由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會(huì)”于6月19日在北京舉行,會(huì)上發(fā)布2024年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單,潮宏基與國家電網(wǎng)、工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽等世界級品牌一同入榜。作為國內(nèi)知名珠寶連鎖品牌,潮宏基連續(xù)多年上榜,今年以突破500億的品牌價(jià)值佐證品牌實(shí)力和市場影響力,側(cè)面反映品牌在經(jīng)濟(jì)下行期間的抗壓能力及逆勢增長的穩(wěn)健態(tài)勢。

作為源自東方的時(shí)尚珠寶品牌,潮宏基深知用文化底蘊(yùn)與民族匠心精神搭建壁壘,是使品牌區(qū)別于競品的重要抓手,也是夯實(shí)品牌差異化優(yōu)勢的根基。深耕非遺文化守護(hù)傳承,潮宏基融合現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)非遺工藝,推動(dòng)非遺花絲鑲嵌工藝實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,在搭建品牌護(hù)城河的同時(shí)也為民族工藝構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的保護(hù)屏障。堅(jiān)持長期主義,以東方文化做發(fā)展基底,堅(jiān)定品牌內(nèi)核,成就了潮宏基:一個(gè)源于東方的時(shí)尚珠寶品牌。

產(chǎn)品為王,以文化底蘊(yùn)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值

以花絲為承,護(hù)傳統(tǒng)新生。數(shù)十年如一日對非遺花絲鑲嵌傳承保護(hù),潮宏基將非遺新生故事寫進(jìn)首飾里。用珠寶首飾設(shè)計(jì)語言,傳遞東方傳統(tǒng)文化。2018年起,攜手公益組織發(fā)起花絲創(chuàng)研項(xiàng)目“駐地計(jì)劃”,召集全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,探索非遺花絲在新的時(shí)代語境下的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)形式,以創(chuàng)新賦予非遺新生力。抓住市場大勢,發(fā)力黃金賽道,用黃金材質(zhì)煥爍非遺花絲,呈現(xiàn)東方本源之美。

(潮宏基非遺花絲系列產(chǎn)品)

從花絲賽道突圍,潮宏基在小紅書等社媒平臺“花絲”關(guān)鍵詞排名第一, “時(shí)尚非遺首飾、非遺花絲創(chuàng)新者”的消費(fèi)者心智輪廓日漸清晰。作為全品類的珠寶品牌,潮宏基多點(diǎn)發(fā)力,從非遺花絲賽道突圍,并擴(kuò)充品牌黃金品類產(chǎn)品,陸續(xù)推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠產(chǎn)品等,“年輕、會(huì)玩、時(shí)尚”成為潮宏基黃金在年輕消費(fèi)者群體中的標(biāo)簽。

(潮宏基x蠟筆小新、潮宏基x三麗鷗 IP聯(lián)名產(chǎn)品)

營銷拓圈,多維度營銷加碼品牌價(jià)值提升

產(chǎn)品與營銷相輔相成,全域運(yùn)營步步為營,多點(diǎn)爆發(fā),潮宏基在營銷層面展現(xiàn)了獨(dú)特的爆發(fā)力。攜手新生代女演員宋軼,演繹東方意象,代言人的東方氣質(zhì)加持品牌形象底色,使品牌整體步調(diào)高度一致,向“時(shí)尚東方,非遺新生”猛進(jìn),進(jìn)一步擴(kuò)大圈層影響力及品牌知名度。

深耕消費(fèi)者市場,做最懂中國消費(fèi)者的珠寶品牌,結(jié)合品牌文化底蘊(yùn),潮宏基將“非遺新生”貫穿整個(gè)內(nèi)容營銷鏈路。發(fā)起“一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)”項(xiàng)目,讓非遺花絲與各地非遺交融碰撞,用“深”文化,做“淺”溝通,找到不同城市的文化撬點(diǎn),通過非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話,讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進(jìn)更多年輕人的生活。該項(xiàng)目亦獲中國營銷界重磅獎(jiǎng)項(xiàng)“虎嘯獎(jiǎng)”營銷綜合類金獎(jiǎng),成為珠寶行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。

(潮宏基“一城一非遺”成都站:非遺花絲x四川成都劉氏竹編)

在社媒營銷領(lǐng)域,潮宏基在種草平臺“小紅書”探索出獨(dú)家“雙K種草模式”,通過科學(xué)選品測款、科學(xué)種草,賦能品牌銷售增長?！半pK種草模式”,在原有的“KOL種草模式”的品牌內(nèi)容向基礎(chǔ)上,增補(bǔ)“KOS營銷模式”的產(chǎn)品專業(yè)向內(nèi)容,讓KOS從專業(yè)導(dǎo)購身份進(jìn)一步豐富種草角度,完成線上“種草-拔草”銷售閉環(huán),在擴(kuò)大品牌覆蓋面及曝光度的同時(shí),驗(yàn)證品牌在新媒體時(shí)代追蹤熱點(diǎn)趨勢、與新興平臺生態(tài)同頻共生的強(qiáng)大運(yùn)營生命力。

(潮宏基小紅書雙K爆文筆記)

精細(xì)運(yùn)營,保質(zhì)保量,摒棄粗獷式拓店

線上渠道科學(xué)種草,線下渠道夯實(shí)做好流量承接。憑借多年來在渠道的投入與建設(shè),品牌線下渠道在全國布局超1400個(gè)網(wǎng)點(diǎn),包括獨(dú)立門店和購物中心、百貨、機(jī)場等中高端時(shí)尚消費(fèi)品渠道,多個(gè)渠道將潮宏基視為值得信任且可以長期合作的商業(yè)伙伴,潮宏基也憑借品牌實(shí)力強(qiáng)勢進(jìn)駐SKP、恒隆、太古里、萬象城等國內(nèi)頂級商業(yè)渠道。

進(jìn)駐頭部商圈,不僅反映渠道方對潮宏基品牌調(diào)性及品牌文化的認(rèn)可,更有力證明品牌差異化策略的成熟性。通過持之以恒的精耕,潮宏基珠寶以超過500億的品牌價(jià)值交出精彩的階段性答卷,從激烈的市場競爭中脫穎而出,贏得市場的信賴與肯定。

未來,潮宏基珠寶將繼續(xù)深耕,堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營,堅(jiān)守品牌調(diào)性。以創(chuàng)新的方式,傳承東方的文明和美,讓東方人文珠寶持續(xù)出圈,擴(kuò)大品牌差異化優(yōu)勢,拓展線上線下渠道,利用社媒和口碑營銷,提聲量、擴(kuò)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)增值。