時至當代，品牌與藝術牽手發聯名，做展覽已經是屢見不鮮的策略。這些“人人都買得起的藝術/聯名”產品不僅輸出了品牌“時尚民主化”的愿景，也持續為品牌注入了活力、制造了一個又一個爆款風潮。

不過現在的聯名市場仿佛成了一個交誼舞池，一曲終了就換人合舞，紛紛雜雜再難吸引目光。

慶幸的是，這次的聯名利郎找到了合適的“舞伴”。

利郎LESS IS MORE“維度之外”展覽現場

作為一貫以挖掘生活商務基因與當代時尚藝術風格作為驅動力，展現當代商務新青年綜合風貌，力求將商務、藝術、人文與歷史合為一體的品牌，利郎LESS IS MORE與生活美學所倡議的“平凡生活也不放棄對美的追求”擁有著相同的基因。

“向上的力量”之后又一次向上——“維度之外”

繼與中國日報合作“向上的力量“系列活動，還原時代奇跡下，群像的寫實軌跡，展示小人物的大能量之后，利郎延續品牌升級戰略，繼續深挖講述普通人群價值，聚焦城市商務新青年，今年利郎LESS IS MORE推出三體IP聯名系列，并于2021年12月18日在北京五棵松時代美術館開啟”維度之外“系列活動的新篇章——新媒體藝術展及藝術對話活動。

藝術對話三里屯 活動現場

舉辦藝術展是利郎打造線下傳播事件，進行深度藝術表達的一種方式——對于當下更趨于年輕化的消費群體而言，這樣的互動更加立體的傳遞利郎LESS IS MORE新一年的品牌信息，即是在社交網絡造成的信息碎片化的今天，一個沉浸式、多維感官調動的空間，一場跨領域、高質量的嘉賓對談，也會讓用戶沉靜下來，慢慢品味，細細思考，這也是利郎在品牌升級過程中想要完整樹立品牌形象做出的又一次努力。

展覽現場

正如在藝術對話中幾位嘉賓對先鋒文化和藝術的思考一樣，先鋒性是一種叛逆，一種前衛的方式。每個時代總會有一些群體開始主張一些新的東西，這就是所謂的“維度之外”——也是利郎作為一個品牌想要破圈，想要結合藝術的部分。王俊宏先生說：“先鋒的特征是有點反對傳統，有點刻意在違反既定俗稱的原則，必比如梵高作畫就是沉浸在風景和顏色中，而并非像不像。”澤華先生則說：“我的理解先鋒就是在各個行業，各個領域當中明知不可為而為之，明知人心難測而信之。你相信的不是旁人的肉眼能夠感受到的，現在的不被理解可能走著走著就變成了一種先鋒。”梁源先生從音樂的角度解釋道：“先鋒和當下無關，先鋒是一種選擇。” 作為一個藝術家，麥揚先生這樣理解先鋒：“先鋒文化就會產生一些很前衛的事情，會從小小的圈子跨到更大的圈子里。”

時代在變化，藝術的手段也在變化，這個過程中的前提是有一批這樣先鋒的東西去推動它，或許剛開始這樣的先鋒有可能站不住腳，有可能站得住腳，我們用時間去判斷。

三體聯名產品展示

商務與生活，潮流也沉淀——跨越維度

利郎LESS IS MORE做藝術展除了將時尚升級為藝術，把產品藝術化之外，還想要超脫商業本身，從藝術、哲學的角度引發受眾產生思考，從而更好地傳達利郎的品牌哲學價值，融入利郎血液，講好品牌故事，對話消費者，這也是這次藝術對話活動的初衷。

觀眾和藝術家作品合影打卡

品牌和藝術聯名，作為一個時代的產物，往往有一些很固定的載體，比如說服裝，配飾、生活方式、化妝品什么的，它是永遠脫離不了行業、產業這些東西。藝術本身，有發聲，被看見，這些都需要產業和品牌的支持。

三體聯名T恤

利郎總裁王良星也曾經這樣形容利郎“我們不能只干那種整天和面料打交道的事要把藝術創意歷史文化的內涵注入到服裝里把服裝當成藝術品來做要將時尚創意藝術進行到底”。所以在“維度之外“新媒體藝術展開展期間，利郎LESS IS MORE也邀請Anti-General這樣的先鋒文化代表進行多個維度的跨界合作，還舉辦了藝術對話活動邀請了藝術家、樂評人和時尚達人到場，從藝術、音樂、品牌、時尚的角度結合當下的潮流文化進行深度探討。

展覽音樂活動現場

對話中，嘉賓們也多次提到，因為品牌的文化屬性、傳播屬性，在這樣一個藝術展里我們看的不是衣服，也不是什么藝術品，我看的更多是文化的表達或者企業內在的吶喊，這或許就是當下先鋒文化的碰撞。

消費新潮向，年輕新力量——開啟職場新維度

活動中利郎中國品牌總監王俊宏提到，隨著Z時代消費者不斷崛起，個性化鮮明多元的商務消費，積極自我的時尚表達都在成為新的消費潮流，同時，對于這些年輕消費者而言，消費不僅僅只是一次購物，更包含著一種文化和情感認同，這也是為什么如今藝術與商業品牌以及生活的距離在逐漸縮小的原因，藝術不再只是面對少數人欣賞的創作行為，它可以也應該是品牌堅持的一項品牌文化，這也使得利郎在品牌的藝術追求和表達上有了更高的要求。

借助此次系列活動，利郎LESS IS MORE想要鼓勵商務新青年進行個性解放，搭建新消費潮向，引領新一代消費者在職場與生活的維度中實現自我，跨越維度，用大視野和新思維去看待每一個人的小宇宙。同時，此次展覽也是品牌在產品、宣傳、體驗端完善敘事，通過藝術家和藝術品為新一季主題的表達建立蘊含藝術力、視覺性，以及個性化的符合品牌內涵的敘事，實現利郎跨緯度對話商務新青年的心愿。

對話活動現場觀眾提問