8月17日，F(xiàn)ILA KIDS ALFA GALA在上海藝倉美術(shù)館正式啟幕。這場以“ALFA NOW 上場見未來”為主題，由GEN ALPHA作為主角參與共創(chuàng)的時尚活動，星光熠熠，勝友云集，超模、營養(yǎng)學(xué)博士、暢銷書作家、公共演說家梅耶•馬斯克（Maye Musk）女士開場致辭，羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟驚喜空降，共同見證ALFA在廣闊的舞臺上自由綻放，彰顯他們獨(dú)特的個性和創(chuàng)造力。

FILA KIDS全新品牌Campaign 「ALFA NOW 上場見未來」，“生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創(chuàng)造無限”，這幾個字不僅精準(zhǔn)詮釋了「ALFA NOW」的核心理念，更傳達(dá)品牌對A時代的未來時尚態(tài)度的宣言，標(biāo)志著FILA KIDS在品牌戰(zhàn)略上的全面升級，也將引領(lǐng)運(yùn)動時尚童裝行業(yè)進(jìn)入更具創(chuàng)新性和多元化的全新時代。

FILA KIDS敏銳洞察GEN ALPHA的特質(zhì)，以“ALFA”代表那些擁有天賦、態(tài)度、創(chuàng)造力和先鋒精神的孩子們，深化新世代潮童個性化自我表達(dá)。此次“ALFA NOW 上場見未來”主題大秀深刻詮釋與GEN ALPHA共同塑造的A世代理念。FILA KIDS 秀前釋出的品牌campaign中，梅耶•馬斯克傾情獻(xiàn)聲，述說GEN ALPHA的無限潛力，通過網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、街舞和滑板五大ALFA小孩的運(yùn)動故事，刻畫屬于FILA KIDS所代表的新一代ALFA小孩“生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創(chuàng)造無限”的品牌理念。

品牌大秀現(xiàn)場特邀梅耶•馬斯克和一眾天賦小孩們共同見證一場具有跨時代意義的時尚盛宴，傳遞品牌致力于創(chuàng)新和個性表達(dá)的時尚態(tài)度，充分彰顯了FILA KIDS的前瞻性市場洞察力。

洞察新世代創(chuàng)造力，演繹個性主題

“They are born free and fearless.They are pioneers of diversity and creativity.” 梅耶•馬斯克的驚喜現(xiàn)身無疑是此次ALFA GALA時尚大秀的一大亮點(diǎn)。她不僅是一位值得敬佩的母親，更是上演“人生由我”傳奇的獨(dú)立女性——從超模到作家，從營養(yǎng)師到企業(yè)家，每一個角色都代表著不同的責(zé)任和挑戰(zhàn)，獨(dú)立堅(jiān)韌、遵循自我、敢于在逆境中崛起一直是她的代名詞，這種強(qiáng)大的精神內(nèi)核與“ALFA NOW 上場見未來”的主題完美契合，彰顯了FILA KIDS以開放、多元、包容的品牌態(tài)度，鼓勵孩子們在成長過程中勇敢地展現(xiàn)自己的信念與活力，助力他們成長為更獨(dú)立、更自信、更勇敢的ALFA。

此外，梅耶•馬斯克的出席也深化了品牌與家長的連接，在FILA KIDS看來，每個孩子都有ALFA的潛質(zhì)，他們需要的是支持和鼓勵，而非束縛與限制，「ALFA NOW」是孩子們面向未來創(chuàng)造精彩人生的宣言，更是 FILA KIDS 希望為家長帶來的共鳴與啟迪。

新品即將問世，延續(xù)運(yùn)動活力

與此同時， ALFA GALA時尚大秀上，F(xiàn)ILA KIDS全面展示了秋冬新品，引領(lǐng)兒童運(yùn)動時尚的新潮流。通過高級運(yùn)動、高街潮童、戶外滑雪3大場景，展示多樣運(yùn)動時尚新品，讓ALFA小孩在不同的生活及運(yùn)動場景中都能選擇到最佳裝備，展現(xiàn)自我風(fēng)采。伴隨著外灘標(biāo)志性都市夜景開場的高級運(yùn)動系列，是凝聚FILA百年運(yùn)動精髓的網(wǎng)球和高爾夫球系列。運(yùn)動美學(xué)與經(jīng)典剪裁交融，專業(yè)球員模特的加持，將專業(yè)性和高級感演繹的格外利落干凈。以專業(yè)帶動專業(yè)，讓美學(xué)融入賽場，該系列的開場LOOK完美展示了FILA KIDS深耕運(yùn)動品牌行業(yè)，在專業(yè)領(lǐng)域更上一層樓的決心與實(shí)力。而隨后的高街潮童場景展示了ORIGINALE系列的潮酷時尚和BIELLA系列的優(yōu)雅輕奢，讓天馬行空的創(chuàng)想與前衛(wèi)設(shè)計碰撞的結(jié)果，產(chǎn)生了獨(dú)具一格的化學(xué)反應(yīng)。最后部分的戶外滑雪系列，結(jié)合時下最新運(yùn)動風(fēng)潮，誠意滿滿的呈現(xiàn)了從未來感廢土風(fēng)的都市戶外套裝，到滿載GOR-typo科技防護(hù)的BBC跨界聯(lián)名沖鋒衣，到最新的四方聯(lián)名的單雙版專業(yè)雪服。這個冬季，無論是山野戶外還是雪山遠(yuǎn)行，每個享受自然的小朋友都可以在FILA KIDS感受從頭到腳的專業(yè)防護(hù)及時尚體驗(yàn)。

這場大秀是新品的展示，更是FILA KIDS品牌精神的表達(dá)——生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創(chuàng)造無限。秉持著這種理念，F(xiàn)ILA KIDS不斷創(chuàng)新持續(xù)打造時尚運(yùn)動新品，在日新月異發(fā)展的行業(yè)中仍有著優(yōu)質(zhì)的品牌競爭力！

匯聚時尚星光，引領(lǐng)行業(yè)潮流

上海藝倉美術(shù)館坐落于黃浦江岸，ALFA GALA時尚大秀在此舉辦意在將藝術(shù)美與運(yùn)動活力巧妙結(jié)合，獨(dú)具創(chuàng)新內(nèi)核。直擊大秀現(xiàn)場，F(xiàn)ILA KIDS以匠心獨(dú)運(yùn)的方式營造出獨(dú)特的藝術(shù)氣息，活動現(xiàn)場的品牌特展 step into以 FILA KIDS 的全球旅行為線索，展出品牌與眾多藝術(shù)大師的合作作品，盡數(shù)體現(xiàn) FILA KIDS 跨越時空的藝術(shù)旅程。

時尚秀采用線上直播與線下看秀相結(jié)合的方式進(jìn)行，讓觀眾能身臨其境地感受到藝術(shù)的獨(dú)特魅力。這場盛大的時裝秀彰顯了FILA KIDS引領(lǐng)運(yùn)動時尚潮流的決心和遠(yuǎn)見，也體現(xiàn)了其對產(chǎn)品卓越品質(zhì)的不懈追求。FILA KIDS將敏銳的時尚洞察力和前沿的創(chuàng)意精神成功地在運(yùn)動童裝領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固了其在童裝市場的主導(dǎo)地位，展現(xiàn)了作為行業(yè)先鋒的雄厚實(shí)力和影響力。

作為高端運(yùn)動時尚的兒童品牌，F(xiàn)ILA KIDS傳承品牌百年運(yùn)動基因，致力于以高品質(zhì)兒童運(yùn)動裝備支持孩子們在運(yùn)動和生活中的全面成長，同時緊密跟隨時代發(fā)展的趨勢，深度洞察新世代兒童的內(nèi)在需求，與之平等對話，鼓勵他們多元發(fā)展，在自己熱愛的領(lǐng)域閃耀光芒，成為有主見、有態(tài)度、自由獨(dú)立、敢于探索的新生力量，開啟"ALFA"的新紀(jì)元。FILA KIDS不斷融合時尚美學(xué)與運(yùn)動精神，推出創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，始終穩(wěn)居行業(yè)前端，也將持續(xù)引領(lǐng)新一輪的運(yùn)動時尚潮流。