這是個(gè)“內(nèi)容爆炸”的時(shí)代,綜藝節(jié)目內(nèi)容層出不窮,綜藝節(jié)目形式快速迭代,極大地豐富了當(dāng)代人的精神生活;同時(shí)這又是一個(gè)“內(nèi)容枯竭”的時(shí)代,新綜藝的誕生往往掀起一陣新奇熱潮,又在同類型節(jié)目的跟風(fēng)中迅速“過氣”。在綜藝節(jié)目類型多元化發(fā)展的今天,不少網(wǎng)絡(luò)綜藝都本著“小而美”的方向進(jìn)行打造,依托長尾理論專注于深耕垂直品類的內(nèi)容。但是沒有獨(dú)到的創(chuàng)作和傳播思路,就算挖盡了生活中的大小場景,也很難俘獲觀眾挑剔的眼光。國產(chǎn)綜藝新的出口在哪里?致力于原創(chuàng)精品綜藝內(nèi)容開發(fā)及制作的愛享文化給出了自己的答案。

愛享文化自誕生起,就秉持著成為優(yōu)質(zhì)娛樂、文化、生活新方式等全內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)跑者的初心。為了從競爭激烈的綜藝市場中突圍,愛享全力投入原創(chuàng)內(nèi)容IP的研發(fā)與制作,逐漸形成涵蓋傳統(tǒng)電視綜藝、新興網(wǎng)絡(luò)綜藝與直播綜藝的全內(nèi)容矩陣。在不斷探索、創(chuàng)新的過程中,愛享逐漸沉淀出自己的創(chuàng)作方法論:圍繞當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)的話題進(jìn)行原創(chuàng)。以小切口融入大情懷,抓住大眾精神需求,展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展,努力創(chuàng)造符合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境和審美的、對社會(huì)有價(jià)值的內(nèi)容。專注深耕垂直品類的內(nèi)容,并繞開目前已處于市場紅海的一些題材,不隨波逐流,不落于俗套。尤其在近年來綜藝節(jié)目受政策影響明顯的市場環(huán)境下,愛享依然保證了良好的口碑,抓住了政策引導(dǎo)的方向,持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝內(nèi)容。

以文化傳承為自覺,強(qiáng)化創(chuàng)新融合時(shí)尚化表達(dá)

愛享在文化類節(jié)目的打造上具有較為成熟的經(jīng)驗(yàn),以文化類綜藝為金字招牌,“為傳統(tǒng)文化的傳承難題找到新時(shí)代的解決途徑,在潮流時(shí)尚和傳統(tǒng)文化之間架起橋梁”,這一使命從創(chuàng)立初期就植入了愛享的底層邏輯,始終將“傳統(tǒng)文化的時(shí)尚化表達(dá)”置于創(chuàng)作首位,在保留與尊重傳統(tǒng)文化基底的前提下積極探索新的表達(dá)形式與可能性,加強(qiáng)其原創(chuàng)內(nèi)容打造定位,實(shí)現(xiàn)對文化品類原創(chuàng)內(nèi)容的深耕。

一檔好的節(jié)目要成為小眾文化和廣大觀眾之間的翻譯器,要把不同專業(yè)、頻道的人,用電視、綜藝節(jié)目的語言進(jìn)行翻譯,將大家不那么感興趣的戲曲、時(shí)尚大秀以多元化的融合形式進(jìn)行展現(xiàn),把傳統(tǒng)文化進(jìn)行最現(xiàn)代、最時(shí)尚的表達(dá)。

2015年《叮咯嚨咚嗆》第一季于央視六大平臺(tái)首播,節(jié)目定位在原創(chuàng)文化傳承類綜藝,主要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀戲曲文化。覆蓋人群超6億,是綜藝史上首部跨界體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。《叮咯嚨咚嗆》第二季于2016年乘勝追擊,全網(wǎng)同時(shí)段綜藝節(jié)目收視率排名第一,全網(wǎng)實(shí)時(shí)收視率排名第一。第二季大膽引入非遺元素,摸索出一套“1+1>2”的模式,內(nèi)容跨越了5個(gè)省市,尋找到上百種非遺項(xiàng)目,從中選出21種非遺藝術(shù)形式進(jìn)行制作。《叮咯嚨咚嗆》連續(xù)兩季熱播,以其鮮明的節(jié)目特性和文化高度,成為一檔內(nèi)容垂直的文化類節(jié)目品牌,并躋身熱門綜藝IP行列。

2018至2019年,愛享參與制作了季播節(jié)目《時(shí)尚大師》第一、二季,最合時(shí)宜地找準(zhǔn)了時(shí)尚、服飾、文化、綜藝之間的精準(zhǔn)契合點(diǎn),即以中國元素和原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)作為內(nèi)容核心,以對抗與競技作為外在形態(tài),請來國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師聚焦中國傳統(tǒng)文化,運(yùn)用非遺技藝,融合時(shí)尚創(chuàng)意,探索如何真正讓傳統(tǒng)文化“流行”起來、“國際”起來,讓中國創(chuàng)意走向世界。從兩季的《叮咯嚨咚嗆》再到《時(shí)尚大師》,愛享文化摸索出了自己的一套原創(chuàng)文化類節(jié)目方法論。

在2020年,愛享文化參與研發(fā)和制作了中央廣播電視總臺(tái)國風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧!華彩少年》。在各種唱跳“偶像”霸占屏幕時(shí),勇敢“逆行”回到傳統(tǒng)之中,用全新的立意與節(jié)目模式傳達(dá)了新時(shí)代年輕人的朝氣和正能量,展現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新和傳承的大課題。作為一檔誕生于總臺(tái)的創(chuàng)演節(jié)目,從節(jié)目研發(fā)到播出結(jié)束都面臨了巨大的挑戰(zhàn),在內(nèi)容上的挑戰(zhàn)主要來自于,既要擔(dān)心觀眾的接受度,又要站在總臺(tái)的高度上做一檔有價(jià)值觀引領(lǐng)性的年輕綜藝。從實(shí)操層面來講,要在時(shí)間非常緊張的情況下保質(zhì)、保量、保真實(shí)性,還要做出思想性和話題性深度,這從編劇到執(zhí)行都是不小的挑戰(zhàn)。但是《上線吧!華彩少年》從節(jié)目規(guī)則、節(jié)目呈現(xiàn)等各方面都力圖呈現(xiàn)“國風(fēng)”氣質(zhì),用新的模式?jīng)_破年齡、流量壁壘,收獲全年齡段的觀眾群體喜愛,也為日后同類型節(jié)目的制作提供了一個(gè)富有參考意義的模板。該節(jié)目于2021年獲得了“國家廣電總局2021年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)”。

通過“文化+娛樂”的新模式,持續(xù)打造文化傳承類垂直內(nèi)容,愛享也成功沉淀了一批忠實(shí)受眾,保持了賽道頭部地位,其多次獲評(píng)國家廣電總局廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目,更榮獲“中國綜藝峰會(huì)匠心盛典”“匠心制作人”“匠心宣推”等獎(jiǎng)項(xiàng)。愛享用傳統(tǒng)文化打動(dòng)年輕人的切入點(diǎn),讓觀眾看到了對于文化傳承的匠心。這顆匠心不僅贏得了業(yè)界的認(rèn)可,也突破熒幕阻隔,贏得了廣大觀眾的贊賞。

緊扣社會(huì)主題,垂直生活方式內(nèi)容不斷深耕

愛享文化致力于持續(xù)打造女性+文化+健康生活方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,本著“小而美”的方向進(jìn)行打造,專注于深耕垂直品類的內(nèi)容。2016年專門為女性打造的全國首檔美體綜藝秀《哎喲辣么美》以“重新定義女性審美”為垂直方向,聚焦于女性體育健身,從題材上來講,本身就是一次藍(lán)海探索。節(jié)目制作過程中,沒有被綜藝行業(yè)內(nèi)固執(zhí)的“明星效應(yīng)”綁架,有的是各種年齡、樣貌、風(fēng)格、職業(yè)的獨(dú)立新女性代表大膽秀出自我。

愛享歷來注重現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作,與社會(huì)熱點(diǎn)問題直接接軌的原創(chuàng)綜藝是其強(qiáng)項(xiàng),也是其堅(jiān)定不移的長期策略。2021年,愛享聯(lián)合騰訊視頻全新推出的新時(shí)代女性互助生活服務(wù)類真人秀《姐妹們的奇幻沙龍》,將目光再次聚焦到了女性領(lǐng)域,從女性角度出發(fā),“以用戶為中心”, 尊重女性的需求與意志,治愈女性內(nèi)心,挖掘女性力量,傳達(dá)積極正能量的新時(shí)代女性態(tài)度。在選題上更加貼近生活,將明星與素人嘉賓放在同一水平線,為女性提供一個(gè)發(fā)聲與交流的場所,將女性互助與內(nèi)容共創(chuàng)雙雙提到了一個(gè)新高度,引起各大娛樂營銷號(hào)主動(dòng)發(fā)微博蹭熱度和社會(huì)輿論的關(guān)注。2021年底落幕的《田野里的歌聲》,以美育問題作為切口,聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展、關(guān)注三農(nóng)問題,為推動(dòng)鄉(xiāng)村美育普及、提升鄉(xiāng)村教育質(zhì)量、推進(jìn)鄉(xiāng)村素質(zhì)教育輸出了全新理念。

一系列具有現(xiàn)實(shí)主義視角和人文情懷的綜藝節(jié)目接連在不同平臺(tái)走紅,讓愛享在原創(chuàng)綜藝內(nèi)容大膽創(chuàng)新、深入探索的這條道路上,獲得了更多的信心。在越來越多的經(jīng)驗(yàn)積累下,團(tuán)隊(duì)對于內(nèi)容把握的精準(zhǔn)度與多樣化水平也逐步提升。從愛享交出的這份答卷中,能夠看到一家內(nèi)容制作公司所堅(jiān)持的責(zé)任感和使命感,也能夠看到他們在內(nèi)容方面不斷探索、開拓創(chuàng)新的孜孜追求。

IP研發(fā)及制作宣發(fā)全鏈條能力,資源整合突顯原創(chuàng)優(yōu)勢

愛享長期與央視、一線衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作,憑借優(yōu)質(zhì)豐富的資源矩陣,實(shí)現(xiàn)全渠道資源整合及融媒體傳播運(yùn)營,以大屏影響力為基礎(chǔ),在新媒體小屏裂變傳播,成為了推進(jìn)媒體融合的生動(dòng)樣本。在節(jié)目編創(chuàng)中,愛享始終堅(jiān)持通過創(chuàng)新融媒體手段,全渠道協(xié)同發(fā)力,打造內(nèi)容與傳播的無縫鏈接,提高內(nèi)容的影響力和延展力。

《上線吧!華彩少年》成為了一份融媒體傳播實(shí)踐的鮮活樣本,具有貫通線上線下的影響力和延展力。節(jié)目未播先火,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,播出后以央視新聞、央視文藝、央視頻、云聽、抖音等渠道作為傳播矩陣,從大屏到新媒體再到廣播平臺(tái),每一期正片播出都會(huì)伴隨一系列衍生融媒體互動(dòng)產(chǎn)品,打造出了全方位臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的傳播新態(tài)勢。此外,《上線吧!華彩少年》也在節(jié)目之外實(shí)現(xiàn)了多次跨界聯(lián)動(dòng),借助各種線上線下的傳播手段在節(jié)目之外繼續(xù)講述著傳統(tǒng)文化的魅力,帶動(dòng)起年輕群體對傳統(tǒng)文化“新表達(dá)”的求知與探索,在社會(huì)中掀起一波“國風(fēng)熱”。

《田野里的歌聲》充分利用總臺(tái)融媒體優(yōu)勢,深化網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)、大小屏融合,形成傳播矩陣。先是贏得了多方媒體、專家發(fā)聲贊賞,提高了關(guān)注鄉(xiāng)村美育的社會(huì)聲量,而后通過熱搜產(chǎn)生“漣漪效應(yīng)”,在社交媒體上引發(fā)觀眾廣泛共情與共鳴,最后還通過與線下鄉(xiāng)村小學(xué)聯(lián)動(dòng)直播等活動(dòng),將節(jié)目延展成為了一場公益行動(dòng),為鄉(xiāng)村美育提供實(shí)際幫助,在更廣泛的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中釋放節(jié)目長效價(jià)值。

《姐妹們的奇幻沙龍》作為一檔具有網(wǎng)綜體質(zhì)的女性向節(jié)目,以女性互助為主線,迭代女性題材內(nèi)容。節(jié)目從研發(fā)階段就根植于網(wǎng)絡(luò),跟蹤捕捉社會(huì)痛點(diǎn)議題,使得節(jié)目中的真實(shí)共鳴引發(fā)關(guān)注與討論,其中社會(huì)向話題引發(fā)非娛樂媒體的跟進(jìn)報(bào)道,起到一定的社會(huì)效益。

依靠具有前瞻性的戰(zhàn)略格局與理念,愛享充分利用自身的優(yōu)勢,在做好核心業(yè)務(wù)的同時(shí),提高資源整合能力,打造全內(nèi)容開發(fā)、全媒體傳播、全鏈條服務(wù)的發(fā)展模式,不斷自我迭代;以節(jié)目為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源整合及全媒體運(yùn)營,綜藝內(nèi)容與傳播模式雙雙創(chuàng)新,傳統(tǒng)文化與時(shí)代特色兼顧融合。在這個(gè)過程中愛享不僅積累了成熟的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),更沉淀出了一套行之有效的傳播組合拳,在行業(yè)中走出了一條出色的進(jìn)階路徑。