情緒文旅?場景消費?寵粉互動：孫云霞的文旅破局思路

超級文旅 IP 為城市 IP，創(chuàng)造新城市文旅的基礎

—— 訪中國抖起來達人谷創(chuàng)始人?愛奇跡品牌創(chuàng)始人：孫云霞

—— 年輕人 “心巴” 上的文旅玩法，她怎么玩明白的？

隨著移動互聯(lián)網和社交新媒體時代的興起，人們對于旅游魅力的感知，正在悄然發(fā)生轉變，從關注傳統(tǒng)意義上的景區(qū)景點，開始更多地轉變?yōu)殛P注高顏值、有獨特地域文化內涵、展現(xiàn)當下鮮活生活的品質空間。“網紅打卡式旅游” 正逐漸取代傳統(tǒng)的旅游模式，為越來越多的年輕人所接受與認可。

在這樣的背景下，品牌：中國張橋抖起來達人谷以文旅融合著墨，獨辟蹊徑打造特色 “酷、樂、潮、玩” 流量新地標，探索踐行 “大文旅?新消費” 模式。

孫云霞個人簡介

孫云霞

孫云霞，中國張橋抖起來達人谷創(chuàng)始人，長期從事文商旅產業(yè)的資本投資、商業(yè)運作和互聯(lián)網全網營銷，以及娛樂影視節(jié)目的制作發(fā)行、文商旅項目和主題公園投資建設；擁有強大的全網營銷執(zhí)行團隊，豐富的政府和商業(yè)投資資源，與眾多的資本方、設計所、規(guī)劃院、建筑院及居世界五百強之列的大型集團和國資機構進行長效聯(lián)動，提供多方位的項目賦能，能夠有效助推提升地方區(qū)域性經濟增長，被賦予 “中國留守兒童形象大使”“中國宗教非遺推廣大使” 等榮譽稱號。從 2008 年至今，孫云霞女士統(tǒng)籌策劃及運營過多個大型項目，從項目初期到運營全流程參與，直到項目實現(xiàn)盈利。孫云霞女士擅長統(tǒng)籌全局，多條項目線設計，靶向精準營銷，多維度資源聯(lián)合全網賦能，快速提升項目知名度，實現(xiàn)利益翻倍增長。

數(shù)字經濟成就新消費模式

多巴胺·好情緒·新刺激·玩消費

—— 短視頻 + 政策雙 buff，催生文旅新玩法

2017 年，伴隨著短視頻平臺的快速崛起，快手、抖音等開始在我們的生活中扮演著日益重要的角色，我們常常看到百尺高樓熠熠閃爍的霓虹幻海、朝發(fā)夕至的高鐵巨龍……

2020 年，國務院辦公廳發(fā)布《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》，并提出加快線上線下消費雙向深度融合。同年，蘇州市成功入選首批國家文化和旅游消費示范城市，蘇州文旅消費成為了 “國家級” 標桿。

在 “十四五” 時期，蘇州更是提出了一個有趣的、區(qū)別于其他城市的提法 —— 打造 “高顏值” 城市。

在數(shù)字經濟時代，各種文化創(chuàng)意 IP 與線下實體經濟相結合形成的各種網紅景點、網紅打卡點，不僅延展了 IP 產業(yè)鏈，也為實體經濟開辟了新的價值空間。

于是，當新消費主義與文旅融合 “嫁接”，科技、眾創(chuàng)、藝術、情感四個領域成為挖掘鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的新動能，形式多樣的年輕主題文旅活動在鄉(xiāng)野間綻放，“互聯(lián)網 + 沉浸體驗 IP” 成為繪就大文旅新消費的神筆。

大文旅融合激發(fā)鄉(xiāng)村振興新活力

新場景 新振興 新活力

中國張橋抖起來達人谷的特色與成績

——3.5億+流量爆紅密碼！年輕人為啥追著達人谷 “抖”？

中國張橋抖起來達人谷有超強的燈光視覺美學設計、超大的實景夜游基地、超新的游園設計理念……

2020 年 10 月，為貫徹落實市委、市政府 “開放再出發(fā)” 的決策部署，助力打響 “姑蘇八點半” 夜經濟品牌，中國?抖起來達人谷集合多個潮流游玩打卡點，以花為媒，通過光、音、氣等媒介，推出了一系列特色的精品演出、夜游線路和消費活動，以一場 “花式” 夜間盛宴正式亮相，打造張橋村全新區(qū)域 IP。

令人興奮的是，中國張橋抖起來達人谷開業(yè)的當月流量就達到了驚人的 3.5 億，在蘇州上百個園林公園中脫穎而出，排到熱門公園第五。

中國張橋抖起來達人谷的運營模式與項目內容

聽說了吧，心動了吧，想來了吧

抖起來達人谷“嗨皮”全場景

中國抖起來達人谷運用 “互聯(lián)網 +” 的運營模式，以品牌建設為概念導向，以互聯(lián)網應用創(chuàng)新和全網業(yè)態(tài)化為特色，以建立和完善包括文商旅、區(qū)域 IP、網絡業(yè)態(tài)及產品的策劃、活動、流量變現(xiàn)以及線上線下隨機互動和素人到網紅打造的多個產業(yè)鏈鏈接的運營模式，致力于創(chuàng)建集網紅實景打卡體驗、直播電商、文化旅游及商業(yè)于一體的網紅實景基地，從而使達人谷的所在地成為智慧文旅助推鄉(xiāng)村振興的樣板和示范，將煥然一新的張橋村推到了大眾面前。

伴隨著 “打卡式旅游” 模式的火熱，中國?抖起來達人谷也不斷探索新玩法、開發(fā)新產品，在保留月季公園生態(tài)特色的同時，將具有現(xiàn)代藝術感的集裝箱融入鄉(xiāng)村生態(tài)田園，打造高顏值的業(yè)態(tài)，讓美麗鄉(xiāng)村依托藝術化的風貌 “靚起來”。除了百畝花海，這里還規(guī)劃建設并開放了多個主題活動景點，配有網紅打卡、兒童樂園、垂釣采摘、文創(chuàng)集市、科普教育、親子娛樂、研學團建、智慧農業(yè)等多個觀光休閑娛樂學習項目設施。

形式多樣的潮流主題文旅活動，以及頗具現(xiàn)代年輕元素的旅游產品不斷伴隨著抖起來達人的興起而 “出圈”“吸粉”。這里有文藝腔，也有煙火氣；有秀美風光，也有詩情畫意；有綠道慢生活，也有速度與激情。

其實，網紅并非一個新概念，但直到移動互聯(lián)網時代，網紅經濟才真正迎來爆發(fā)，而網紅經濟和流量的增長為景區(qū)運營和市場突圍帶來了新思路。

孫云霞說：“互聯(lián)網時代變化非常快，因此，景區(qū)除了自身要找準定位，不斷地修煉硬實力、提高產品質量和服務質量外，也要不斷地推陳出新。現(xiàn)在達人谷時常會邀請網紅前來打卡，進行沉浸式的游園體驗，將園中的一花一木、一步一景分享給屏幕前的網友。” 一定要城內人留戀，城外人驚艷。

沉浸式時尚娛樂引爆文旅新消費

抖起來！寵起來！愛起來！

“演出 + 文旅” 模式與 “愛奇跡” 品牌

——“演出 + 旅游” 炸場！年輕人的文旅消費被她拿捏了

2023 年，孫云霞女士抓住 “演出 + 旅游” 的時尚娛樂消費風口，深耕娛樂演出行業(yè)細分領域的綜合性文化娛樂產業(yè)服務機構，公司業(yè)務涵蓋大型演出活動策劃 / 全案執(zhí)行、藝人經紀、國內頂級舞美設計制作 / 租賃、演出票務及創(chuàng)新領域的文化科技產業(yè)投資等。

孫云霞女士秉承 “內容即一切，沒有參照標準的演出形式” 的核心理念，正式開啟 “愛奇跡” 百城巡演，經過長期的探索與發(fā)展，公司已匯集行業(yè)眾多頂流藝人、導演、制片等多類別行業(yè)資源，以連鎖零售思維進行全國化布局，將 “愛奇跡” 音樂品牌建立成獨有的、業(yè)務板塊相互聯(lián)動的生態(tài)系統(tǒng)，全力探索 “演出 + 文旅” 融合發(fā)展的新模式。

用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的載體傳播文化，用沉浸式的時尚娛樂體驗釋放高質量消費需求。

“流量” 時代，當消費者被 “互聯(lián)網 + 沉浸式文旅” 的業(yè)態(tài)吸引時，依托中國抖起來達人谷、愛奇跡品牌等文創(chuàng)品牌，搶抓機遇，乘勢而上，成為中國首批 “大文旅?新消費” 高質量消費經濟發(fā)展的群體之一。

輕資產運營與未來規(guī)劃

—— 不砸錢也能爆火？文旅 “輕模式” 玩出大能量

與傳統(tǒng)旅游項目不一樣的是，孫云霞女士的中國抖起來達人谷和愛奇跡品牌團隊走的是一條輕資產運營的道路，通過新型業(yè)態(tài)、項目招商、互聯(lián)網直播等線上線下的融合及流量轉換，在城市本土特色的基礎上，定位于智慧文旅助推消費振興的樣板和示范，聚焦現(xiàn)代流量元素，積極布局 “生態(tài) + 網紅 + 數(shù)字” 等業(yè)態(tài)方向，導入 “大流量”，推動 “大融合”，將城市存量資產 “變廢為寶”，全面彰顯新消費時代的文旅美。

城市 、線下音樂市場井噴，演出+、音樂“破圈”新商業(yè)模式形成高效閉環(huán)。音樂消費，提振當?shù)亟洕l(fā)展?jié)M足國民文化需求，符合國民經濟高質量發(fā)展戰(zhàn)略，愛奇跡將音樂與文旅融合，實現(xiàn)錦上添花：

以愛奇跡-音樂主題公園為發(fā)力點，打造演藝新業(yè)態(tài)、城市生活新玩法構造城市-國際音樂之都新場景。

未來，抖起來達人谷和愛奇跡品牌還將持續(xù)打造處處是景、時時宜游的文旅網紅新場景，不斷強化區(qū)域的特色，更新迭代更加有料、更加有趣的游玩體驗，實現(xiàn) “讓本地人常來，外地人必來” 的美好愿景。

中國張橋?抖起來達人谷的成功落地不僅使孫云霞女士的付出得到了認可，更堅定了她以智慧文旅助推消費振興的獨特運營模式和開拓廣闊前景的決心和信心。

目前中國?抖起來達人谷已經在北京、雄安、山東、天津、四川、云南、湖南、浙江等地開展前期調研，著手戰(zhàn)略布點。

孫云霞說，未來，中國?抖起來達人谷和愛奇跡品牌將以此為藍本，計劃在 5 年內選址國內 20 個城市區(qū)域，創(chuàng)造新城市文旅的基礎，創(chuàng)建發(fā)展上百個智慧文旅與消費振興關聯(lián)融合的項目，促進和推動當?shù)厝蚵糜蔚呐畈l(fā)展。

中國?抖起來達人谷、愛奇跡品牌也正以騰飛速度而崛起，堅持推動區(qū)域文旅品牌升級，助力文旅產業(yè)改革創(chuàng)新，輻射長三角，覆蓋全球。