2023年1月–除舊迎新,甲辰龍年翩然而至。德國奢侈品牌MCM以生肖“龍”為靈感,將傳統(tǒng)文化融入虛擬化藝術(shù)表達,推出“震鱗九子”龍年限定數(shù)字藏品。“龍”在中國文化中代表著吉祥、順意,古人以“震鱗”代指龍,“震鱗九子”寓意九個對新一年的美好祝愿。MCM秉承樂于創(chuàng)新的品牌精神,將無際創(chuàng)想潛入時空藝境,傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實相碰撞,婉若游龍打破層層桎梏,彰顯無界藝想。

MCM邀請到著名甲骨文、金文研究學(xué)者高有鵬教授,以甲骨文為范本創(chuàng)作了九個以 “龍”文字作為原型的書法作品;并同著名策展人、國家級文化傳承人韓朝教授藝術(shù)指導(dǎo),呈現(xiàn)龍年限定數(shù)字藏品。“震鱗九子”數(shù)字藏品的推出,進一步細化品牌數(shù)字化世界,從而帶動線上平臺影響力,持續(xù)向消費者提供社交化和數(shù)字化創(chuàng)新體驗,從而加快推進MCM數(shù)字化營銷與電子商務(wù)及全渠道運營戰(zhàn)略。

由左至右:飛龍在天、雙龍戲珠、鳳表龍姿

由左至右:龍韜虎略、見龍在田、龍鳳呈祥

震鱗九藝,各有不同。九個“龍”文字依據(jù)象形特征,隱喻不同的美好期望。“龍鳳呈祥”中日、月、天地人三者呼應(yīng),代表和睦安康;“雙龍戲珠”,愛情由此而生;再比如“鳳表龍姿”婉若一只舞動的鳳凰,寓意安寧美好。九個文字與水流、竹木、花草、巖石、羽毛、珍珠等自然萬象相連,通過對中國傳統(tǒng)文化的回溯和致敬,表達人們對未來一年的美好希冀。

由左至右:蛟龍得水、矯若驚龍、乘龍九霄

結(jié)合“震鱗九子”的美好寓意,MCM更將九個“龍”文字融入傳統(tǒng)結(jié)繩技藝中,推出MCM龍年限定手繩。MCM長久以來關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展,此次龍年手繩制作,更將中國傳統(tǒng)民間手工藝帶到臺前,推動民間手工藝的傳承,并支持手工匠人生產(chǎn)經(jīng)濟。

MCM“震鱗九子”龍年限定數(shù)字藏品將于1月12日于HOTDOG App 獨家發(fā)售,1月5日起即可開啟線上預(yù)約。成功收藏“震鱗九子”數(shù)字藏品的專屬持有者,和同步獲取一件龍年限定手繩。屆時在MCM線下精品店以及線上官方旗艦店購物,并關(guān)注MCM官方微信公眾號,也有更多機會獲得龍年限定手繩。

MCM品牌淵源

MCM 于 1976 年誕生在德國。不同于傳統(tǒng)奢侈品牌,MCM專注于功能性創(chuàng)新設(shè)計,為 20 世紀(jì) 70 年代慕尼黑提供奢華生活用品與皮具配件。如今,MCM 秉承創(chuàng)新多樣的文化傳統(tǒng)和時代精神,不問年齡和性別,不落傳統(tǒng)巢臼,為具有獨立思想的現(xiàn)代旅行者和數(shù)字游民開創(chuàng)奢華生活的表達方式。 MCM目前在43個國家擁有584家門店,分布于慕尼黑、柏林、蘇黎世、倫敦、巴黎、紐約、洛杉磯、香港、上海、北京、首爾、東京、中東等中心城市。

高有鵬

歷史學(xué)博士,上海交通大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師,百家講壇主講人。中國甲骨文、金文研究第一人。

韓朝

中國茶學(xué),香學(xué)文化國家級文化傳承人,上海交通大學(xué)特聘教授,河南大學(xué)客座教授,藝術(shù)策展人,王國平藝術(shù)館全球首席策展人。