2025年5月21日下午四時,ICICLE之禾于上海臨港·之禾卡紛時尚產業園,呈現品牌首次全平臺《ICICLE之禾》Live直播,以構寫書籍的思維,重設直播范式。

《ICICLE之禾》Live直播,旨在將品牌同名系列叢書的哲學思考,轉化為多重感官的數字敘事。秉承與品牌叢書同樣的敘事風格與美學定位,通過建筑、裝置、時裝等人文之美,與天時、草木等自然之美的多元融合,結合「之禾×上海博物館」「大地莨綢」「絲巾的藝術」三重視覺篇章、跨領域嘉賓對談及動態藝術裝置,讓書香跨越屏幕。首播特邀主持人劉彥池、演員彭楊、造型師邢星、可持續創意策劃人陳繹荻,與一眾模特共同呈現ICICLE之禾的美學實踐,突破性地通過品牌天貓、抖音、小紅書、微信視頻號跨平臺同步呈現。

此次直播首次走入時尚產業園的屋頂農場——ICICLE天空之院,這里種植了產業園員工日常食用的蔬菜。直播場景忠于屋頂農場原有設計,用原木、白坯布、亞麻等天然原料點睛,通過簡約克制的方、圓結構,將天圓地方的東方哲學融入其中,并大量運用傳統繪畫中對稱、留白的美學范式,在秩序感中傳遞“天人合一”的品牌精神。模特從室內走向空中農田,汲取自然靈感的藝術裝置錯落其間,串聯起服裝制造與可持續理念。

“ICICLE天空之院”亦啟發了沉浸式的鏡頭語言。直播于下午四時開啟,日光從絢爛到柔和直至終幕,落日的光影漸變如同具象化的時間流動,天幕之下,阡陌之間,嘉賓與模特展示服裝、對談時尚背后的文化寓意,從視聽到文本,構建關于傳統、藝術、時尚的深度對話,將《ICICLE之禾》品牌叢書作為藝術攝影出版物的美學調性,通過鏡頭即時傳遞給更多觀眾。

圍繞文化與藝術,《ICICLE之禾》Live直播是品牌開啟的一場思辨之旅,亦是對文化表達的探索與踐行。數年來,ICICLE與國際權威藝術機構及藝術家、作家、書法家等保持緊密且立足長遠的合作,這些文化藝術的養分也持續滋養著品牌表達及時裝創作。巴黎喬治五世旗艦店、上海之禾空間與之禾卡紛花園均設有獨立展覽區域及書店,為東西方藝術家與作者搭建了開放交流的平臺。ICICLE堅持助力傳播文化,除了與上海博物館的合作,亦贊助了盧浮宮于五月開啟的梯也爾先生的中國藏品展《中國情緣》,藝術文化活動已成為品牌的主要業務之一。

ICICLE對擁抱當下傳播與商業實踐上始終保持開放態度,但始終遵循自己的節奏。在消費者越來越渴望了解品牌背后文化與故事的當下,直播亦成為ICICLE與消費者對話的新窗口。事實上,ICICLE在直播領域已有長足積累,期間品牌觀察到優質內容直播正在重塑消費者認知,同時也一直在觀察和思考:如何讓直播這一形式更好地承載品牌的文化。《ICICLE之禾》Live直播將持續探索更符合品牌理念和風格的呈現方式,自然深化ICICLE在當下傳播與營銷語境中已有的實踐。

對于品牌首場全平臺直播,創始人葉壽增表示:

“通過出版《ICICLE之禾》系列叢書的前兩卷,我們系統地梳理了品牌要傳達的理念與美學。相比其他數字傳播媒介,直播是一種能讓我們以娓娓道來的方式,把品牌與系列創作的故事講得完整與生動——從一件衣服的誕生,到它背后承載的美學思辨與靈感來源;從我們自己的心路歷程,到ICICLE好友的互動分享。

如今,我們首次嘗試延續品牌叢書的敘事風格與美學定位,通過ICICLE的鏡頭和空間美學,突破性地聯動天貓、抖音、小紅書、微信,策劃這場全平臺直播,向觀眾呈現我們的產品理念和品牌故事。這不是一次常規的直播營銷,而是我們用有品牌精神的直播語言,與廣泛的受眾真誠即時地對話。ICICLE的顧客讓我們始終相信:有文化深度的服裝與載體,會遇見它的知音。”

關于ICICLE之禾

ICICLE之禾,1997年創立于上海。以“Made in Earth自然萬物之一”為品牌理念,從大自然中精選高品質的原料,并以對環境負責任的態度加以再造,摒棄多余設計,展示天然之美。旨在為全情投入的工作者,提供舒適、自然的通勤體驗。目前,品牌在中國近110座城市開設店鋪240余家,2013年創立巴黎創意中心,2019年于巴黎喬治五世大街35號揭幕全球旗艦店。2024年,于上海衡山路2號揭幕集團零售里程碑項目——ICCF GARDEN 之禾卡紛花園。2025年3月正式登上巴黎時裝周官方日程,發布ICICLE工坊系列。

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