奢侈品的起源

奢侈品公司起源于中世紀(jì)結(jié)束后的歐洲，那些隱藏在小手工作坊的能工巧匠，憑借著獨(dú)特的手藝，獲得了皇室貴族和新興商人的垂青。他們獲得了頻繁而眾多的訂單，并且子承父業(yè)的把手藝代代相傳。如最初的珠寶商卡地亞，手表上勞力士，皮具商愛馬仕，香水商嬌蘭等以手工制作為起源的奢侈品公司，以及最知名的香奈兒，克里斯丁迪奧，伊夫圣洛朗和華倫天奴等高級(jí)時(shí)裝的奢侈品公司。Parada創(chuàng)始于20世紀(jì)初，創(chuàng)立人馬里奧普拉達(dá)開始使制造一系列針對(duì)旅行的手工皮件產(chǎn)品，，并與1913年開設(shè)了一間精品店。20世紀(jì)70年代是時(shí)尚環(huán)境變遷，Prada瀕臨破產(chǎn)邊緣。1978年Miuccia與其夫婿Patrizio.Bertelli共同接管Prada并帶領(lǐng)其邁向全新的里程碑。

在Miuccia接手之際Prada依舊只是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族如沒有一番創(chuàng)新與突破，很容易沒落。Miuccia尋找與傳統(tǒng)布料不同的新穎材料，歷經(jīng)多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料，以輕質(zhì)耐用為根基，于是黑色尼龍包一炮而紅。

奢侈品的定義

中國消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的認(rèn)知尚處于成長(zhǎng)狀態(tài)，期間或許還有些誤解。大品牌不一定就是奢侈品品牌，而知名度高也不能代表品牌的奢侈級(jí)別。而在中國，似乎也始終在回避奢侈品品牌的直接叫法，更愿意用奢華品牌或者頂級(jí)品牌等這樣中性的詞語來代替，這樣多種混淆視聽的定義是消費(fèi)者的認(rèn)知更為混亂。

奢侈品的詞根為奢侈。關(guān)于奢侈一詞尋根溯源，說文解字，“奢”由大和者構(gòu)成，者字有如果的意思，整個(gè)字的意思是從結(jié)果上看比實(shí)際需要大了，由此產(chǎn)生過分的含義;而“侈”字由“人”和“多”構(gòu)成，意思是指人用的東西過多了，引出奢侈的含義。不難看出，中國傳統(tǒng)對(duì)奢侈的理解具有貶義的意味，引申為揮霍浪費(fèi)財(cái)物，過分追求享受。但需特別強(qiáng)調(diào)的是，中國文化有奢侈的定義卻沒有奢侈品的說法，奢侈品是一個(gè)舶來詞。

歐洲的奢侈品概念起源于Luxus，原來意思是指“極強(qiáng)的繁殖力”，后來引申為超乎尋常的創(chuàng)造力，西方近代以后用于描述在各種商品生產(chǎn)和使用過程中，超出必要程度的費(fèi)用支出及生活方式的某些方面，更多的時(shí)候用來描述那些費(fèi)時(shí)費(fèi)力完美無瑕的精制品。由此可見，東西方文化差異，也表明了奢侈在不同社會(huì)的不同標(biāo)準(zhǔn)。可擁有但非必須，這是所有權(quán)威英文詞典對(duì)奢侈品的一致定義。由此引申兩重含義：創(chuàng)造愉悅和舒適的物品;價(jià)格不菲的昂貴物品。在西方文化中對(duì)商品有一條明確分界--奢侈品與必需品。就像今日中國的商品也有一條明確的分界--高檔貨與大路貨。終上所述，對(duì)于奢侈品顧名思義的體現(xiàn)著高品質(zhì)，高價(jià)格，和非必需的特點(diǎn)。

然而，顧名思義的名詞解釋絕不能包容奢侈品的內(nèi)涵，尤其在當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入“后奢侈品時(shí)代”。各界人士以各種不同視角對(duì)于奢侈品都有了各自獨(dú)特的理解。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義：奢侈品是價(jià)值與品質(zhì)比例最高的商品。奢侈品是無形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的商品。

商品學(xué)家定義：價(jià)格高并不意味著就是奢侈品。奢侈品的高價(jià)性比也絕非是生產(chǎn)與使用過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美的體系支撐和百年文化傳承。

美學(xué)家的定義：奢侈品是一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，奢侈品是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，他已被賦予更多的文化，歷史，藝術(shù)和哲學(xué)標(biāo)志

社會(huì)學(xué)家的定義：奢侈品早已超越了腐敗 浪費(fèi) 頹廢 不公平的意味。他以非同尋常的物質(zhì)符號(hào)來塑造自我夸張的個(gè)性風(fēng)格，奢侈品及其消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

商家的定義更直接，用十頭牛的錢，買不到用半張皮就可以制成的包包，還要在等上一年甚至更久，這就是奢侈品，在新式奢侈品中，前瞻式的技術(shù)方案運(yùn)用在生產(chǎn)中，智慧和知識(shí)讓奢侈品更具有意識(shí)和技術(shù)上的領(lǐng)先。所以擁有奢侈品不盡代表了尊貴，還滿足了個(gè)體的情感需求，這就是奢侈品給予人們的感受。