)目,也總是會(huì)在第一時(shí)間購(gòu)買明星同款。

樂(lè)活運(yùn)動(dòng)派是裝備齊全的健身達(dá)人,她們預(yù)定滑雪、潛水、跳傘等商品,也愛(ài)看運(yùn)動(dòng)類競(jìng)技綜藝。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

躺平專家則致力于過(guò)上一種解放雙手的懶系生活,她們選購(gòu)掃地機(jī)器人等“懶人”家電,在零食上也有著高人均消費(fèi)水平與高消費(fèi)潛力,她們最享受的是吃著喝著看搞笑綜藝。

而關(guān)注自身健康的自律佳人,總能平衡好工作與生活,她們青睞健康代餐產(chǎn)品,也更關(guān)注職場(chǎng)類劇集與文學(xué)。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

擁有高學(xué)歷與高消費(fèi)力的文藝精英,是保持閱讀與健身的高知女性,她們追求自由舒適的生活,穿無(wú)尺碼內(nèi)衣,關(guān)注人文綜藝與紀(jì)錄片。

熟齡姐姐,是邁入婚姻的30+女性,她們偏好嬰童裝與生鮮水產(chǎn),也是相親綜藝和家庭劇的忠實(shí)觀眾。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

內(nèi)容的X種可能

對(duì)應(yīng)女性的多元需求

追求自我的X面女性,在影視綜藝內(nèi)容上更是有著多元個(gè)性的需求。根據(jù)CBNData《報(bào)告》,超五成女性將看視頻作為日常休閑方式。而相比短視頻,她們認(rèn)為長(zhǎng)視頻帶來(lái)的情感共振更強(qiáng)烈,內(nèi)容也更深度有趣。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

數(shù)據(jù)顯示,2020年優(yōu)酷女性用戶占比超過(guò)六成,年輕代用戶持續(xù)加碼,具有無(wú)限的發(fā)展?jié)撃堋；诖?優(yōu)酷打造“酷營(yíng)銷·寵愛(ài)她”廠牌,圍繞當(dāng)代女性的多元需求全面布局她綜藝、她劇集、她人文。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

01

喜劇類當(dāng)?shù)赖摹八C藝”

成為“躺平專家”的最愛(ài)

相比其他視頻平臺(tái),優(yōu)酷的自制綜藝受眾女性化、年輕化趨勢(shì)明顯。

喜劇類綜藝是用戶最感興趣的綜藝類型,而25-29歲的躺平專家是喜劇綜藝的忠實(shí)粉絲與觀看主力。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

鎖定各類年輕圈層的興趣類綜藝,因?yàn)榍兄屑?xì)分需求而深受年輕人喜愛(ài),比如潮玩酷girl、樂(lè)活運(yùn)動(dòng)派鐘愛(ài)潮流綜藝,追光少女則瘋狂鎖定偶像綜藝。而不同圈層的融合,則讓節(jié)目同時(shí)滿足了年輕女性X面的需求,實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

從職場(chǎng)到家庭,從戀愛(ài)到婚姻,不同人生階段的女性也有著不同的情感訴求。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn),女性用戶能夠通過(guò)觀看綜藝節(jié)目獲得放松與治愈,其中30+的熟齡姐姐更偏愛(ài)婚戀相親綜藝與戀愛(ài)真人秀等。

02

甜寵、職場(chǎng)、家庭等“她劇集”

覆蓋全齡女性

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,截至2020年底,優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)追劇會(huì)員超1.3億,女性用戶占比超70%,一二線城市的90、95后年輕代女性用戶成為優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)的主要擁躉。

在不同題材的電視劇當(dāng)中,古裝傳奇類最受女性用戶關(guān)注,18-24歲的Z世代女性相較其他年齡段女性最為偏好古裝題材電視劇。而糖精女孩、追光少女所鐘愛(ài)的“高糖”戲份,也滲透進(jìn)古裝劇、江湖劇等題材當(dāng)中,比如近年來(lái)熱門的《山河令》《琉璃》等等。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

搞笑喜劇、浪漫甜寵等題材也切中了女性用戶的各種觀劇需求。調(diào)研顯示,18-24歲的Z世代少女尤其喜歡輕松的喜劇與小甜劇, 25-29歲的自律佳人和躺平專家則是浪漫甜寵劇的忠實(shí)粉絲,30+文藝精英與熟齡姐姐則偏好刑偵、懸疑等題材。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

此外,都市情感類、職場(chǎng)勵(lì)志類與家庭育兒類的電視劇也受到30+女性的喜愛(ài)。

03

高品質(zhì)、高口碑的“她人文”

深受文藝高知女性推崇

優(yōu)酷人文持續(xù)發(fā)力,高口碑、高品質(zhì)、高影響力的人文內(nèi)容領(lǐng)跑行業(yè),其中高學(xué)歷、愛(ài)閱讀、消費(fèi)力旺盛的輕熟齡文藝精英成為優(yōu)酷人文的觀劇主力。聚焦女性成長(zhǎng)的人文節(jié)目往往也關(guān)照著現(xiàn)實(shí),觀眾們從中獲取新知,也在共鳴中重新反觀自我。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,超七成女性用戶因?yàn)橄胍惺?strong>不一樣的生活方式而觀看人文類視頻?；谂砸暯堑娜宋膬?nèi)容,為文藝精英們展現(xiàn)了全新視野下更為奇妙的青春之旅。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

打造內(nèi)容的全景“寵愛(ài)”

優(yōu)酷以聚焦女性的她綜藝、她劇集、她人文,為千人千面的女性用戶,打造全景式的“寵愛(ài)”,讓她們享受愜意快樂(lè)的觀劇時(shí)光。與此同時(shí),高消費(fèi)水平的女性用戶,也反哺著優(yōu)酷平臺(tái)影響力的持續(xù)攀升。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

優(yōu)酷聯(lián)合阿里生態(tài),用酷營(yíng)銷-CBD模型,構(gòu)建寵愛(ài)聯(lián)盟,以內(nèi)容向心力、生態(tài)融合力、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力三大營(yíng)銷價(jià)值,賦能品牌破局式增長(zhǎng)。同時(shí)也聯(lián)合手機(jī)天貓APP“喵一眼”,打通從內(nèi)容場(chǎng)到消費(fèi)場(chǎng)的鏈路,為“寵愛(ài)她”加速。

圖源:《寵愛(ài)新主張——屏幕里的“她”世界》

在“她力量”日漸強(qiáng)大的當(dāng)下,她們不斷升級(jí)的物質(zhì)與精神需求,都值得被看見(jiàn)與被理解。無(wú)論是女性題材的影視作品,還是針對(duì)女性受眾的多元內(nèi)容,都滿足了女性用戶的訴求,也為文娛消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG),是由第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴于2015年共同發(fā)起成立的,面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長(zhǎng)解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。

依托SMG、第一財(cái)經(jīng)及阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)資源,CBNData以全域消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),充分發(fā)揮全媒體勢(shì)能,以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng),以多元場(chǎng)景為延展,面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)。業(yè)務(wù)場(chǎng)景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。