安踏冬奧特別紀(jì)念版首發(fā) 神秘?cái)?shù)字藏品熾熱登場(chǎng)

2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，安踏作為連續(xù)8屆中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴及北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，于開(kāi)年之際攜手天貓開(kāi)啟超級(jí)品牌日計(jì)劃，重磅推出2022年紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品，點(diǎn)燃廣大體育愛(ài)好者對(duì)冬奧及冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，也讓更多人感受冬奧魅力，為冬奧健兒吶喊助威。同時(shí)，北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服也已火熱開(kāi)售，邀運(yùn)動(dòng)潮人上身體驗(yàn)國(guó)家隊(duì)同款熾熱科技，為冬奧升溫。

打造“安踏冰雪靈境” 邀熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的你體驗(yàn)最新虛擬世界

作為國(guó)民知名運(yùn)動(dòng)品牌，安踏融和元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)的概念，借助創(chuàng)新科技打造奇幻“安踏冰雪靈境”并首發(fā)冬奧主題數(shù)字藏品，通過(guò)線上互動(dòng)的方式展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，為2022北京冬奧會(huì)及冰雪運(yùn)動(dòng)熾熱發(fā)聲。

在天貓搜索“安踏冰雪靈境”或掃描安踏logo，即可獲得元宇宙船票，乘飛船進(jìn)入“安踏冰雪靈境”，開(kāi)啟奇妙的冰雪旅程。由“超能熾熱空間”、“安踏數(shù)字博物館”和“靈境冰雪天宮”三大板塊組成的數(shù)字空間通過(guò)兩個(gè)階段的活動(dòng)逐步打開(kāi)，拉滿互動(dòng)性與趣味值。

1月6日至24日，用戶可在“超能熾熱空間”收集“熾熱加油值”，解鎖12個(gè)冰雪國(guó)家隊(duì)數(shù)字藏品。以北京冬奧會(huì)12個(gè)參賽項(xiàng)目冰雪運(yùn)動(dòng)姿態(tài)為原型打造的金屬冰雕形象栩栩如生，盡顯冰雪運(yùn)動(dòng)魅力。通過(guò)打卡冬奧冷知識(shí)，用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)冬奧知識(shí)科普，還能近距離了解包含以安踏國(guó)家隊(duì)同款超強(qiáng)保暖熾熱科技為核心打造的諸多硬核比賽裝備。“安踏數(shù)字博物館”里陳列著融合設(shè)計(jì)美學(xué)與高科技成果的歷屆安踏冠軍龍服，記錄著中國(guó)奧運(yùn)健兒的榮耀時(shí)刻。

1月25日起，兩件神秘?cái)?shù)字藏品盲盒將在“安踏冰雪靈境”中重磅上線。同時(shí)，“安踏數(shù)字博物館”新展區(qū)開(kāi)放，展現(xiàn)安踏品牌30年歷程，傳播安踏品牌理念，鑒證安踏與中國(guó)體育的共同成長(zhǎng)。此外，備受期待的“靈境冰雪天宮”板塊開(kāi)啟，成為大家為冬奧健兒加油助威的平臺(tái)，同時(shí)還將揭曉活動(dòng)最終獲獎(jiǎng)名單。

數(shù)字藏品瞬間燃爆 代言人聯(lián)手奧運(yùn)冠軍齊造勢(shì) 超級(jí)聲量展示破圈影響力

“安踏冰雪靈境”上線后熱度迅速飆升，冰雪熾熱值瞬間爆表，身臨其境的沉浸式體驗(yàn)贏得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)，玩家直呼“真給力!”。上線僅72小時(shí)，第一階段的6000份冰雪高能數(shù)字藏品就全部發(fā)放完畢。

天貓超級(jí)品牌日期間，安踏品牌全球首席代言人、2022北京冬奧會(huì)文化推廣大使@王一博，身穿冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服驚艷亮相于眾多媒介平臺(tái)開(kāi)屏界面，為冬奧發(fā)聲，為“安踏冰雪靈境”造勢(shì)。

在微博等社交平臺(tái)，安踏品牌全球代言人@關(guān)曉彤、冬奧會(huì)冠軍@大楊揚(yáng)、運(yùn)會(huì)蹦床體操冠軍@朱雪瑩-Trampoline、自由式滑雪空中技巧世界冠軍@徐夢(mèng)桃等也集體發(fā)聲，邀大家一起為冬奧助助威，為中國(guó)加油。#安踏冬奧限量數(shù)字藏品發(fā)布#、 #安踏冰雪靈境#、 #盤(pán)點(diǎn)那些令人驚艷的冬奧藏品#等微博話題持續(xù)發(fā)酵，總閱讀量突破2.72億。此外，天貓超級(jí)品牌日“安踏冰雪靈境”活動(dòng)在安踏官微、知名公眾號(hào)、潮流KOL等圈層也獲得了高曝光度，相關(guān)文章收獲了多篇10萬(wàn)+的閱讀量。同樣值得關(guān)注的是，安踏超級(jí)品牌日活動(dòng)也贏得了諸多科技類(lèi)媒體的關(guān)注，果殼、Socialbeta等相繼轉(zhuǎn)載報(bào)道，安踏品牌破圈影響力可見(jiàn)一斑。

此次安踏超級(jí)品牌日正值冬奧開(kāi)幕前夕，安踏敏銳感知元宇宙概念帶來(lái)的時(shí)代變革，引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新與拓展，攜手天貓共同打造“安踏冰雪靈境”營(yíng)銷(xiāo)大事件，借助虛擬空間打破時(shí)間與空間的限制，積極傳遞冬奧精神，展示產(chǎn)品硬核科技亮點(diǎn)，傳達(dá)“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”的品牌理念及“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)極致價(jià)值”的品牌定位。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開(kāi)始，目前已與超過(guò)200個(gè)品牌，合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。