正面直接與品牌一起支持少數(shù)群體；剛剛發(fā)布全新單曲「Cold Blooded」的韓國(guó)實(shí)力派女歌手兼rapper——Jessi最近真是火力全開成為國(guó)內(nèi)的實(shí)驗(yàn)性視覺美妝廠牌SIT.E的首位音樂大使。

業(yè)內(nèi)尚從未見過如此「另類」的明星合作：發(fā)歌當(dāng)日同步發(fā)布合作TVC, 品牌海外媒體聲量1夜暴漲，僅在ins就有超過60萬人討論此次合作；官網(wǎng)更是一度被擠爆；甚至特別的審美造型成為媒體討論和夸贊的焦點(diǎn)。

Part01 SIT.ExJessi神仙一樣的組合

發(fā)布的TVC純粹到只有SIT.E與Jessi

從衣服到配飾到鞋履到彩妝都來自同一品牌SIT.E, Jessi身穿SIT.E全新定制系列與SIT.E聯(lián)名鞋履，佩戴尚未發(fā)售的bySIT.E 定制款配飾，妝面則由SIT.E 彩妝完成。

使用的廣告音樂也都來自明星本身，舞者更是Jessi的御用團(tuán)隊(duì)。

合作的單品更是在原有的熱賣單品基礎(chǔ)上；從包裝到唇膏管身到顏色全部匹配了Jessi的特質(zhì)；此前這只煙管唇粉創(chuàng)下了單周銷量6萬的成績(jī)；獨(dú)特的固態(tài)唇粉技術(shù)與獨(dú)家調(diào)色更是迅速成為社交平臺(tái)上的「國(guó)貨調(diào)色天花板」

除去品牌本身的媒體宣發(fā)，甚至Jessi更是親自為了品牌 入駐、認(rèn)證了小紅書、抖音、微博等社交媒體平臺(tái)；品牌也從視覺到整體的形象為藝人做出了專屬的定制；

與其說是一次合作，倒不如說是一次互相成就！

順著網(wǎng)絡(luò)上的多位已曝光的制作人員，我們逐步了解了這次合作背后的相關(guān)！

Part02Jessi與SIT.E彼此認(rèn)同

如果說真誠(chéng)的溝通只是品牌的基礎(chǔ)，勇敢的表達(dá)才是難得的形式。

在此之前，提到Jessi，很多人會(huì)聯(lián)想到“公開整容”“不當(dāng)用語”，以及rapper的身份，都并非大眾理解的范疇內(nèi)，作為在美國(guó)長(zhǎng)大的亞裔，再以被媒體戲稱“不夠標(biāo)準(zhǔn)”的外貌在苛刻的韓國(guó)出道，她一直都是孤勇的女戰(zhàn)士。

而SIT.E從品牌成立開始，便大膽為少數(shù)群體發(fā)聲，一直關(guān)注著受到霸凌的群體。從最初的男生涂抹紅唇到與黑人藝術(shù)家的形態(tài)表達(dá)；

在這樣的共同鏈接之下，「UNNAMED ONE·未命名者」主題便應(yīng)運(yùn)而生。SIT.E敏銳地關(guān)注到在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的世界，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，我們認(rèn)識(shí)一個(gè)人往往是通過“貼標(biāo)簽”的方式：太胖了、太瘦了、太丑了、不夠委婉都可以成為一個(gè)的標(biāo)簽，而在這個(gè)標(biāo)簽之下，他的名字消失了，取而代之的是一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。被分類、被挑剔、被污名化、被封禁，他們的名字消失了。

這只是少數(shù)人群的一個(gè)例子，我們每一天甚至是每個(gè)人在某種時(shí)刻都可能被歸類到某種少數(shù)，正是這樣的觀念觸動(dòng)了Jessi，她最終決定與SIT.E合作，為少數(shù)派發(fā)聲，為每一種色彩驕傲，也同樣為「未命名者」的多元形態(tài)起舞。

Part03互相成就，才不是擺拍的合作

除去全套品牌下一季服裝，及尚未公開發(fā)售的bySIT.E線配飾。在敲定合作后，SIT.E更是選擇了韓國(guó)最頂尖視覺制作團(tuán)隊(duì)，韓國(guó)頂級(jí)攝影師???參與拍攝，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)新銳視覺藝術(shù)團(tuán)隊(duì)SURVISION遠(yuǎn)程合作完成拍攝。

Jessi更是為SIT.E連發(fā)ins

除去Jessi本身，SIT.E同樣也將鏡頭鎖定了她身邊的舞者，在以往的觀念中，他們是舞臺(tái)之上的“陪襯”，是失去名字的「未命名者」。

他們同樣身穿SIT.E全新定制系列與SIT.E聯(lián)名鞋履、佩戴bySIT.E未發(fā)售的配飾出現(xiàn)在鏡頭中心，SIT.E此舉意在告訴每個(gè)標(biāo)簽之下的人：“我們看到了你，也想要記錄你的美”。

Part04 SIT.E竟然是國(guó)貨？

隨著合作的出圈，作為另類國(guó)貨的代表，SIT.E被推上了風(fēng)口浪尖，這個(gè)在審美上有堅(jiān)持、在藝術(shù)表達(dá)上更是充滿爭(zhēng)議的品牌，真的是我們熟悉的國(guó)貨嗎？

不過很早之前，SIT.E就已經(jīng)在自家平臺(tái)表明過自己的國(guó)貨身份，或許是當(dāng)時(shí)品牌剛剛起步而被大家忽視。

在每個(gè)品牌都在努力貼上國(guó)貨標(biāo)簽，用毫無誠(chéng)意的產(chǎn)品消耗消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的情懷與信息，他們的不強(qiáng)調(diào)與克制反而顯得難能可貴。

默默做好應(yīng)做的事情，在宣傳中國(guó)文化時(shí)也不遺余力，設(shè)計(jì)靈感依舊植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，核心創(chuàng)作初衷是把很多文化以一種隱性、隱晦的表達(dá)放在上面，極簡(jiǎn)并非西方所獨(dú)有的，其中對(duì)產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)很大程度上參考了女書的結(jié)構(gòu)，女書中扁平豎直，沒有宛轉(zhuǎn)的構(gòu)造，如同中國(guó)古代線裝書，有自上而下，從右至左，也有從上到下、接著又由下往上續(xù)行的耕犁式寫法。

它是一種一寫到底，不存在縮格、空格、空行，沒有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，也沒有篇名和落款的寫作形式，既有甲骨文的風(fēng)骨也有小篆的韻律，整體都非常簡(jiǎn)潔舒展。

誰說國(guó)貨就要固步自封，只在自己的一畝三分地里耕耘？讓優(yōu)秀的中國(guó)文化傳統(tǒng)走出國(guó)門，受到更多人的喜愛和尊重的重?fù)?dān)還在當(dāng)今的國(guó)貨品牌身上。

今天文化一定有關(guān)于美的共通之處，不強(qiáng)調(diào)國(guó)界，而強(qiáng)調(diào)“來自中國(guó)，制作與設(shè)計(jì)于世界”這樣的觀念，未嘗不是國(guó)貨未來的發(fā)展方向。