時(shí)尚不再只為被看見(jiàn),更為被感知。TikTok Shop最新趨勢(shì)報(bào)告指出,舒適、功能與多場(chǎng)景適配成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵。

一、消費(fèi)新哲學(xué):從“外在表達(dá)”到“內(nèi)在支撐”

當(dāng)代服裝消費(fèi)正經(jīng)歷從追求「外在表達(dá)」到強(qiáng)調(diào)「內(nèi)在支撐」的深層轉(zhuǎn)變,服飾已成為個(gè)體應(yīng)對(duì)不確定時(shí)代的「柔軟盔甲」。在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與生活方式重塑的背景下,消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了根本性變化——功能性、百搭性與持久舒適度成為影響決策的核心要素。

TikTok Shop憑借其原生內(nèi)容和生意數(shù)據(jù)洞察優(yōu)勢(shì),敏銳捕捉到消費(fèi)者對(duì)自我體驗(yàn)與感官舒適的關(guān)注正在驅(qū)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)入新階段。基于對(duì)個(gè)人感受的高度重視,城野運(yùn)動(dòng)風(fēng)、慵懶慢調(diào)風(fēng)、美式隨性風(fēng)、高智輕奢風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生,逐步外化為完整的穿搭體系。

「城野運(yùn)動(dòng)風(fēng)」與「慵懶慢調(diào)風(fēng)」的流行并非短暫風(fēng)潮,而是混合辦公模式與生活界限模糊化所帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性結(jié)果。#Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑勢(shì)頭強(qiáng)勁,TikTok Shop相關(guān)內(nèi)容超過(guò)26萬(wàn)條,#Streetwear標(biāo)簽更累計(jì)獲得960億次播放,充分印證了城野運(yùn)動(dòng)風(fēng)的巨大市場(chǎng)潛力。

「高智輕奢風(fēng)」的爆發(fā)式增長(zhǎng)則反映了一種更為成熟的消費(fèi)心智:「被理解」重于「被看見(jiàn)」,海外用戶對(duì)#Quietluxury的興趣暴漲400%,表明消費(fèi)者愈發(fā)青睞低調(diào)而富有質(zhì)感的著裝語(yǔ)言。「美式隨性風(fēng)」恰好呼應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)自由與舒適的內(nèi)在渴望,將輕松感融入日常造型,使每件單品都成為生活態(tài)度的延伸。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同樣印證了這一理性化趨勢(shì)。與往年相比,消費(fèi)者的購(gòu)物邏輯已實(shí)現(xiàn)本質(zhì)轉(zhuǎn)型,推動(dòng)具備功能、百搭與舒適特性的品類(lèi)站上消費(fèi)核心。大衣外套自2025年8月表現(xiàn)亮眼,男女款同比激增超360%和190%;牛仔褲長(zhǎng)褲增長(zhǎng)分別接近240%和340%,衛(wèi)衣帽衫增幅超200%,這些耐穿、中性風(fēng)、高適配性的單品持續(xù)成為衣櫥基石。

家居服增長(zhǎng)印證舒適化趨勢(shì),睡衣睡袍同比激增260%,針織毛衣類(lèi)及居家拖鞋品類(lèi)雙雙增長(zhǎng)超600%,寬松舒適兩件套也有接近140%的快速增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)外衣成為秋冬明星單品,TikTok Shop同比飆升150倍,運(yùn)動(dòng)、戶外與通勤場(chǎng)景的融合持續(xù)催生新需求。對(duì)品牌而言,深入理解并回應(yīng)消費(fèi)者在實(shí)用性、舒適度與情感價(jià)值等方面的復(fù)合需求,將成為把握未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

二、趨勢(shì)新紀(jì)元:四大風(fēng)格引領(lǐng)秋季時(shí)尚變革

2025年秋季,TikTok Shop四大核心時(shí)尚趨勢(shì)受到廣泛關(guān)注,成為都市生活美學(xué)的新定義。這些趨勢(shì)不僅捕捉到當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)舒適與個(gè)性的雙重追求,更以細(xì)膩的生活洞察融合日常場(chǎng)景,為追求品質(zhì)生活的時(shí)尚先鋒提供情感共鳴與實(shí)用靈感。

城野運(yùn)動(dòng)風(fēng):功能與美學(xué)的共生新章

#CityTrek城野運(yùn)動(dòng)風(fēng)代表著城市與戶外邊界融合的生活方式變革,該風(fēng)格在TikTok平臺(tái)獲得巨大反響,#Activewear標(biāo)簽曝光超50億次,63萬(wàn)條視頻共同訴說(shuō)著「無(wú)負(fù)擔(dān)自由」的穿搭訴求。

以大地色系為基調(diào),巧妙融合沖鋒衣、防風(fēng)外套等功能性單品與都市日常裝束,強(qiáng)調(diào)輕量化、防護(hù)性與審美兼容性的完美平衡。

這種風(fēng)格覆蓋從「通勤即探險(xiǎn)」到「城市微冒險(xiǎn)」的多重場(chǎng)合需求,讓穿著者在都市叢林與自然野趣間自如切換。

慵懶慢調(diào)風(fēng):數(shù)字時(shí)代的觸覺(jué)復(fù)興

#CloudComfort慵懶慢調(diào)風(fēng)回應(yīng)了數(shù)字時(shí)代人們對(duì)真實(shí)觸覺(jué)的深切渴望,該趨勢(shì)在TikTok平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),#Comfyclothing標(biāo)簽自2024下半年播放量同比超200%,累計(jì)曝光達(dá)30億次。

以空氣感針織、蓬松毛衣、柔軟褲裝為核心單品,注重織物觸感與寬松剪裁,營(yíng)造出溫暖包裹的安全感。

這種風(fēng)格打破場(chǎng)景界限,使穿著者從居家客廳到街頭咖啡館都能保持溫暖與優(yōu)雅,重塑現(xiàn)代人的穿著舒適標(biāo)準(zhǔn)。

美式隨性風(fēng):經(jīng)典單品的當(dāng)代詮釋

#365Core美式隨性風(fēng)精準(zhǔn)捕捉了Z世代在AI浪潮中對(duì)「真實(shí)安全感」的追尋,2025年北美#Cleanfit曝光量同比暴漲5倍,彰顯極簡(jiǎn)與復(fù)古風(fēng)格的強(qiáng)勢(shì)回歸。

該風(fēng)格以Oversized帽衫、經(jīng)典格紋、做舊丹寧為代表單品,強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)款的重復(fù)搭配價(jià)值和跨季節(jié)屬性,突出單品的高利用率和穿搭自由度。

從「自在周末」到「睿智通勤」,這種風(fēng)格完美適配多種生活場(chǎng)景,成為現(xiàn)代人衣櫥中不可或缺的時(shí)尚支柱。

高智輕奢風(fēng):低調(diào)中的自信表達(dá)

#StealthEdge高智輕奢風(fēng)反映了消費(fèi)者對(duì)奢華理解的深刻轉(zhuǎn)變——從外顯張揚(yáng)到內(nèi)斂自信,#Oldmoneyauthentic在TikTok獲得140億次曝光,宣告「無(wú)聲宣言」式穿搭時(shí)代的到來(lái)。

該風(fēng)格注重剪裁的精湛技藝、面料的高級(jí)質(zhì)感與細(xì)節(jié)的精致處理,摒棄明顯標(biāo)識(shí),選用高支羊毛、絲質(zhì)面料、精良皮革等元素展現(xiàn)低調(diào)奢華。

既能駕馭專(zhuān)業(yè)職場(chǎng)氛圍,又能融入浪漫約會(huì)場(chǎng)合,實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景無(wú)縫切換,展現(xiàn)現(xiàn)代都市人的從容與自信。

三、生態(tài)新價(jià)值:趨勢(shì)洞察的行業(yè)啟示

TikTok Shop所揭示的消費(fèi)趨勢(shì)為商家提供了重要的備貨和營(yíng)銷(xiāo)指南,基于對(duì)消費(fèi)者理性化轉(zhuǎn)型和舒適需求的深入洞察,商家可提前布局功能性外衣、家居服、運(yùn)動(dòng)休閑等潛力品類(lèi),為商家在黑色星期五等大促期間帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)機(jī)遇。通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求變化,商家能夠有效提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和銷(xiāo)售表現(xiàn)。

同時(shí),TikTok Shop《2025秋季時(shí)尚趨勢(shì)洞察》的發(fā)布,為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供了深度的趨勢(shì)前瞻與戰(zhàn)略指引。該報(bào)告通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)和平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容的分析,清晰指明秋季時(shí)尚的演進(jìn)方向,幫助行業(yè)參與者精準(zhǔn)把握消費(fèi)者在功能性、多場(chǎng)景適配與舒適度方面的需求變化,助力其在快速變化的時(shí)尚市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。

作為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái),TikTok構(gòu)建了用戶、達(dá)人與品牌共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài),成為孕育新趨勢(shì)和挖掘潛在商機(jī)的熱土。平臺(tái)匯聚海量?jī)?nèi)容洞察,為商家提供了豐富的數(shù)據(jù)支持和靈感來(lái)源。品牌可借助這些趨勢(shì)洞察捕捉消費(fèi)痛點(diǎn)與產(chǎn)品創(chuàng)新方向,將內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為切實(shí)的商業(yè)行動(dòng),驅(qū)動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)。TikTok Shop不僅連接內(nèi)容與消費(fèi),更通過(guò)數(shù)據(jù)賦能商家實(shí)現(xiàn)從流量到銷(xiāo)量的高效轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)

在TikTok,趨勢(shì)的發(fā)掘與消費(fèi)可在高效鏈路中無(wú)縫銜接。這種「從生活中來(lái),到生活中去」的底層邏輯,持續(xù)推動(dòng)TikTok Shop引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮,實(shí)現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者與商家的多方共贏,為時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)注入持久活力。#FallFreshness不僅是一個(gè)主題標(biāo)簽,更是一種生活主張——在這個(gè)秋季,讓服飾成為兼顧風(fēng)格、舒適與功能的日常伴侶,重新定義屬于自己的穿著體驗(yàn)。

——以上內(nèi)容整理自《2025 TikTok Shop 秋季時(shí)尚趨勢(shì)洞察》