在成為沃爾沃中國公開賽官方贊助商第三個(gè)年頭的時(shí)候，高端專業(yè)高爾夫品牌 FILA GOLF 無比精準(zhǔn)地踩中了當(dāng)下中國高爾夫運(yùn)動(dòng)最美麗的鼓點(diǎn)。

當(dāng) FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一身披「無界POLO」戰(zhàn)衣，在首輪比賽中打出個(gè)人在DP World巡回賽上的最佳「破局」表現(xiàn)時(shí)，穎奕安亭球場第18洞果嶺外，魔都的高爾夫潮人們已經(jīng)穿著同款「無界POLO」，在品牌特別打造的「無界高手俱樂部」快閃空間開始各種美美的擺拍。

這種賽場上與賽場外戲劇性的交相呼應(yīng)，正是眼下新一代高粉兒，對于高爾夫裝備功能品質(zhì)與時(shí)尚美學(xué)的訴求雙雙升級的一個(gè)縮影。

從「破界」到「無界」

與去年品牌主打的凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列相比，本周出戰(zhàn)的 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一，在比賽期間身著的新款「無界POLO」，進(jìn)行了一次相當(dāng)徹底的升級。

首當(dāng)其沖的就是科技。盡管設(shè)計(jì)依舊以時(shí)尚質(zhì)感為導(dǎo)向，以及外界對于品牌最擅長的跨界創(chuàng)意期待，但其根基依舊是其賴以生存的專業(yè)性能。

無界POLO以「無界科技」為核心聚焦，通過三大維度提升專業(yè)性能。

首先是工藝，采用了先進(jìn)的SEAMLESS無縫貼合技術(shù)，有效減少摩擦，帶來更親膚的舒適體驗(yàn)；其次，腋下使用一片式V-Shape立體剪裁設(shè)計(jì)，專為提供揮桿動(dòng)能而研發(fā)；最后的亮點(diǎn)則體現(xiàn)在背部，COOL AIR 冰孔工藝實(shí)現(xiàn)全天候透氣控溫，加倍增強(qiáng)了透氣導(dǎo)汗性能。

這樣的「三位一體」，恰恰也是 FILA GOLF 作為高端專業(yè)高爾夫裝備，一直以來最需要滿足用戶訴求的重中之重。通過「舒適無邊界」、「自由無邊界」、「呼吸無邊界」三重?zé)o界版型科技，傳遞品牌這一次「無界破局 高手上場」的賽事主題。

FILA GOLF「品牌形象代言人」許龍一身披「無界POLO」

換句話說，它首先是一件適合高爾夫運(yùn)動(dòng)本身的專業(yè)戶外裝備，只不過在「如何在適合下場打球的同時(shí)，讓自己變得更好看」這一點(diǎn)上做得更為出色。

正如從去年開始，品牌采用的煥然一新的品牌主張——「Make Performance Beautiful」。

對于那些既偏愛先鋒設(shè)計(jì)、考究裁剪，同時(shí)又不想、也不能放棄專業(yè)功能的年輕一代來說，F(xiàn)ILA GOLF 在最近幾年早已經(jīng)成為了高爾夫球場上最新的穿搭寵兒。

而隨著連續(xù)三年在沃爾沃中國公開賽這樣的國際頂級職業(yè)賽場深耕不輟，以「無界POLO」為代表的一系列性能與美學(xué)兼優(yōu)的產(chǎn)品，又一次成為這一階段人們最關(guān)心的賽場話題。

FILA GOLF 連續(xù)三年成為沃爾沃中國公開賽官方贊助商

高爾夫運(yùn)動(dòng)誕生數(shù)百年，其有別于其他運(yùn)動(dòng)的一個(gè)明顯分野，就是從來沒有任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的球迷以及愛好者，一直傾向在高爾夫球場甚至各大比賽現(xiàn)場，將自己武裝成職業(yè)選手的造型與模樣。

究其原因，只有一句話，對專業(yè)感的極致推崇。

每一個(gè)打高爾夫的人，對專業(yè)都有著天然的追求。球技，裝備，言談，行為舉止，甚至思維模式，一切都圍繞著這樣那樣的專業(yè)感而展開。

尤其是在沃爾沃中國公開賽這樣的國際大賽現(xiàn)場，前來觀賽的球迷、觀眾，無論性別還是年齡，不少人特意選擇了 FILA GOLF 的各大產(chǎn)品系列，很多穿搭更是充滿創(chuàng)意，且極富專業(yè)感。

而作為賽事官方服裝獨(dú)家贊助商，F(xiàn)ILA GOLF 不但以品牌助力許龍一、陳子豪這樣的職業(yè)精英上場競技，還進(jìn)一步「破局」，為賽事官員、裁判、志愿者以及媒體各個(gè)環(huán)節(jié)的海量工作人員，提供媲美場上球員的頂配工作服裝，積極為幕后注入「無界破局」的能量。

這樣的全員投放與專業(yè)護(hù)航，也讓這一中國國家級的公開賽在迎來30周年的特殊時(shí)刻，呈現(xiàn)出屬于中國高爾夫最美妙的賽場風(fēng)景。

快閃魔都，全天候「無界」

「無界」，本身即有打破壁壘的自有含義。

沃爾沃中國公開賽周六的移動(dòng)日，隨著中國香港藝人李治廷一記精彩的推桿入洞，F(xiàn)ILA GOLF 在本周比賽現(xiàn)場特別策劃的這場「無界高手俱樂部」快閃活動(dòng)，也隨之達(dá)到了高潮。

就像一直以來的目標(biāo)，F(xiàn)ILA GOLF 的想法很簡單，也很清晰，就是打破專業(yè)運(yùn)動(dòng)與生活場景的傳統(tǒng)壁壘，讓用戶通過諸如「無界POLO」這樣的單品，即可輕松切換全天候「無界」的各種穿搭場景。

FILA GOLF「無界高手」李治廷

和此前兩屆賽事穩(wěn)扎穩(wěn)打不同，這一次，F(xiàn)ILA GOLF 選擇把賽場外的贊助商帳篷，化身為一座城市高球樂園，并開展推桿挑戰(zhàn)「無界洞行」等各種適合初學(xué)者的小型互動(dòng)，希望為觀眾帶來與比以往更加生動(dòng)的小白球體驗(yàn)。

更讓人感到驚喜的，是多位神秘嘉賓與頂尖球員的空降，讓現(xiàn)場球迷大呼值得。

除了周六到場的蔡卓宜、李治廷，前兩輪的比賽日，品牌還分別邀請到毛曉慧、施伯雄兩位不同領(lǐng)域的明星藝人，與 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一、簽約球員陳子豪聯(lián)袂互動(dòng)，為在場潮人送上更具創(chuàng)意的高球互動(dòng)現(xiàn)場。

這樣精心籌劃的果嶺快閃與創(chuàng)新玩法，也讓 FILA GOLF 在本周的沃爾沃中國公開賽現(xiàn)場顯得尤為出彩，不但讓高爾夫不再是遙不可及的符號，而是變身為引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的時(shí)尚先鋒。

如果說依托沃爾沃中國公開賽這樣的頂級賽事資源，旨在解鎖專業(yè)裝備的同頻共振，那么這場充滿創(chuàng)意的快閃現(xiàn)場，則詮釋著 FILA GOLF 在推出任何一款產(chǎn)品時(shí)的底層邏輯。

和本次主打的「無界POLO」本身一樣，「無界」，這本身就是品牌主張演繹的另外一種精神內(nèi)核。

除了科技層面的性能關(guān)切，為忠實(shí)的高爾夫愛好者們提供專業(yè)裝備，F(xiàn)ILA GOLF 還希望力爭通過這樣的國際頂級體育平臺，助力中國高爾夫不斷破圈，讓更多人有機(jī)會(huì)通過門檻更低的創(chuàng)意活動(dòng)，來接觸高爾夫，了解高爾夫。

用如今坊間最流行的一句話，就是讓那些哪怕沒有太多時(shí)間去下場揮桿的年輕人們，也有機(jī)會(huì)享受高爾夫帶來的樂趣和生活方式。

從官方身份，到球員加持，再到品牌現(xiàn)場的自建，在上海暮春的陽光下，F(xiàn)ILA GOLF 這次打造的這場快閃互動(dòng)，也成了比賽開賽以來現(xiàn)場最熱鬧的話題。

在這樣的體驗(yàn)中，比賽本身的競技不再是現(xiàn)場關(guān)注度的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對于很多初踏比賽門檻的人來說，而是強(qiáng)調(diào)觀賽、互動(dòng)、融入，所帶來的愉悅感、歸屬感和自我價(jià)值的認(rèn)同。

FILA GOLF「無界高手」蔡卓宜

這也是 FILA GOLF 品牌創(chuàng)立以來一直推崇的品牌感染力，在讓更多人接觸、了解高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的過程中，把高爾夫作為一種生活方式，推向普通人。

畢竟，從在蘇格蘭圣安德魯斯誕生的那一天開始，高爾夫從來就不僅僅是競技，是運(yùn)動(dòng)，是比賽，更是一種與生俱來的生活方式。

和很多強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)屬性的項(xiàng)目相比，高爾夫自帶強(qiáng)社交屬性，不管是運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)，還是各式運(yùn)動(dòng)場以及競賽場的獨(dú)特設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，都為項(xiàng)目破圈提供了完美的傳播鏈條。

如果說這場關(guān)于運(yùn)動(dòng)與生活的對話，正以溫柔筆觸改寫規(guī)則——當(dāng)科技戰(zhàn)衣遇上果嶺時(shí)尚，當(dāng)精英賽場擁抱城市煙火，那么，F(xiàn)ILA GOLF 就是在用一場充滿創(chuàng)意的無界實(shí)驗(yàn)，與中國觀眾共赴不一樣的高球盛宴。

而以「無界破局」為敘事核心的價(jià)值共振，也正推動(dòng)著高爾夫在中國從「精英文化」向「大眾運(yùn)動(dòng)」轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提升國內(nèi)對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度。

盡管歸屬于相對小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但在中國這樣高速發(fā)展多年的全球主要經(jīng)濟(jì)體中，實(shí)際上的高爾夫人口已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)量，不過相比另外一項(xiàng)同樣高度職業(yè)化的項(xiàng)目網(wǎng)球相比，在關(guān)注度和文化影響力層面還有一定差距。

這也讓中國高爾夫一直以來期待的「破圈」成為可能。

這樣創(chuàng)意無限的場外玩法，對于尚在成長階段的中國高爾夫產(chǎn)業(yè)來說，至關(guān)重要，而這種來自頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的「推桿」助力，也是 FILA GOLF 在高球領(lǐng)域長期布局與耕耘的絕佳體現(xiàn)。

全生態(tài)破局，未來已來

年輕的 FILA GOLF，憑借「硬核產(chǎn)品+品牌生態(tài)」的組合，正在重塑中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。

作為傳承百年運(yùn)動(dòng)基因的意大利品牌，F(xiàn)ILA 在高爾夫領(lǐng)域的歷史可以追溯到1970年代，并在1979年就推出了轟動(dòng)一時(shí)的FILA GOLF PRO系列。

而緊隨其后與高爾夫大滿貫冠軍得主湯姆•沃森、歷史上最偉大的女子高爾夫選手之一的南希•洛佩茲牽手，便將高爾夫所代表的紳士精神，從一開始就牢牢鐫刻在品牌的基因當(dāng)中。

而隨著時(shí)代的變化更迭，以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)的不斷演變，F(xiàn)ILA GOLF 又在穩(wěn)固品牌內(nèi)核的深厚基礎(chǔ)上，持續(xù)推出契合時(shí)代的全新玩法。

「無界破局」，F(xiàn)ILA GOLF 持續(xù)推動(dòng)中國高爾夫雙向發(fā)展

依托頂級賽事資源，以菁英運(yùn)動(dòng)員為抓手，進(jìn)而為用戶錘煉頂級專業(yè)產(chǎn)品，越來越成為 FILA GOLF 最擅長的拿手好戲。

2023年4月，F(xiàn)ILA GOLF 攜手英國頂奢跑車品牌McLAREN邁凱倫，以「雙生破界」為定義，開創(chuàng)了高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾創(chuàng)新與風(fēng)格化的全新時(shí)代，這也是中國高爾夫領(lǐng)域第一次上演如此極具轟動(dòng)效應(yīng)的超級跨界。

2024年，F(xiàn)ILA GOLF 發(fā)布全新的品牌主張「Make Performance Beautiful」，并發(fā)布了 FILA GOLF 凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列，旨在以專業(yè)指向與跨界玩法相融合，向新一代年輕人傳遞高爾夫這項(xiàng)古老運(yùn)動(dòng)的魅力。

同樣是在去年，7月份的火熱夏天，F(xiàn)ILA GOLF 為中國國家高爾夫球隊(duì)打造出征巴黎的榮耀戰(zhàn)靴，在世界頂級賽場上，見證中國高爾夫全新的歷史時(shí)刻。

當(dāng)然還有其他一系列令人眼花繚亂的重磅舉措——

在深圳隱秀，官宣繼續(xù)贊助沃爾沃中國公開賽，支持「中國男子職業(yè)高爾夫」的發(fā)展；在上海PGA安瀛，打造獨(dú)樹一幟的 FILA GOLF 女子菁英賽，展現(xiàn)中國高爾夫的「女性力量」；在北京華彬，開啟中高協(xié)認(rèn)證一級賽事——FILA 中國青少年高爾夫球精英賽，加快對中國高爾夫「未來群體」的搶先布局。

而從今年3月在LPGA藍(lán)灣大師賽官宣簽約「中國一姐」殷若寧為品牌代言人開始，目前 FILA GOLF 已經(jīng)構(gòu)建起了中國高爾夫全生代球員矩陣。

「明天的殷若寧」，F(xiàn)ILA GOLF 簽約中國一姐殷若寧

包括殷若寧在內(nèi)，涵蓋了中國高球先驅(qū)之一的名宿梁文沖、中生代高爾夫運(yùn)動(dòng)偶像何沐妮，以及亞巡賽冠軍同時(shí)也是杭州亞運(yùn)會(huì)男子個(gè)人金牌得主的「中國香港一哥」許龍一，組成一支代表著中國高爾夫集體形象的實(shí)力戰(zhàn)隊(duì)。

可以預(yù)見的是，在未來，F(xiàn)ILA GOLF 軍團(tuán)將繼續(xù)出現(xiàn)在國際賽場上，展現(xiàn)屬于中國高爾夫的美麗風(fēng)貌。

同時(shí)這也標(biāo)志著 FILA GOLF 的產(chǎn)業(yè)版圖正從「贊助比賽」轉(zhuǎn)向「生態(tài)共建」，與頂級專業(yè)賽事共振，通過運(yùn)動(dòng)員的巨大影響力反饋用戶，實(shí)現(xiàn)「國際大賽-專業(yè)級賽事-頂級運(yùn)動(dòng)員-跨界用戶」的價(jià)值閉環(huán)。

而諸如本周的「無界POLO」，以及「無界高手俱樂部」快閃活動(dòng)在這一價(jià)值閉環(huán)中的深度落地，F(xiàn)ILA GOLF 也在持續(xù)推動(dòng)著中國高爾夫運(yùn)動(dòng)在專業(yè)化與大眾化兩個(gè)層面上的雙向發(fā)展。

這場「無界破局」的征程，正在重新定義中國高爾夫新的未來。