9月6日,京東服飾攜手小紅書(shū)、VOGUE共同發(fā)布《2024秋冬服飾趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱:白皮書(shū)),揭示大眾對(duì)今年秋冬服飾的全新期待。白皮書(shū)顯示,消費(fèi)者在選購(gòu)服飾時(shí)更加重視“心價(jià)比”,而曠野美拉德、城市輕戶外、新復(fù)古回潮、東方簡(jiǎn)奢風(fēng)成為2024秋冬服飾穿搭的四大新趨勢(shì)。值得一提的是,京東也在近日宣布追加10億元投入全面布局服飾品類,進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)潮流新品的需求。

消費(fèi)者購(gòu)買服飾更加注重“心價(jià)比”

白皮書(shū)顯示,2024年服飾消費(fèi)市場(chǎng)整體回暖,消費(fèi)者保持追求生活品質(zhì)和格調(diào)的向往。與此同時(shí),新一代消費(fèi)者在服飾品牌的選擇上,以個(gè)人需求為核心,注重“心價(jià)比”,將“自我契合度”作為購(gòu)買決策的黃金準(zhǔn)則。

同時(shí),秋冬服飾市場(chǎng)展現(xiàn)細(xì)分化和多元化發(fā)展態(tài)勢(shì),包括羽絨服趨向科技面料多功能化,“遠(yuǎn)紅外蓄熱”羽絨服銷售表現(xiàn)提升100倍;沖鋒衣則展現(xiàn)城市戶外多彩風(fēng)格,科技沖鋒衣、時(shí)尚沖鋒衣均高速增長(zhǎng);此外睡衣家居服“保暖外穿” 場(chǎng)景化需求旺盛,而針織衫則向高端化與時(shí)尚化演進(jìn)。

值得一提的是,2023年以“東方美學(xué)”為關(guān)鍵詞的秋冬筆記閱讀近45億,同比增長(zhǎng)329%。包括國(guó)際品牌嘗試融入中國(guó)元素,國(guó)產(chǎn)品牌借助“中國(guó)創(chuàng)造”的黑科技,新興品牌則通過(guò)新特色新概念創(chuàng)新的方式,品牌爭(zhēng)相發(fā)力引領(lǐng)潮流。

色彩、戶外、復(fù)古三大元素打造四大穿搭趨勢(shì)

白皮書(shū)指出,消費(fèi)者不再滿足于服飾的基本功能,而是尋求情感共鳴的色彩表達(dá)、自然舒適的運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚,以及復(fù)古元素的現(xiàn)代演繹,這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢(shì)。

其中“曠野美拉德”由近年來(lái)流行的美拉德穿搭升級(jí)而來(lái),其在大地色系基礎(chǔ)上,加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色,具有深沉溫暖的美感,以復(fù)古棒球外套、棕色皮裙為代表單品都非常受歡迎。

快節(jié)奏生活下,“城市輕戶外”風(fēng)格也應(yīng)運(yùn)而生。其將運(yùn)動(dòng)機(jī)能、未來(lái)感面料與潮流設(shè)計(jì)融為一體,創(chuàng)造出符合都市節(jié)奏,又不失自然野趣的全新穿搭哲學(xué),時(shí)尚戶外夾克外套、增高厚底臟臟鞋等單品都展示出實(shí)用又時(shí)髦的態(tài)度。

而“新復(fù)古回潮”風(fēng)格作為一種全新古著,延續(xù)復(fù)古設(shè)計(jì)元素和面料,同時(shí)融合現(xiàn)代剪裁,學(xué)院風(fēng)字母徽標(biāo)外套、復(fù)古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復(fù)古風(fēng)代表。

此外,“東方簡(jiǎn)奢風(fēng)”作為秋冬熱點(diǎn)摒棄繁復(fù)線條與堆砌感裝飾,聚焦“留白”藝術(shù)哲學(xué),以中式西裝外套、男士立領(lǐng)大衣為代表的單品都營(yíng)造出奢華而不張揚(yáng)的質(zhì)感。

京東投入10億打造潮流尖貨聚集地

近日,京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類,致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地。同時(shí),京東服飾還將聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)共同發(fā)布“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”2024中國(guó)原創(chuàng)服飾招募計(jì)劃,針對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、中國(guó)原創(chuàng)服飾品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持助力國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌發(fā)展。

今年以來(lái),京東服飾在男女裝、鞋靴、運(yùn)動(dòng)鞋服等上百個(gè)服飾品類的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)超5倍,京東服飾已成為一線服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前,京東服飾已與Inditex愛(ài)特思、H&M、GAP等全球知名時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,亦有包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT在內(nèi)的全球9成以上奢品大牌選擇入駐,并實(shí)現(xiàn)同步上新。

未來(lái),京東將在服飾品類持續(xù)發(fā)力,實(shí)時(shí)補(bǔ)充新興潮流貨盤(pán)和穿搭內(nèi)容供給,為消費(fèi)者帶來(lái)更多豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。買服裝,上京東。