國潮風正盛,潮品牌崛起勢不可擋。作為原創國潮品牌發源地的服飾行業,近年來涌現出諸多優秀的原創設計,走入公眾視野并逐漸成為中國時尚圈的新寵。

2021年8月,天貓國潮發起《國潮地理》,以地域文化和品牌精神為線索向大眾展現了全國不同地域國創品牌的原創故事和品牌理念。《國潮地理》詮釋了新一代中國年輕人對中國元素的理解和自我價值的表達。通過這一發布,天貓國潮希望進一步推動中國設計的趨勢引領作用,并持續激活中國原創品牌和設計師的創作動力。

首張中國潮流主理人大地圖出街,講述年輕一代的國潮創作故事

8月30日,天貓國潮發布首張中國原創潮牌/設計師品牌大地圖,將年輕國創品牌背后蘊藏的文化特色生動呈現。全國18個城市42個中國原創先鋒設計品牌參與到了這場文化尋“寶”中。它們落“地”生根,用凝聚本土特色的中國符號,在天貓國潮的帶領下共同挖掘國創設計崛起背后的中國在地文化特色,繪制了一副具有代表性的今潮版圖。

《國潮地理》視頻以地理課形式展開,觀眾與天貓國潮地理老師一同穿梭全國尋訪各地主理人,聆聽他們的國潮創作故事,溯源原創品牌的扎根文化,共同繪制 #一展潮圖# 國潮地圖。

天貓國潮通過視頻向國人展現了國創品牌立足傳承卻又多元生長的奇妙特質。來自上海和深圳的14家中國潮流主理人受邀出鏡,以多維度、多視角的方式分享品牌背后與不同地域之間的故事。真實的原創故事為大眾解答了成都、長沙、廣州 、上海等地為何誕生了眾多風格迥異的創作主理人和設計風格。

作為本次《國潮地理》國創品牌中的明星潮牌主理人,創立并主理GRACE CHOW的周揚青直言更希望用產品來吸引粉絲,“無論是做服裝品牌還是美妝品牌,我都希望能為她們做更好的產品。用產品本身去吸引人,而不是用自己的流量。”周揚青相信喜歡的人之間會相互吸引,GRACE CHOW將藝術、文化、個性融為一體的設計風格,將吸引并引領「chow girl」自信快樂、遵從內心的價值主張,為每一個熱衷表達自我的女生提供更好展現自我的穿搭方案。

生于上海長于上海的臧城,因著上海的海納百川瞬息萬變,更清晰的知道自己需要什么。2021年疫情之后,臧城希望打造一個立足潮流紛雜之外,包容多元青年文化的獨立原創品牌,“KUMY”由此誕生。臧城希望KUMY這個“理想世界”能堅定賦予更多人前行追逐夢想的勇氣,通過多樣化的圖形、IP化的內容構成、藝術化的創作理念,讓更多的GEN Z關注原創文化與生活方式。

除此之外,本次國創潮流亦納入了不少時裝風格品牌,YES BY YESIR、YOEYYOU、ZI II CI IEN等一眾在國際上都享有極高聲譽的品牌都在國潮地理之列。作為1.0時代的中國獨立設計師,葉謙創造了更適合日常穿著的輕禮服。在采訪中葉謙透露,“相比起純西式的表達,YES BY YESIR的服裝是基于中國人的基因的,也更適合國人。”葉謙希望YES BY YESIR的時裝在經過了7年的成長后,仍舊能作為表達手法與途徑,輸出更加現代、更加摩登的“中國觀點”。

不止街頭、時裝品牌,《國潮地理》進一步合作了專注于細分領域的國創勢力。斜杠青年曾小琴作為UODYCOCO的主理人,堅定的認為設計是讓大家感受到幸福和喜悅的,而UODYCOCO襪子上的圖案也像她的性格一樣有趣。曾小琴告訴天貓國潮,她希望未來這個品牌可以慢慢變成一個有關生活美學的品牌、有趣有靈氣的品牌。

此次天貓《國潮地理》,讓全國18個城市的國創品牌聯合在一起, 14位品牌主理人的親自出鏡“上課”,在表達品牌創意理念、風格的同時,更看出了本次《國潮地理》不僅在地域上遍及近全中國,更在原創中國品牌的風格中選擇多樣,不拘泥于單一文化,成功呈現出主理人們依托中國多元地域文化的深層次闡述,讓消費者能切身感受到中國原創設計力量,從而加深對國創品牌的認同感。

帶貨一哥李佳琦下場直播,以銷帶產打call中國原創設計

帶貨一哥李佳琦曾多次表示支持國潮文化,為傳統文化和國貨產品“打call”。為配合天貓國潮《國潮地理》項目,讓國創品牌加速出圈,李佳琦再次下場直播為國潮文化再添一把火。8月30日晚,李佳琦以實際行動助力中國原創設計,上線《國潮地理》直播專場,眾多設計師品牌秋冬新品連番登陸直播間。

在為國創品牌帶貨促銷的同時,李佳琦也為更多粉絲觀眾進行了國創品牌的心智種草,讓具有中國潮流元素的設計風格走入主流視野。李佳琦認為,中國設計師是很優秀的群體,大眾現在或許對他們的設計有些不理解,或許會認為過于前衛或者個性,“希望我們的合作能降低大眾與設計師品牌之間的溝通成本。好的作品和優秀的人才需要被大家鼓勵和看到,希望我們用更包容的心去鼓勵他們。”

天貓吹響國創品牌集結號,萬件設計師/潮牌新品平臺首發

天貓潮服鞋靴負責人鹿游曾表示,2018年至2021年,共有7萬服飾商家入駐天貓,新品牌已經成為服飾行業增長的驅動力。今年,借勢天貓國潮《國潮地理》對國創品牌的扶植和宣傳,天貓再次吹響國創品牌集結號,進一步吸引各大潮牌、設計師品牌、買手店登錄天貓,豐富服裝細分品類賽道生態。數據顯示,天貓10+設計師新品牌官宣入駐開業,100多個品牌將發布超1萬設計師/潮牌秋冬新品,全面引領秋冬原創設計時尚趨勢,天貓平臺正成為服飾新品牌創業的主陣地。

今年8月,天貓服飾首次發布新品牌支持體系,此次天貓國潮針對國創品牌發起扶植,以《國潮地理》加速文化出圈,是對國創服裝品牌進行的一次精準孵化和支持。通過將國創品牌聚合爆發、讓國創設計作品在天貓平臺獨家首發,天貓國潮為國創品牌搶占了賽道先發位置,進一步加強“中國原創設計在天貓”的心智。通過賦能中國原創品牌商家,天貓國潮將掀起以“國創”為豪的潮流,以開放包容的姿態迎接更多服飾品牌入駐平臺,以頭部商家帶領文化出圈,進而帶動中小商家共同為國創潮流文化發力,獲得彎道超車的機會。

值得一提的是,天貓國潮還致力于國創文化長線運營的推廣落地,在即將上線的天貓新國貨小程序「國創主理人地圖」中,每期聯手5位國創主理人打造常態內容專欄,進一步沉淀優質國創品牌內容及產品。

國潮文化方興未艾,“經濟內循環”更為國貨崛起帶來絕佳機會。“天貓國潮”作為國內國潮文化的發起者和起源地,也在2021年迎來全新升級。今年,天貓國潮核心發布四大國潮趨勢:新東方美學、國創設計、文化煥新和老字號傳承,重點著力于以民族驕傲為內核,潮流演繹為形式的國潮趨勢標桿案例打造。此前,天貓國潮就已接連打造“東方樂界”“國風大賞”兩大國潮特色活動,以國潮民樂和漢服國風美學演繹東方文化之美。《國潮地理》作為第三個天貓國潮風向標系列項目,打破國人對“加入中國元素就是國潮”的刻板印象,將傳統文化進行符合年輕人審美的現代化演繹,讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力,樹立文化自信。

(天貓國潮風向標Vol.01 「潮起東方·樂無界」 天貓國潮風向標Vol.02 「風從東方來·國風大賞」)

國潮不只是博物館里的精致美麗,當“以國為潮”成為新的消費趨勢后,天貓國潮看到了國潮熱背后的文化自信和年輕一代更愿進行自我表達的意愿。國潮二字在天貓國潮的拆解下,成為了“國”ד潮”,“國”包含了?種在這個時代中國文化的傳承,“潮”是一個更迎合這個時代的表現?法。未來,天貓國潮將繼續深入探尋隱藏在品牌故事背后的中國文化屬性,以前瞻性斷言國潮的趨勢發展風向,真正引發以國為潮的社會浪潮。