2022年12月14日，由穎通集團(tuán)攜手凱度中國(guó)舉辦的“領(lǐng)潮·創(chuàng)變”——2022中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書（以下簡(jiǎn)稱白皮書3.0）線上發(fā)布會(huì)于上海成功舉辦。此次發(fā)布的中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書3.0，是穎通再次攜手凱度，結(jié)合行業(yè)最新數(shù)據(jù)與消費(fèi)者調(diào)研資料進(jìn)行的全面深度梳理，并首次與海內(nèi)外專家展開協(xié)同合作，國(guó)際調(diào)香大師Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌創(chuàng)始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、聞獻(xiàn)DOCUMENTS創(chuàng)始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代爾集團(tuán)亞太區(qū)副總裁蔡福明先生等均參與了白皮書3.0撰寫期間的訪問環(huán)節(jié)，使全新的白皮書3.0能以更加客觀、全面的視角，聚焦中國(guó)香水市場(chǎng)，深度解析中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水消費(fèi)的內(nèi)外動(dòng)因及需求變化，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來方向，旨在為業(yè)界探索嗅覺經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)提供具有價(jià)值的參考。發(fā)布會(huì)也吸引了香水行業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)合作伙伴、主流媒體以及行業(yè)關(guān)注者等眾多愛香人士在線上相會(huì)，共襄盛舉。

大咖云集，全方位深度解讀

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊女士發(fā)表了開場(chǎng)演講，深度分析當(dāng)前全球香水市場(chǎng)面臨的疫情帶來的影響及經(jīng)營(yíng)難題。林荊女士表示，當(dāng)前大環(huán)境下，全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國(guó)仍有足夠大的空間和巨大的市場(chǎng)潛力，未來也希望與更多伙伴在香水行業(yè)中同頻共振。

（穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁 林荊）

緊接著凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰先生與穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍女士對(duì)白皮書3.0中的內(nèi)容作出了詳細(xì)的聯(lián)合解讀：

李曉杰先生從消費(fèi)者端切入，深度解讀中國(guó)香水行業(yè)的變化與趨勢(shì)，發(fā)表了以《2022中國(guó)香水消費(fèi)者的嬗變》為名的主題演講：在宏觀環(huán)境處于易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性的情況下，大眾的生活與消費(fèi)也在不斷地被影響，但相比全球市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)展望仍表達(dá)了更好的預(yù)期。中國(guó)消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)方式乃至對(duì)產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費(fèi)者的內(nèi)心追求更有意義的獨(dú)特性，希望在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味。消費(fèi)者用香行為亦有了新的變化，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)這五個(gè)方面。

（凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān) 李曉杰）

王巍女士則是對(duì)于后疫情時(shí)代下香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來、品牌和市場(chǎng)端不斷迭代的商業(yè)玩法與香水行業(yè)新賽道三個(gè)部分進(jìn)行了全面分享。

王巍女士表示，目前國(guó)際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國(guó)本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

而對(duì)于香氛新賽道——居家香氛板塊，王巍女士說到：香薰產(chǎn)品在各平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)顯著，雖頭部效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，但該領(lǐng)域必然成為香氛市場(chǎng)的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

（穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官 王巍）

BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁先生亦以《從“馨”，悅己——放眼全球的香氛行業(yè)趨勢(shì)分享》為題發(fā)表演講，全面分享香水行業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

王茁先生表示，2023年至2027年宏觀動(dòng)向?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)全新道德和虛擬層面平衡的世界，對(duì)此，誕生了一個(gè)新的詞語(yǔ)用于概括此趨勢(shì)——JOYOLOGY，即“欣學(xué)”，代表了消費(fèi)者未來將更追求精神的富足與幸福感，這也將是美妝與香水行業(yè)未來五年的主要趨勢(shì)。

關(guān)于具體趨勢(shì)，王茁先生將其概括為“隱秘天堂”、“獨(dú)特之美”與“身心平衡”——消費(fèi)者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、每個(gè)人的與眾不同都能被包容與擁抱、并通過全面健康的美容方式實(shí)現(xiàn)身心平衡，以上三個(gè)觀點(diǎn)亦與白皮書3.0中的觀點(diǎn)不謀而合。

（BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理 王茁）

圓桌對(duì)話，多維洞察行業(yè)變化

以“創(chuàng)新與變革”為核心話題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)更是精彩紛呈。該環(huán)節(jié)由凱度中國(guó)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖女士主持，化妝品報(bào)社長(zhǎng)杜偉先生、穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍女士、精油品牌BuZhiTao聯(lián)合創(chuàng)始人過曉茜女士、與BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫(kù)全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁先生齊聚，共話中國(guó)香水行業(yè)變化，為行業(yè)關(guān)注者帶來了新的啟發(fā)與方向：

杜偉先生圍繞東方香和中國(guó)香的出圈趨勢(shì)深入淺出地談了自己的切身體會(huì)，他認(rèn)為品牌以創(chuàng)新的形式為消費(fèi)者打造更為獨(dú)特的體驗(yàn)將成為新的風(fēng)潮，并且隨著香水市場(chǎng)的崛起，香水行業(yè)也將得到越來越多資本的關(guān)注與青睞；

王巍女士提到，品牌需要找到合適的場(chǎng)域才能去找到對(duì)的路徑，進(jìn)而觸達(dá)到對(duì)的消費(fèi)者，但不論是線上還是線下業(yè)務(wù)，品牌都需與消費(fèi)者互聯(lián)互通、共鳴共振，進(jìn)而獲得持久穩(wěn)固、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系；

過曉茜女士結(jié)合自身品牌創(chuàng)立經(jīng)歷突顯品牌差異性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，坦言只有通過堅(jiān)持使用純天然原料并通過包裝的革新進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保留一席之地；

王茁先生針對(duì)數(shù)字化對(duì)于香水行業(yè)的影響作出了重點(diǎn)補(bǔ)充說明，數(shù)字化一直在影響著產(chǎn)品本身和營(yíng)銷手段的提升，但數(shù)字化技術(shù)只是手段，品牌仍需要圍繞“人”去做創(chuàng)新，包括新的場(chǎng)景、新的用途和新的體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的真知灼見，結(jié)合自身特質(zhì)與觀眾分享香水產(chǎn)品與營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新思路，為行業(yè)和品牌的未來發(fā)展和優(yōu)化方向帶來了新參考。

（直播現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié)）

我們看到，2020、2021發(fā)布的白皮書中的部分觀點(diǎn)至今仍被行業(yè)內(nèi)外的“愛香人士”用作參考，這也成為了穎通持續(xù)發(fā)布白皮書的源源動(dòng)力。今年全新的香水白皮書3.0在內(nèi)容及維度上均進(jìn)行了升級(jí)創(chuàng)新，希望能更切實(shí)地讓讀者看到中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展全貌，精準(zhǔn)把握未來發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)的健康發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

未來，穎通集團(tuán)也將始終堅(jiān)持以“滿足消費(fèi)者對(duì)精致美好生活的追求”為使命，積極順應(yīng)趨勢(shì)、與行業(yè)合作伙伴們一起攜手同行，共同助力中國(guó)香水行業(yè)馥郁發(fā)展，共創(chuàng)共享共贏！