每年的9、10月是我國傳統(tǒng)的結(jié)婚旺季,也是黃金珠寶配飾的銷售旺季。但隨著新一代年輕消費(fèi)群體的崛起,其對于珠寶配飾品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)需求已不只局限于“金九銀十”的婚嫁場景,也出現(xiàn)在大促、禮贈(zèng)、穿搭、出行等多元場景中。但面對新消費(fèi)群體、面對用戶更多元的消費(fèi)場景和需求,如何找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶、如何在不同的場景中使用適合的產(chǎn)品滿足差異化需求?成為了珠寶配飾品牌年末生意目標(biāo)順利達(dá)成,需要解決的重要問題。

擁有2.6億月活躍用戶的小紅書,憑借其真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍,成為了當(dāng)代年輕人的“國民生活指南”、品牌天然的“種草場”。一個(gè)個(gè)流行趨勢與熱門話題在小紅書上涌現(xiàn)和爆發(fā),一個(gè)個(gè)好品牌、好產(chǎn)品在小紅書上蓬勃生長,小紅書已然成為用戶在選購產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地。

2023年,小紅書“珠寶配飾”相關(guān)搜索熱度飛速增長。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺統(tǒng)計(jì),2023年1月-8月“珠寶配飾”的日均搜索量與往年同期相比增長超70%,這意味著該賽道用戶需求在小紅書上正持續(xù)上漲。同時(shí)官方預(yù)測,2023年9月-12月,“珠寶配飾”相關(guān)搜索量對比同期將增長超80%,小紅書將為品牌帶來聲量與銷量雙增長的更多可能。

但面對包含婚戀、大促、禮贈(zèng)等消費(fèi)機(jī)會(huì)場景在內(nèi)的長達(dá)四個(gè)月的年末節(jié)點(diǎn)營銷期,在小紅書獨(dú)有的種草氛圍和豐富的內(nèi)容消費(fèi)場景中,珠寶配飾品牌究竟如何才能踩準(zhǔn)趨勢、踩中目標(biāo)用戶的“心頭好”?如何才能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并持續(xù)放大勢能、擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌興趣及機(jī)會(huì)人群滲透?如何才能實(shí)現(xiàn)投放+轉(zhuǎn)化一體化、高效種草全域轉(zhuǎn)化?

9月14日,小紅書官方營銷學(xué)習(xí)平臺-小紅書種草學(xué)新推出的「小紅書種草學(xué)習(xí)季」直播系列活動(dòng),邀請到小紅書珠寶配飾行業(yè)高級營銷經(jīng)理-雅弗和小紅書珠寶配飾行業(yè)品牌運(yùn)營專家-右京進(jìn)行了主題為《提效增長,珠寶配飾行業(yè)如何在節(jié)點(diǎn)破局?》的專場直播,圍繞行業(yè)洞察、年末節(jié)點(diǎn)營銷流量趨勢&營銷玩法、投放指南等維度展開分享,助力珠寶配飾品牌實(shí)現(xiàn)高效種草、全域轉(zhuǎn)化。

下滑長圖,解鎖【珠寶配飾品牌年末節(jié)點(diǎn)營銷種草全域轉(zhuǎn)化攻略】,看品牌如何破局、提效增長。

品牌對如何種草有問題?小紅書種草學(xué)有答案!小紅書官方營銷學(xué)習(xí)平臺-小紅書種草學(xué)回應(yīng)品牌種草疑問,隆重推出“種草學(xué)習(xí)季”,深入美妝洗護(hù)行業(yè)、服飾潮流行業(yè)、奢侈品行業(yè)等九大行業(yè)及新生品牌重點(diǎn)產(chǎn)品賽道打造了36大分會(huì)場專場直播,微信關(guān)注@小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài),解鎖關(guān)于小紅書雙11種草的更多答案!