在商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》指引下，“健康消費”正在從“選擇性消費”向“剛需消費”方向轉(zhuǎn)變。在這一過程中，中免集團敏銳捕捉消費趨勢變革，加速從“旅游零售”向“健康生活服務(wù)商”拓展，依托全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢打造的自有健康品牌“中免健康”，不僅以央企標(biāo)準(zhǔn)重塑健康產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)桿，更通過“產(chǎn)品+場景+傳播”三位一體布局，精準(zhǔn)對接銀發(fā)族和年輕群體等多元客群需求。日前，中免健康攜手綜合格斗世界冠軍張偉麗再次推出一系列品牌跨界營銷活動，生動詮釋健康生活的意義，讓“輕滋養(yǎng)，樂生活”的理念走近千萬消費者，為消費者提供健康產(chǎn)品新選擇的同時，也為旅游零售消費注入了“健康”新動能。

洞察人群需求，構(gòu)建全場景普惠健康產(chǎn)品矩陣

伴隨旅游零售市場向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，消費客群的結(jié)構(gòu)性變化已成為行業(yè)創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。在《2024-2025中免消費白皮書》中，中免集團基于消費貢獻、品類偏好、年齡分層等維度，精準(zhǔn)拆解出九大核心客群，其中60+“銀發(fā)優(yōu)享族”的健康消費需求尤為突出——這類群體不僅健康意識強、消費意愿自主，更傾向選擇“品質(zhì)有保障、食用便捷化”的滋養(yǎng)產(chǎn)品，并且新銀發(fā)群體“悅己型消費”特征明顯，文旅與健康消費融合需求旺盛；與此同時，年輕人健康意識提升，成為養(yǎng)生保健類消費的新生力量。“健康消費”正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。

緊扣這一市場洞察，中免健康秉持“輕滋養(yǎng)，樂生活”的核心理念，構(gòu)建起覆蓋全齡段人群的健康產(chǎn)品矩陣。秉持“品質(zhì)嚴(yán)選、健康普惠”的宗旨，中免健康嚴(yán)選來自世界各地優(yōu)質(zhì)原料，從印尼的燕窩到長白山的人參，從源頭保障品質(zhì)。為讓傳統(tǒng)滋補融入現(xiàn)代生活，品牌聯(lián)合營養(yǎng)學(xué)家與用戶共同制定產(chǎn)品配方，開發(fā)出即食燕窩、便攜人參飲等現(xiàn)代滋養(yǎng)方案，解決了傳統(tǒng)滋補品食用不便的痛點。目前，中免健康已形成涵蓋燕窩、參類、阿膠、青汁、膳食補充劑系列等產(chǎn)品體系，覆蓋日常養(yǎng)護、精準(zhǔn)補充等全場景需求，以普惠價格打破健康消費的門檻限制，更讓不同年齡段客群都能找到適配的健康解決方案。

跨界攜手張偉麗創(chuàng)新場景，打造沉浸式健康互動新體驗

為讓“輕滋養(yǎng)”理念從“產(chǎn)品”延伸至“生活方式”，中免健康特邀綜合格斗世界冠軍張偉麗擔(dān)任品牌首位“星推官”，依托其“自律、堅韌、科學(xué)健康”的形象，打造線上線下聯(lián)動的沉浸式活動，既豐富了健康消費場景，更強化了品牌與消費者的情感連接。

線下場景中，將在cdf海口國際免稅城落位“偉麗生活家探秘之旅”沉浸式快閃店，打造熱門打卡地。這個集互動裝置、產(chǎn)品體驗與健康科普于一體的體驗空間，通過直觀的場景呈現(xiàn)讓消費者近距離感受“輕滋養(yǎng)”生活方式。現(xiàn)場展示銷售的“張偉麗同款輕滋養(yǎng)禮盒”，禮盒集結(jié)了中免健康明星單品，將張偉麗的健康形象與產(chǎn)品的滋養(yǎng)價值深度融合，傳遞科學(xué)滋養(yǎng)理念。

在免稅渠道的精準(zhǔn)觸達上，中免健康將通過線下見面會與直播互動實現(xiàn)與消費者的輕量連接。特邀星推官張偉麗分享“日常滋養(yǎng)與運動結(jié)合”的健康心得，讓“輕滋養(yǎng)”從品牌理念轉(zhuǎn)化為全民可踐行的生活方式，實現(xiàn)健康理念的精準(zhǔn)觸達。這種“場景體驗+理念傳遞”的模式，延續(xù)了中免集團“免稅+”融合創(chuàng)新的基因，為健康消費構(gòu)建起沉浸式新生態(tài)。

深化“免稅+健康”戰(zhàn)略，構(gòu)建健康生活服務(wù)新生態(tài)

在當(dāng)下的健康消費市場，中免健康以“央企標(biāo)準(zhǔn)”建立起嚴(yán)格的品控體系：從原料選取，到配方研發(fā)，這種“品質(zhì)嚴(yán)選、健康普惠”的模式，不僅為消費者提供放心選擇，更推動健康消費市場轉(zhuǎn)向“價值競爭”，助力培育健康消費領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。

中免健康的誕生與發(fā)展，也絕非單一品牌的布局，而是中免集團順應(yīng)國家戰(zhàn)略、響應(yīng)消費升級、推動行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要落子。

作為全球旅游零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中免集團始終緊跟消費趨勢，密切關(guān)注政策導(dǎo)向和消費升級帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，探索健康消費等多場景融合新模式，加速從“旅游零售”向“健康生活服務(wù)商”拓展。中免健康不僅豐富了集團“免稅+”業(yè)務(wù)矩陣，更通過場景創(chuàng)新將免稅渠道的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為健康消費的增量空間。除了快閃店、聯(lián)名活動，cdf三亞國際免稅城還針對銀發(fā)客群優(yōu)化適老化服務(wù)，打造“有溫度、有體驗”的消費場景，不僅提升了消費體驗，也為旅游零售行業(yè)開辟了“文商體旅康”融合的新路徑。

未來，中免健康將繼續(xù)深化拓展“健康+文旅”“健康+運動”等融合場景，與張偉麗等健康榜樣深化合作，讓“輕滋養(yǎng)，樂生活”的理念滲透到更多家庭。中免集團也將繼續(xù)秉持“誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”核心理念，依托中國旅游集團的資源優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費供給、引領(lǐng)消費時尚，滿足消費者對品質(zhì)生活的追求，為旅游零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。