2021年已經結束,在興趣電商框架下的抖音電商,交出了一張漂亮的成績單。據蟬媽媽發布的2021年度直播帶貨榜,2021年度抖音達人帶貨榜TOP50中,超過22位達人銷售破十億量級,最高突破50億+,向全網帶貨王發起沖擊,這其中,羅永浩再度蟬聯榜首。

明星直播帶貨也延續了火熱的發展態勢,根據蟬媽媽發布的榜單,2021年度抖音明星帶貨榜TOP50中,35位明星主播帶貨破1億,8位明星主播破5億,最高突破20億,朱梓驍、張庭、賈乃亮、戚薇等明星表現不俗。

據了解,蟬媽媽共計發布了15個行業的權威榜單,涵蓋了服飾、美妝、食品等多個行業,也包含了明星帶貨、品牌自播、店播達人、品牌銷售等多個維度,對于直播行業進行了全景式的分析和展示。感興趣的讀者可以前往“蟬媽媽”官網查看前50名。

達人帶貨年榜,羅永浩再度蟬聯榜單第一

蟬媽媽顯示,2021年度抖音達人帶貨榜TOP50中,超過22位達人銷售破十億量級,最高突破50億+,向全網帶貨王發起沖擊。

相比去年2020全年帶貨情況,抖音頭部達人在2021年中的各個營銷節點,發揮帶貨實力和選品優勢,銷售額屢創佳績。

不出意外,2021年抖音全年銷售額排名第一的是羅永浩,交個朋友365天全年直播幾乎無休,并且從8月底開始,羅永浩直播間的直播時長延長至20小時以上。羅永浩和交個朋友直播團隊不僅是全年帶貨冠軍,也是勤勞肯干第一名。

今年交個朋友在垂類賽道也進行了全新布局,由團隊內的成熟主播出發,組成了9個垂類直播間進行帶貨,切入酒水食品、美妝日化、服飾、母嬰等賽道,服務用戶更精準的購物需求。

2021年全年,3C數據、食品飲料、美妝護膚、這三個品類是全年羅永浩直播間銷售額最好的品類,銷售額分別占全年銷售額的31.26%、12.04%、10.25%。

董先生珠寶在過去的一年中,開始多個超級帶貨大場直播,積極牽手各大明星主播,憑借高人氣和高銷售額位列年度帶貨榜單第二名。

2021年是董先生珠寶成功逆襲的一年,單場帶貨金額多次破億,一年漲粉超過1500萬+。

年度帶貨額排第三的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦,全年帶貨場次超過160場,最常推廣的品類中,美妝護膚、日用百貨、食品飲料分別全部推廣品類的30.04%、26.12%、18.61%。

廣東夫婦個人和團隊的帶貨能力,也助力了多個品牌商家在抖音完成渠道拓展,其中后、雪花秀、潔柔品牌都在廣東夫婦的直播間內年銷售額成功破億,在年輕用戶群體中站穩腳跟。

明星主播朱梓驍在2021年中表現出色,位列年度帶貨榜單第四名,也是明星帶貨主播的第一名。作為美妝類目的頭部主播,今年朱梓驍推廣的美妝產品4000+件,美妝產品帶貨額占朱梓驍一年銷售額的83.21%,可以說朱梓驍在美妝賽道已經成為獨當一面的頭部主播。

銷售額排在第五位的是陳三廢gg,作為劇情搞笑類達人做帶貨主播,陳三廢gg已經成為家庭IP帶貨主播中的佼佼者,且在日用百貨、零食飲料、美妝護膚這三個類目中帶貨表現均衡,都非常出色。

此外,邱瑩瑩、子安、張庭、賈乃亮、千嶼sheila這5位達人,位列年度榜單的第6～10名。

明星主播帶貨年榜,8位明星帶貨破5億

蟬媽媽顯示,2021年度抖音明星帶貨榜TOP50中,35位明星主播帶貨破1億,8位明星主播破5億,最高突破20億。

2021年明星主播內卷,更多明星主播看準了抖音直播這個平臺。帶貨榜中不乏明星黑馬主播,入局電商直播不過半年,就已經進入榜單前十。

專注美妝賽道的朱梓驍是2021年度明星帶貨榜的第一名,個人帶貨場次超200場,銷量超2000萬+,是明星主播中的勞模。

年度明星帶貨榜第二位是張庭,雖然全年直播場次較少,但是場均帶貨額超2000萬,跟鴨鴨的多次合作也成為行業范本。

銷售額排行第三的是抖音下半年的黑馬主播賈乃亮。在自己的賬號開播后,賈乃亮保持了多次單場破億的好成績,在明星主播中一騎絕塵。

曹穎、戚薇、涂磊、胡海泉、舒暢、主持人沈濤、李晨nic等明星主播,在過去的2021年中,不斷地調整自身直播的人貨場,為粉絲和消費者提供了良好低消費體驗,成功躋身榜單前十。

品牌自播帶貨年榜,服飾品牌占據半壁江山

2021年度抖音品牌自播榜顯示,50個品牌自播賬號中,共有15個品牌自播賬號年銷售額突破5億,3個品牌年銷售額突破10億,且TOP50自播賬號中,服飾內衣類目的自播賬號占比達60%。

Teenie Weenie官方旗艦店在過去的一年中累計銷售額位列榜單第一名,日帶貨額超過300萬+,UV價值5.2+,一直以青藤學院風在女裝市場上獨樹一幟的Teenie Weenie,通過抖音電商渠道,不僅打開銷售新渠道,也培養出了一批忠實的消費者。單價在2000以上的高單價產品,也賣出了過萬件的好銷量。

年度品牌自播銷售額排名第二的是太平鳥官方旗艦店,在國潮興起的2021年,為了搶占Z世代用戶市場,太平鳥大手筆簽下歐陽娜娜和王一博等流量明星為代言人,并保持著良好的銷售趨勢。

緊隨其后排行第三的是adidas官方旗艦店,作為國際知名運動品牌,adidas在國貨后起之秀李寧、安踏、鴻星爾克的包圍下,在抖音眾多品牌直播間內成為佼佼者,實屬不易。

10大細分賽道帶貨榜,行業黑馬頻出

除了達人、明星直播、品牌自播、店播達人、品牌銷售榜,我們也為專注垂直賽道的直播電商人,準備了垂類細分賽道榜單。

2021年抖音服飾內衣榜TOP50顯示,8位達人年銷售額突破10億,且入榜前50名的門檻帶貨額需超過3億,可謂是抖音競爭最激烈的垂類賽道。

邱瑩瑩、千嶼sheila、Teenie Weenie官方旗艦店、懶貓nono、杭州四季青服裝市場林宏武服飾店、太平鳥官方旗艦店、羅拉密碼、lovemimius游鹿鹿、冬姐精選、波司登十位達人位列榜單前十。

2021年食品飲料榜TOP50顯示,39位達人年銷售額突破1億,羅永浩、酒仙網拉飛哥、陳三廢gg、于震、彩虹夫婦、良品鋪子旗艦店、歌德老酒行直播間、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、小花妞、三只松鼠十位達人位列榜單前十。

結語

2021年已經結束,作為直播電商行業的觀察者和參與者,蟬媽媽與眾多從業者一同見證了抖音電商的全面成長。無論是抖音在直播間內切斷第三方直播間,還是推出抖音支付、上線抖音電商APP,都可以看到抖音想要做好直播電商的決心。我們期待2022年抖音電商可以給我們帶來更多驚喜和更多盈利機會。

如果讀者對于排名和垂直賽道榜單有進一步的了解需求,可以前往蟬媽媽官網獲取。