2025年9月,NBA籃球巨星勒布朗·詹姆斯又一次到訪中國。這次行程頗為緊湊,從上海到成都也就短短幾天。

這已經(jīng)是詹姆斯自2005年以來的第十五次“中國行”。2025年到訪中國的NBA球星眾多,詹姆斯的到來可能是其中最引人注目的一位。

早前活動主辦方剛剛官宣詹姆斯見面會的時間、地點和官方搶票計劃,中國球迷立即蜂擁搶票。二手市場隨即出現(xiàn)了高價黃牛票,迅速把一場免費(fèi)的球迷見面會“炒”成了天價。

這位被粉絲成為“詹皇”的NBA巨星無疑有著巨大的商業(yè)影響力。頂級品牌代言人合約、影視投資、餐飲連鎖構(gòu)建起勒布朗·詹姆斯多元的商業(yè)版圖。他在職業(yè)賽場上有著巨大的凝聚力和個人魅力,在社交媒體上面對球迷和社會大眾又有一呼百應(yīng)的影響力,這都是他極具商業(yè)價值的關(guān)鍵。

最近,詹姆斯佩戴一枚超豪華機(jī)械制表在體育電商Fanatics舉辦的線下社群活動“Fanatics Fest”亮相,宣告與瑞士高端制表品牌理查米爾(Richard Mille)合作創(chuàng)作首款聯(lián)名腕表RM 65-01自動上鏈雙秒追針計時碼表 “LeBron James”限量款,限量150枚。

Fanatics Fest是一個為體育迷、粉絲、運(yùn)動領(lǐng)域收藏家打造的線下社群活動。借助這次亮相,“詹皇”本人也在海外社交媒體Instagram上發(fā)布了這款聯(lián)名款腕表。截至界面新聞發(fā)稿前,詹姆斯在該社媒上的粉絲數(shù)有300萬人。

勒布朗·雷蒙·詹姆斯在個人社交媒體上分享理查米爾合作聯(lián)名款腕表RM65-01

詹姆斯與理查米爾合作推出的這款RM 65-01聯(lián)名腕表充分融入了運(yùn)動員本人元素和球隊特色。詹姆斯目前還未正式成為理查米爾的品牌合作摯友,但是雙方已共同創(chuàng)作出這枚腕表,足以見證詹姆斯的影響力與理查米爾對優(yōu)秀運(yùn)動員的支持。

詹姆斯服務(wù)于洛杉磯湖人隊。在這款聯(lián)名腕表中隨處可見湖人隊的標(biāo)志性顏色:黃色點綴在按鈕、表冠、表殼中層、表盤邊緣及一根計時指針上,紫色則出現(xiàn)在另一根計時指針及測速刻度圈上。

另外,綠色也點綴在這枚腕表的多處細(xì)節(jié)上,例如日期窗、時標(biāo)、部分按鈕細(xì)節(jié)。而表盤12點位的LeBron James的專屬標(biāo)志也選用了綠色。雖然詹姆斯和理查米爾雙方都沒有對我解釋綠色的寓意,但很可能是向詹姆斯母校——圣文森特·圣瑪麗高中致敬,該校的的校色為綠色和金色。

該腕表表背還鐫刻了詹姆斯的紫色簽名,簽名的一部分還覆蓋在RMAC4自動上鏈機(jī)芯上,設(shè)計語言極富個性。

事實上,這一設(shè)計思路常見于理查米爾跟頂級運(yùn)動明星的合作當(dāng)中。此前,法拉利車隊年輕賽車手夏爾·勒克萊爾(Charles Leclerc)與理查米爾合作的時候,就把摩納哥血統(tǒng)與法拉利元素融入RM 72-01的開發(fā)當(dāng)中。

勒布朗·詹姆斯 × Richard Mille RM 65-01 聯(lián)名腕表

RMAC4機(jī)芯是理查米爾迄今最復(fù)雜的雙秒追針計時機(jī)芯之一,曾被業(yè)界冠以“最瘋狂”的標(biāo)簽。

雖然這一地位如今易主給理查米爾與法拉利汽?今年合作打造的RM43-01陀?輪雙秒追針計時碼表,但搭載了RMAC4機(jī)芯的RM 65-01腕表仍然是一枚極具技術(shù)含量和話題性的時計作品。

與頂級運(yùn)動員的跨界合作是理查米爾保持RM 65-01系列腕表市場活躍度以及生命力的重要手段。

理查米爾此番首次跨界籃球賽場,就攜手勒布朗·詹姆斯。這位被譽(yù)為“史上最偉大的籃球運(yùn)動員之一”的超級球星,在全球體育界擁有強(qiáng)大的商業(yè)號召力。據(jù)業(yè)內(nèi)估算,詹姆斯近期的中國行僅直接商業(yè)合作收益就超過3000萬美元,若計入周邊產(chǎn)品和品牌溢價,整體價值可能突破5000萬美元。

詹姆斯的個人收入同樣令人矚目。他已連續(xù)11年位列NBA收入榜首,在2024-2025賽季的年收入達(dá)到1.337億美元,其中薪資為4870萬美元,代言與投資等場外收入則高達(dá)8500萬美元。

基于這一龐大的影響力,理查米爾與詹姆斯推出的RM 65-01限量聯(lián)名表全球定價高達(dá)約350萬元人民幣。自合作宣布以來,詹姆斯頻繁在社交媒體展示理查米爾腕表,這種自發(fā)的曝光正在助推品牌在球迷與體育藏家群體中加速“破圈”。

詹姆斯多次在個人社交媒體上展示自己佩戴的其它理查米爾腕表

不難看出,理查米爾在高級制表業(yè)有著極具特點的品牌風(fēng)格、營銷策略,以及產(chǎn)品研發(fā)路徑。除了籃球領(lǐng)域,理查米爾在過去二十多年還跟賽車、網(wǎng)球、騎行、潛水等多個領(lǐng)域的頂級賽事和精英運(yùn)動員合作。

最近的便是2025年勒芒經(jīng)典賽(Le Mans Classic)。

理查米爾今年早些時候推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽腕表,全球限量150枚發(fā)售。

這款腕表延續(xù)理查米爾經(jīng)典表殼結(jié)構(gòu),用鈦合金表圈搭配綠色Quartz TPT®石英纖維中層表殼。表盤上的超大日期窗周圍點綴黑白方格旗幟元素,藍(lán)寶石水晶表背鐫刻“Le Mans Classic”經(jīng)典標(biāo)識,搭配透氣設(shè)計的綠色橡膠表帶。

RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽腕表

勒芒經(jīng)典賽的誕生實際上離不開理查米爾的努力。

理查米爾聯(lián)手法國賽車運(yùn)動賽事組織機(jī)構(gòu)Peter Auto,聯(lián)合舉辦了勒芒經(jīng)典賽,為全球汽車提供了一個展示歷史和遺產(chǎn)的舞臺,推動賽車文化從專業(yè)圈層向大眾文化延展。迄今為止,勒芒經(jīng)典賽已經(jīng)舉辦了12屆,是當(dāng)今最具破圈潛力的復(fù)古賽車盛事之一。

勒芒經(jīng)典賽還特意跟著名的汽車?yán)愂隆袄彰?4小時耐力賽(24 Hours of Le Mans)”舉辦在同一個場地,即法國薩爾特省的勒芒市的薩爾特賽道。

但不同于后者的職業(yè)賽事屬性,勒芒經(jīng)典賽是把歷史上參與過勒芒24小時耐力賽的經(jīng)典賽車重新召集在賽車上競速,不參與職業(yè)賽車手的世界排名。它的文化屬性要超過其競技屬性。

Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽自創(chuàng)始以來就定下了每兩年舉辦一次規(guī)則。2025年7月3日這項經(jīng)典賽事再度回歸,賽事日程四天,有超過800輛來自1923年至2000年代的賽車、大約1000名車手齊聚一堂。自2008年起,理查米爾為每一屆勒芒經(jīng)典賽打造專屬限量時計,它們在設(shè)計上都融入了勒芒經(jīng)典賽標(biāo)志性的綠色與白色配色。

2025Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽現(xiàn)場

與全球頂級的汽車賽事的合作可以為理查米爾的設(shè)計和研發(fā)帶來更多啟發(fā),也拓寬了產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)設(shè)計、視覺元素等多方面的維度。

事實上,理查米爾自創(chuàng)辦初始就與賽事運(yùn)動密不可分,對這個年輕的瑞士品牌而言,賽車賽事不僅是營銷手段,更是一種工程語言和設(shè)計試驗場。高速環(huán)境下對輕量化、抗震性和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的要求被理查米爾直接轉(zhuǎn)化為腕表制造中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與材料選擇。

從2001年推出的第一款理查米爾RM 001陀飛輪腕表,到2025年與法拉利聯(lián)手創(chuàng)造的又一巔峰之作RM 43-01手動上鏈陀飛輪雙秒追針計時碼表,理查米爾的制表理念一脈相承,一以貫之。

最早的RM 001 陀飛輪腕表首次將鈦合金與實驗性底板引入陀飛輪機(jī)芯,材料不再只是裝飾,而是功能與穩(wěn)定性的核心。隨后的設(shè)計融入賽車元素,包括鏤空機(jī)芯、開放式表盤布局、工業(yè)風(fēng)格表冠與按鈕,使腕表具備強(qiáng)烈辨識度與動態(tài)感。

24年以后的RM 43-01更是將其獨(dú)特的制表理念推向極致:五級鈦合金與Carbon TPT®碳纖維應(yīng)用于橋板、底板和外殼,其靈感來源于法拉利引擎的“X 型”支撐結(jié)構(gòu)。表盤細(xì)節(jié)、按鍵造型呼應(yīng)尾燈與引擎蓋線條,骨架化機(jī)芯減輕重量同時強(qiáng)化結(jié)構(gòu)。而陀飛輪、分秒追針計時及動力儲備、扭矩和功能指示器又兼顧復(fù)雜功能與日常佩戴。

材質(zhì)創(chuàng)新、視覺風(fēng)格和機(jī)芯模塊突破三大維度,構(gòu)成理查米爾從RM 001到RM 43-01的進(jìn)化軌跡。賽車工程不僅深刻影響了理查米爾品牌形象的塑造,更深刻嵌入品牌工程師產(chǎn)品開發(fā)的每一個細(xì)節(jié),使品牌在超豪華腕表市場獨(dú)樹一幟,也解釋了賽車運(yùn)動為何對其影響力至關(guān)重要。

RM 001陀飛輪腕表

RM 43-01 Ferrari 手動上鏈陀飛輪雙秒追針計時碼表

除了在跨界合作和產(chǎn)品開發(fā)上追求卓越與突破,理查米爾在運(yùn)營策略上同樣不斷創(chuàng)新。

近期,理查米爾在香港太古廣場開設(shè)了全新的官方二手店Value of Time(以下簡稱“VoT”),占地約1330平方英尺。這是理查米爾在亞洲的第二間VoT旗艦店,首家位于新加坡烏節(jié)路義安城。在官方二手店中,顧客選購品牌二手腕表可享受兩年國際保修、專屬保養(yǎng)手冊,以及全新表盒與表帶的貼心服務(wù)。

理查米爾的官方二手項目自2020年啟動以來,已借助全球認(rèn)證合作伙伴網(wǎng)絡(luò),包括日本NX One、美國Westime、英國與瑞士Ninety,以及新加坡和中國香港的VoT,實現(xiàn)對主要市場的覆蓋。品牌強(qiáng)調(diào),官方認(rèn)證不僅保障交易安全可靠,也讓買賣雙方享受現(xiàn)場交付的即時體驗。

在理查米爾看來,直營官方二手店的意義不僅在于交易,更在于塑造品牌獨(dú)特的零售體驗。

每家二手精品店內(nèi)均設(shè)官方服務(wù)中心,確保每枚腕表在真?zhèn)舞b定、性能檢測及外觀修復(fù)上都達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是,香港新店在既有服務(wù)中心基礎(chǔ)上,還特別設(shè)立了“陀飛輪廳”,其工藝水準(zhǔn)可媲美瑞士Les Breuleux制表工坊。

理查米爾在香港太古廣場開設(shè)的全新官方二手店Value of Time

自創(chuàng)立以來,理查米爾始終特立獨(dú)行地堅持直營策略,這在瑞士獨(dú)立制表業(yè)中極為少見。

隨著二手市場的擴(kuò)張,推出官方二手精品店不僅回應(yīng)了龐大的二級市場需求,也體現(xiàn)了品牌對藏家群體和客戶關(guān)系的深耕。通過延長產(chǎn)品生命周期和打通二手市場與一級市場的客戶關(guān)系,理查米爾得以保持品牌形象一致性和運(yùn)營控制力,同時滿足客戶在不同階段的消費(fèi)與投資需求。

理查米爾在豪華制表業(yè)的獨(dú)特性在于從產(chǎn)品打造、渠道建設(shè)到售后服務(wù)多方面都走在行業(yè)前沿。

在售后服務(wù)方面,理查米爾同樣嚴(yán)格把控腕表全生命周期。理查米爾腕表設(shè)計即考慮后續(xù)維修保養(yǎng),每一件產(chǎn)品均按瑞士標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)接受嚴(yán)格維護(hù)。品牌提供“3+2”保修服務(wù)政策:前三年享受免費(fèi)保修,之后可延長兩年,確保腕表在購買五年內(nèi)均獲得優(yōu)質(zhì)保障。

此外,理查米爾在巴黎、倫敦、新加坡、洛杉磯等全球主要城市的旗艦店均配有制表師,為客戶處理日常擦痕或輕微碰撞。售后服務(wù)還涵蓋防水性能檢測、零件與機(jī)芯維護(hù)、精準(zhǔn)校時、表殼翻新等,以確保每枚腕表送回品牌維修后煥然如新。

從生產(chǎn)到售后,理查米爾為腕表提供幾乎全生命周期的護(hù)航。這不僅是對高凈值客戶投入數(shù)百萬甚至更高費(fèi)用的承諾,也奠定了品牌在短短二十余年間成為瑞士獨(dú)立制表典范的基礎(chǔ)。