它是打破邊界、挑戰極限、追求卓越精神的實踐者,是多領域協作、不同職業文化融合的布道者,也是高性能技術提升生活品質的倡導者。

2025年勒芒經典賽現場 圖片來源:RICHARD MILLE理查米爾

界面新聞記者| 黃姍

每兩年舉辦一次的Le Mans Classic勒芒經典賽于2025年7月3日再度回歸。本屆賽事還是在法國薩爾特省的勒芒市的薩爾特賽道舉辦,在為期四天的賽程中,有超過800輛來自1923年至2000年代的賽車、大約1000名車手齊聚一堂。

值得注意的是,勒芒經典賽與著名汽車拉力賽事“勒芒24小時耐力賽(24 Hours of Le Mans)”在同一個場地舉辦。但不同于后者的職業賽事屬性,勒芒經典賽是把歷史上參與過勒芒24小時耐力賽的經典賽車重新召集在賽車上競速,不參與職業賽車手的世界排名。它的文化屬性要超過其競技屬性。

勒芒經典賽的誕生離不開超豪華制表品牌理查米爾(RICHARD MILLE)。2022年,理查米爾聯手法國賽車運動賽事組織機構Peter Auto,聯合舉辦了勒芒經典賽,為全球汽車提供了一個展示歷史和遺產的舞臺,推動賽車文化從專業圈層向大眾文化延展。迄今為止,勒芒經典賽已經舉辦了12屆,是當今最具破圈潛力的復古賽車盛事之一。

2025年勒芒經典賽 圖片來源:理查米爾

理查米爾車隊在2025年勒芒經典賽上也有精彩表現 圖片來源:理查米爾

自2008年起,理查米爾為每一屆勒芒經典賽打造專屬限量時計,此前理查米爾已經推出了十枚特別版腕表,它們在設計上都融入了勒芒經典賽標志性的綠色與白色配色。

今年也不例外。2025年理查米爾推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經典賽腕表,全球限量150枚發售。這款腕表延續理查米爾經典表殼結構,用鈦合金表圈搭配綠色Quartz TPT®石英纖維中層表殼。表盤上的超大日期窗周圍點綴黑白方格旗幟元素,藍寶石水晶表背鐫刻“Le Mans Classic”經典標識,搭配透氣設計的綠色橡膠表帶。

勒芒經典賽對理查米爾的品牌基因有深刻影響。

理查米爾品牌創辦于2001年,一年以后勒芒經典賽就橫空出世,理查米爾既是該賽事的創始合作品牌伙伴之一,也是其多年來的官方計時合作伙伴。

該賽事的創辦初衷是“重現20世紀經典耐力賽的榮耀”,為全球汽車品牌提供了一個展示品牌歷史和遺產的舞臺,因此多年來該賽事吸引了諸多保時捷、法拉利、阿斯頓馬丁等豪車品牌和知名汽車制造商,同時也吸引了大量車主、明星和其他贊助商的參與。根據勒芒經典賽官方數據,2025年賽事預計吸引23.8萬人參與,而2022年首屆的參與人數為3萬,賽事影響力持續攀升。

作為勒芒經典賽創辦以來的官方高級別合作伙伴,理查米爾在賽事營銷層面有著得天獨厚的優勢,它迅速在汽車和賽車領域提升了品牌知名度,也得以接觸到品牌目標中的高凈值客群。

理查米爾為2025年勒芒經典賽打造的限量款腕表RM 30-01 Le Mans Classic 圖片來源:理查米爾

西方的高級制表業進入21世紀之后有了顯著的變化。在商業全球化的浪潮下,瑞士高級制表業加速全球化布局,相繼進駐亞洲、中東、拉美等新興市場。成功實現全球化發展的腕表品牌有一些共性,其中之一是品牌敘事和價值內涵獲得不同文化背景族群的廣泛認可。它們往往是通過極具辨識度的腕表作品、獨特的品牌DNA、清晰明確的品牌定位等來實現這一目標的。

理查米爾就是一個經典案例。理查米爾創辦于2001年,在短短24年內已經獲得全球高端客戶的高度認可。投資銀行摩根士丹利研究顯示,2024年理查米爾以僅僅5700枚腕表,實現約為15.5億瑞朗(約合139.68億元人民幣)的收入,位居全球鐘表市場收入第六。排在它之前的鐘表品牌每年都有數萬到數十萬規模不等的產量,但其中個別品牌與理查米爾的收入差距并不顯著。

理查米爾的成功并非偶然。它的獨特之處在于顛覆了傳統制表的路徑依賴,依靠用高性能材質打造的限量超復雜機械制表,加上與極限運動、頂級藝術等不同領域的跨圈層深度合作,打造出極強的品牌辨識度。

邁凱倫車隊在2025年銀石大獎賽

競速運動是理查米爾投入最為狂熱的體育運動之一。除了勒芒經典賽,理查米爾對F1世界一級方程式錦標賽的投入也十分巨大,后者是當今世界上最有影響力的體育賽事之一。

理查米爾是法拉利車隊和邁凱倫車隊的深度合作伙伴,這兩個車隊是F1賽場上的明星車隊。

最近正在上映的F1大電影讓許多中國觀眾沉浸式體驗了一把F1賽事的驚險、刺激與樂趣。職業賽車手一年到頭要參加全球范圍內的數十場積分賽來刷新世界排名,從而在最后獲得年度總冠軍。其中,英國銀石大獎賽(British Grand Prix at Silverstone)是全年積分賽中不可忽視的“高權重節點”,車手和車隊在該賽段的表現將直接影響他們全年的世界排名。

在2025年7月6日舉辦的銀石賽上,邁凱倫車隊的兩名車手獲得冠亞軍,法拉利車隊兩位車上位列三、四。該賽站結束后,邁凱倫車隊目前暫居F1積分榜第一,法拉利車隊暫列第二。

2016年,理查米爾正式宣布與邁凱倫車隊(McLaren Racing)達成合作,成為該車隊的官方腕表合作伙伴。這一合作是理查米爾布局F1領域的重要戰略之一。自2017年二者聯手推出首款聯名系列限定腕表以來,雙方已經發布了四款超復雜功能腕表。

2021年,法拉利車隊與理查米爾確立了一項5年合作伙伴關系,理查米爾品牌會贊助包括F1方程式賽車在內的多項與法拉利賽車相關的賽事和活動。此外,雙方也開啟了合作腕表的開發之旅,分別在2022年、2025年推出了RM UP-01 Ferrari超薄腕表、RM 43-01陀飛輪雙秒追針計時腕表。

不管是邁凱倫和法拉利車隊,還是理查米爾,他們對探索極限、打破常規有著共同的追求,這成為合作開啟的基礎。而法拉利、邁凱倫的粉絲基礎年輕且遍布全球,借助合作傳播,理查米爾在年輕人中形成廣泛影響力,成為挑戰極限、速度與激情、科技生活方式的年輕新貴的文化符號。

這種多維度立體的品牌敘事并非建立在單一運動類型上,而是通過與不同類型的極限運動和專業運動員的合作來實現的。某種程度來看,理查米爾可能是與體育運動交集最多的瑞士高級制表商之一。

剛剛退役的西班牙傳奇網球巨星拉斐爾·納達爾(Rafael Nadal)與理查米爾合作15年。從納達爾在網球場上第一次佩戴著RM 027腕表參加比賽,到2024年推出最新RM 27-05腕表,雙方密切合作催生了一系列風格多變、技術過硬的超復雜功能腕表。

理查米爾與納達爾合作打造的腕表通常極為輕巧、佩戴舒適,在激烈的比賽中展現出強大的抗阻力、抗震等性能。正是通過多年來與納達爾共同研發,理查米爾夯實了“可佩戴的技術”的理念,改變了過去職業運動員鮮少把機械制表戴在身上參加比賽的觀念。

在公路自行車領域,理查米爾的時計也有“最佳代言人”。環法自行車賽傳奇英國自行車手馬克·卡文迪什(Mark Cavendis)在近20年的職業生涯中也與理查米爾密切合作。

卡文迪什在2024年環法自行車賽中獲得個人第35個環法賽段冠軍,為其近10年的職業生涯畫下了完美句點。卡文迪什佩戴理查米爾的RM 67-02自動上鏈腕表參加了那場震撼人心的比賽。這款腕表是理查米爾品牌有史以來最輕的自動上鏈腕表,重量僅有32克。

值得一提的是,不同運動員佩戴的RM 67-02腕表在外觀顏色上各有不同,這是因為理查米爾會按照合作的運動員伙伴國籍來設計專屬配色,這也意味著每款腕表能在不同的極限運動環境中測試內部自動上鏈機芯的性能。

自行車手Mark Cavendish佩戴理查米爾RM 67-02腕表 圖片來源:理查米爾

可以看到,理查米爾的“可佩戴的技術”并非紙上談兵,而是一次次與極限運動員合作、試煉的結果。這些運動員跟理查米爾一樣對各自領域有純粹的熱愛和狂熱的投入。

2021年,36歲的卡文迪什重返環法賽場,再次奪得4個賽段勝利,創造了歷史紀錄。卡文迪什長期病痛纏身,卻有著不屈不撓的堅持,他是理查米爾品牌價值觀最具象的表達。

因此,簡單地把理查米爾定義為一個高級制表商,未免有些單一。在這個標簽之外,理查米爾是打破邊界、挑戰極限、追求卓越精神的實踐者,是多領域協作、不同職業文化融合的布道者,更是高性能技術提升生活品質的倡導者。

2025年7月,理查米爾首次將觸角伸向摩托賽車領域,與英國手工定制摩托車品牌Brough Superior聯手,打造了一臺RMB 01競速摩托,全球限量150臺發售。

Brough Superior被譽為“兩輪勞斯萊斯”,該品牌以精密工藝著稱,產品采用定制化生產模式,產量極為有限。這種經營模式與理查米爾不謀而合,后者以高性能材料打造的超復雜腕表聞名,且熱衷與汽車、航空等領域合作共同探索精密工程學。

這臺聯名款全新RMB 01競速摩托以Brough Superior品牌歷史上的Board Tracker為靈感打造。據悉,品牌創始人Richard Mille先生與Brough Superior品牌首席執行官Thierry Henriette花了18個月的時間,設計圖稿經過了12次迭代才敲定了最終版本。

這款摩托車的設計核心是要展示輕量與性能的雙重功能特性,并且在設計上要融入兩個品牌各自的特點。最終,RMB 01競速摩托采用了理查米爾腕表最常用的高性能材質鈦合金、碳合金等,外觀設計呈現理查米爾機芯構造“骨架化”的特點,引擎部位的設計則致敬機芯透明鏤空的設計。

Richard Mille x Brough Superior RMB01競速摩托車 圖片來源:理查米爾

除了跨界合作、產品開發等方面一直追求卓越、突破界限,理查米爾在運營層面也在不斷突破。

近期,理查米爾在香港太古廣場開設了一間全新的官方二手店Value of Time(以下簡稱“VoT”),占地面積1330平方英尺。

這是理查米爾在亞洲開設的第二間VoT二手精品店,第一間位于新加坡烏節路義安城。顧客在理查米爾官方二手店選購品牌二手腕表,可以享受兩年國際保修、專屬保養手冊,以及全新表盒與表帶。

香港Value of Time官方二手表精品店圖片來源:理查米爾

理查米爾官方二手腕表項目啟動于2020年。時至今日,依托包括日本NX One、美國Westime、英國與瑞士Ninety、新加坡和中國香港VoT在內的全球認證合作伙伴,理查米爾的官方二手店網絡得以覆蓋全球主要地區市場。

在理查米爾看來,開設品牌官方認證的二手表專賣店允許客戶在店內寄售、轉賣、購買二手表,包括一些已經停售的品牌歷史表款。官方認證確保了交易的安全性和可靠性,也能滿足買賣雙方實時交易、現場交貨的體驗。

與此同時,理查米爾通過官方二手表店可以把控店內裝潢和環境,為買家提供一個符合品牌調性的獨特零售體驗。在這些二手專賣店內,理查米爾都專門配備了官方服務中心,確保每一枚二手表在真偽鑒定、性能與美學外觀上達到最高標準。

值得注意的是,全新香港VoT二手店在現有內部服務中心的基礎之上,還特別推出全新“陀飛輪廳”,其工藝水準可與位于瑞士Les Breuleux的理查米爾制表工坊比肩。

不同于大多數瑞士高級制表商,理查米爾創辦以來始終堅持品牌直營的銷售策略。而隨著二手市場規模日益龐大,理查米爾推出官方二手精品店不僅是對龐大二級市場的回應,也展現了品牌對藏家群體和客戶關系的深耕。

品牌通過布局二手店有助于延長產品的生命周期,也能打通二手市場與一級市場的客戶關系,這有助于保持品牌形象和策略的一致性,加強對品牌管控,最終滿足客戶在不同時期的消費投資需求。