羽絨服銷售旺季以來，羽絨服銷量持續領先，波司登表現出色，頻頻霸榜，成為備受好評的國民羽絨服品牌。此前，波司登剛剛經歷了雙十一、雙十二大促，戰果斐然。根據數據統計，波司登雙十二銷量穩占品類前列。無獨有偶，雙十一促銷中，波司登也收獲頗豐，旗下全品牌、全渠道羽絨服GMV同比大增53%，增速遠超去年同期，最終以21.8億的銷售額穩坐雙十一銷售冠軍寶座。

現象級持續熱銷，波司登深厚消費者基礎助推品牌熱度

作為備受關注的“國民羽絨服”品牌，波司登首先以品質打下堅實消費者基礎，今年在羽絨服領域的創新有目共睹，成為活躍在熱銷熱議榜的“常青樹”。2021年以來，波司登屢次登上熱銷話題榜，#有種風衣叫波司登羽絨服#話題閱讀量達3.2億，討論量達20.8萬條；#史上最強 中國波司登峰#話題閱讀量達2.3億、#中國羽絨服全球領先#話題閱讀量達3.5億，品牌在主流消費群體中的熱度不減。

一方面，波司登“中國羽絨服全球領先”，彰顯民族品牌創新活力。其行業獨特創新的的“戲劇秀場”發布會形式，引發眾多明星名人關注。波司登以“戲劇秀場”形式改編真實事件，以“創業初心”、“逆風翻盤”、“登峰造極”、“品牌重塑”、“公益事業”和“全球領先”六大篇章，來詮釋品牌45年發展歷程，多個維展現波司登創新成果，讓更多消費者直觀感受波司登品牌魅力。此次發布會受到波司登品牌代言人楊冪、知名演員陳數、知名演員段奕宏，冬奧冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員韓曉鵬等明星名人的贊揚。包括人民日報和新華社在內的各大權威媒體也爭相報道波司登發布會盛事，稱其引領了中國品牌力量的崛起。

另一方面，波司登首創風衣羽絨服、推出史上更強“登峰2.0”系列，在專業和設計層面的創新升級，持續加強品牌在消費者心目中“羽絨服專家”的品牌印記。

波司登風衣羽絨服，打破傳統羽絨服行業“分開式”設計壁壘，從設計、工藝、面料、版型4個層面全新突破，讓羽絨服與時尚圈鏈接更加緊密，滿足商務人士與時尚人群的冬日出行需求。自該款羽絨服推出以來，就風靡市場，數據顯示，該款羽絨服開售1小時銷售破1000萬，諸多明星被其種草。

登峰2.0實現了“中國北斗衛星導航系統”在羽絨服領域的首次應用，其限量的“北斗款”采用中國獨立研發的全球三大衛星導航系統之一——北斗系統，在遇險之時可以發出求救信號讓登山者及時獲救。同時，登峰2.0還采用了來自世界公認的北緯43°黃金羽絨帶珍稀鵝絨，蓬松度達到全球最高等級1000，性能遠超國外諸多大牌羽絨服。根據3次珠峰實地測驗顯示，其能實現動態+靜態保暖全覆蓋，抵御極致-35℃寒冷。科技與羽絨服的創新結合彰顯中國創新實力，為羽絨服行業的發展探索出嶄新發展道路。

另外，波司登強勁品牌實力也備受稱贊，品牌官宣楊冪、肖戰兩大實力明星為其代言人，是為強化品牌與消費者之間的溝通，加深消費者對品牌專業、時尚的認知。同時，波司登始終履行企業社會責任感，積極投身于社會公益事業，用產品溫度傳遞人間大愛，讓世界看到中國品牌的責任擔當。

對于消費者看說，波司登的魅力還不僅僅在于此，品牌還不斷推動產品升級，打破傳統絎線羽絨服的制作工藝與生產工藝。大膽的突破、不甘平庸與傳統的嘗試讓波司登備受消費者青睞，而深厚的消費者基礎又讓波司登成為口碑卓著、銷量領先的國民品牌，鑄就中國制造的先鋒力量。

熱銷背后的“硬核邏輯”，波司登全球領先搶灘國際市場

諸多創新產品的熱銷與受消費者追捧的背后，是波司登對高端產品的堅守、是不斷創新的嘗試與突破，更是基于消費升級下對消費者嶄新消費習慣的洞察。

首先，波司登精準洞察消費者嶄新需求。隨著經濟的高速發展，消費升級時代已然來臨，新中產階級成了主流消費人群，他們對品牌的品質和價值提出了更高的要求。波司登整合全球優質資源，重視與國際設計師及知名IP的聯名合作，新穎設計、時尚元素的融入讓更多年輕群體成為品牌忠實粉絲。與法國殿堂級設計師讓·保羅·高緹耶兩度展開深度合作推出聯名款，引爆時尚圈，滿足新消費群體個性化、潮流化的羽絨服需求。

匠心驅動創新，波司登還在科技賦能層面不斷探究。憑借45年深耕羽絨服領域的深厚底蘊及專業工藝，波司登不僅突破了羽絨服鉆絨問題并獲得發明專利，還推出國際領先水平“Chitosante生態抑菌絨”，將國內領先水平的納米技術引入防寒服領域，全球首創空氣自循環體系等，卓越技術實力成就強勁品牌力。

其次，波司登屢登國際舞臺，不斷提升品牌國際影響力。2018年至2020年，連續3年，波司登相繼亮相紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周等，代表中國羽絨服登上國際舞臺，彰顯中國品牌實力。同時，品牌注重加強國際合作，提升品牌國際知名度。此前，波司登就登陸米蘭時裝周與星空藝術家合作，品牌和產品閃耀國際舞臺，諸多國外權威媒體爭相報道波司登品質，品牌國際影響力穩步提升，譜寫中國制造的強勁實力。

近年來，波司登不斷突破工藝、設計領域發展，引領世界羽絨服變革，獲得全球市場認可。今年，波司登首次入選了國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強”，此前，世界權威調研機構歐睿發布全球羽絨服調研報告，認證中國品牌波司登羽絨服規模全球第一，全球領先地位無可撼動。

45年發展之路，波司登讓中國羽絨服成為世界領先，這源于品牌對品質的匠心堅守不斷突破創新能力及敢于擔當的家國情懷。作為國內兼具大規模及先進生產設備的品牌羽絨服生產商，波司登通過整合全球優質資源，為品牌發展注入源源不斷的動力，也讓世界看到中國品牌崛起的力量。未來，期待波司登以產品為基礎，為技術為根本，讓這張“中國名片”領跑全球！