香氛品牌如何開(kāi)展快閃活動(dòng)?

在森林之歌身上,我們或許能夠找到答案。

1月15日,森林之歌全國(guó)首家木調(diào)香氛快閃店“靈蛇瑞園·擁抱森林”正式落地深圳灣萬(wàn)象城,高辨識(shí)度的傳統(tǒng)色調(diào)中國(guó)紅,內(nèi)部延續(xù)品牌視覺(jué)溫暖棕木色調(diào),再加上撲面而來(lái)的森林原木香,全方位感官體驗(yàn)的沉浸式空間帶來(lái)溫暖治愈的原生力量,以更獨(dú)特的創(chuàng)意和形式讓品牌初心“以森林之名,給你一個(gè)溫暖的擁抱”更加具象化。

集“溫暖、質(zhì)感、療愈”為一體

全國(guó)首家木調(diào)香氛快閃店落地萬(wàn)象城

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在《營(yíng)銷4.0》中曾提到,“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代,品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)。”

在全國(guó)首家木調(diào)香氛快閃店,森林之歌就多次為消費(fèi)者創(chuàng)造感官體驗(yàn)的“Wow Moment”。

首先是在選址上,森林之歌把目光瞄向了深圳灣萬(wàn)象城。作為深圳頂級(jí)奢侈品購(gòu)物中心,深圳灣萬(wàn)象城憑借其高端定位和多元化的業(yè)態(tài),成為深圳乃至全國(guó)的熱門購(gòu)物中心地。新年之際,深圳灣萬(wàn)象城在繁華的都市心臟地帶,以福氣滿滿的東方庭院為靈感打造了一座靈蛇瑞園,在紅金輝映的庭院之中,森林之歌全國(guó)首家木調(diào)香氛快閃店,為每一位行人打開(kāi)了一扇通往森林的門。

其次在快閃店的空間設(shè)計(jì)上,森林之歌以靈蛇瑞園院為靈感,結(jié)合品牌DNA關(guān)鍵詞“溫暖”元素,外型采用傳統(tǒng)色調(diào)中國(guó)紅傳遞新年福運(yùn)好意頭,空間內(nèi)采用品牌視覺(jué)溫暖棕木色調(diào),營(yíng)造出溫馨氛圍。此外,快閃店貨架均使用溫潤(rùn)而舒適的天然樹(shù)木材質(zhì),通過(guò)觸摸傳遞溫暖與舒適感,讓顧客可以感受來(lái)自大自然最原生的療愈力量,既體現(xiàn)了對(duì)自然的尊重,也傳遞出品牌態(tài)度。

除了“溫暖”二字,“質(zhì)感”也是森林之歌全國(guó)首家限定香氛快閃店關(guān)鍵詞之一。森林之歌巧妙地融入自然元素,利用自然材料如樹(shù)枝和苔蘚等作為裝飾,不僅增添了空間的自然美感,也強(qiáng)化了森林之歌“以森林之名,給你一個(gè)溫暖的擁抱”品牌理念。這種森林之風(fēng)讓空間顯得更為整潔、大氣,更將顧客的注意力自然而然地引導(dǎo)到精心設(shè)計(jì)的展示架和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。在這里,顧客無(wú)論是在視覺(jué)上、還是觸覺(jué)上都能感受到森林之歌高品質(zhì)的質(zhì)感。

此外,在嗅覺(jué)方面,森林之歌快閃店更是精心挑選了一系列具有代表性的香氛產(chǎn)品,從清新綠葉到深邃木質(zhì),每一款香氛不僅僅是一種味道,更是一個(gè)關(guān)于森林“療愈”的故事。于“溫暖”、“質(zhì)感”、“療愈”三大核心要素于一體的全國(guó)首家木調(diào)香氛快閃店,不僅僅是一個(gè)銷售產(chǎn)品的場(chǎng)所,更是一個(gè)全方位感官體驗(yàn)、傳遞品牌故事的空間。

多措并舉打出進(jìn)階“組合拳”

2025年香氛賽道跑出加速度

都說(shuō)2024年是中國(guó)化妝品行業(yè)的分水嶺,風(fēng)口向更頭部、賽道向更細(xì)分、品牌向更新質(zhì)方向延伸。

前不久,剛落幕的“2024TipTop全球美妝大賞”年度盛典中,一批經(jīng)過(guò)層層評(píng)選的優(yōu)秀品牌脫穎而出,森林之歌就得到了“蓋章”認(rèn)可。

憑借著不俗的品牌力和產(chǎn)品力,森林之歌榮獲「“2024TipTop全球美妝大賞”2024年度新勢(shì)力品牌」,這一榮譽(yù)不僅是對(duì)森林之歌品牌實(shí)力的認(rèn)可,更是對(duì)其多年來(lái)專注情緒香氛領(lǐng)域努力的肯定。

森林之歌榮膺「“2024TipTop全球美妝大賞”2024年度新勢(shì)力品牌」并非一次偶然,在此之前,品牌還曾斬獲華妝會(huì)“年度最佳新銳品牌”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單。成立不久的森林之歌能夠在“內(nèi)卷”的賽道大比拼中殺出重圍絕非偶然,品牌屢次獲獎(jiǎng)的背后,隱藏的是一整套品牌“組合拳”。

比如以小眾高級(jí)感木調(diào)香氛為切口,探索和搜集世界森林的原木香;通過(guò)專屬“木語(yǔ)”,呈現(xiàn)木頭本身的文化和木質(zhì)香背后故事;在產(chǎn)品、蓋子、包裝、木質(zhì)周邊等多方面死磕;擁有上海和廣州獨(dú)立雙研發(fā)基地......

再比如,森林之歌品牌主理人李欣妍。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌的成功與IP打造有著密不可分的關(guān)系,典型案例如小米和雷軍,品牌與創(chuàng)始人的深度綁定,成為品牌資產(chǎn)重要組成部分。

*右一為森林之歌品牌主理人李欣妍

李欣妍鮮明的主理人個(gè)人IP形象,就像森林中最高的那棵樹(shù)木,用自己的枝葉溫暖著品牌,讓其可以肆意生長(zhǎng),直到枝繁葉茂長(zhǎng)成參天大樹(shù)。而通過(guò)其小紅書(shū)、抖音、微信視頻號(hào)等個(gè)人賬號(hào),消費(fèi)者可以感受到一個(gè)溫暖、真誠(chéng)、勇敢、堅(jiān)定、認(rèn)真生活、具有浪漫主義的主理人個(gè)人IP,從而對(duì)森林之歌產(chǎn)生更多興趣。

一個(gè)共識(shí)是,因?yàn)橄惴掌奉惖奶厥庑?嗅覺(jué)體驗(yàn)難以通過(guò)屏幕傳達(dá)給消費(fèi)者,所以森林之歌未來(lái)將擴(kuò)展沉浸式香氛體驗(yàn)空間,讓消費(fèi)者可以在特定的空間內(nèi),身臨其境去嗅聞和感知世界森林。

從理念,到路徑,再到產(chǎn)品,在深圳灣萬(wàn)象城全國(guó)首家限定香氛快閃店,森林之歌結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)秀了一把實(shí)力。將觀察的范圍放大,可以發(fā)現(xiàn)森林之歌對(duì)行業(yè)的借鑒意義,并不限于香氛品類。在品牌身上我們可以看到,“真誠(chéng)”地對(duì)待消費(fèi)者,消費(fèi)者也會(huì)回饋以真誠(chéng),這是品牌和消費(fèi)者之間的“正循環(huán)”。

不得不說(shuō),接下來(lái)的香氛賽道,因?yàn)橛辛松种韪档闷诖?