數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)新立異的中國(guó)消費(fèi)者依然在狂熱追逐有新鮮感的奢侈品牌。

由于中國(guó)在全球地緣政治和歷史文化的特殊性，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)外國(guó)企業(yè)而言一直是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性的存在，奢侈時(shí)尚行業(yè)也不例外。今年隨著香港內(nèi)地游客的持續(xù)下滑、歐洲頻發(fā)恐怖襲擊、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、英國(guó)脫歐、特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)等一些黑天鵝事件的發(fā)生，奢侈時(shí)尚的全球主要消費(fèi)群體中國(guó)消費(fèi)者的重要性進(jìn)一步顯現(xiàn)。

根據(jù)Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和貝恩一份《全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，今年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度出現(xiàn)下滑。在經(jīng)歷過(guò)2010年至2014年的政府反腐高峰期后，今年中國(guó)大陸個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額按恒定匯率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至170億歐元，即187億美元，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品開(kāi)銷(xiāo)的減少成為全球奢侈品增長(zhǎng)停滯的最大阻力，如何激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)潛力，成為各奢侈品牌的最大挑戰(zhàn)。

標(biāo)新立異的中國(guó)消費(fèi)者依然狂熱追逐有新鮮感的奢侈品牌。據(jù)一項(xiàng)零售商調(diào)查，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在成衣和新品牌方面的開(kāi)銷(xiāo)有增無(wú)減，但在整體消費(fèi)者行為和品味方面，正在發(fā)生顯著的變化。以下是由時(shí)尚頭條網(wǎng)聯(lián)合精日傳媒、每日時(shí)尚要聞評(píng)選出的2016中國(guó)奢侈時(shí)尚業(yè)界最具爭(zhēng)議的10大新聞，排名不分先后：

蘭蔻邀請(qǐng)涉嫌“港獨(dú)”藝人合作遭中國(guó)消費(fèi)者抵制 歐萊雅集團(tuán)市值蒸發(fā)185億

今年6月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友在社交媒體Fackbook上發(fā)現(xiàn)歐萊雅集團(tuán)旗下化妝品牌蘭蔻以及強(qiáng)生集團(tuán)旗下口腔護(hù)理品牌李施德林邀請(qǐng)了支持“港獨(dú)”藝人何韻詩(shī)出席香港的品牌推廣活動(dòng)，并為李施德林拍攝宣傳短片，此消息被發(fā)至新浪微博后，引起極大的爭(zhēng)議，兩大品牌遭大陸網(wǎng)友紛紛抵制。曾多次參與“占中”的何韻詩(shī)在大陸消費(fèi)者心中的形象已跌入谷底，迫于輿論壓力，隨后蘭蔻中國(guó)官方微博發(fā)布聲明澄清香港藝人何韻詩(shī)并非品牌代言人并向消費(fèi)者致歉。該事件導(dǎo)致歐萊雅集團(tuán)至少蒸發(fā)了25億歐元約185億人民幣。

對(duì)于因?yàn)槊餍呛献饕鸬墓P(guān)災(zāi)難，中國(guó)市場(chǎng)分析公司 China Market Research Group 創(chuàng)辦人 Shaun Rein 接受 BBC 采訪時(shí)表示，對(duì)外國(guó)公司而言，香港與內(nèi)地的市場(chǎng)現(xiàn)在是一個(gè)“雷區(qū)”，兩地民眾對(duì)立情緒高漲，外國(guó)公司在選擇代言人時(shí)必須在二者之間“走鋼絲”。

馬云稱(chēng)中國(guó)制造的假貨質(zhì)量比真貨更好 引發(fā)奢侈品業(yè)界強(qiáng)烈抨擊

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云6月14日在投資者會(huì)議表示，中國(guó)制造的假貨質(zhì)量比真貨更好，想要根除中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)上的假貨任重而道遠(yuǎn)。 此一說(shuō)法立即引來(lái)各界強(qiáng)烈抨擊遭網(wǎng)友狂轟：“怪不得淘寶平臺(tái)假貨泛濫，馬云是推手”。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)馬云作此回應(yīng)太不應(yīng)該，將錯(cuò)誤引導(dǎo)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的整體趨勢(shì)。

Michael Kors長(zhǎng)期法律顧問(wèn)Lee Sporn在早前在致國(guó)際打假聯(lián)盟信函中稱(chēng)，阿里巴巴是時(shí)尚界最危險(xiǎn)的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺(tái)上的假貨問(wèn)題一直沒(méi)有得到實(shí)際解決。上周， 阿里巴巴時(shí)隔四年再次登上“惡名市場(chǎng)”名單。

奢侈品牌最終向電商屈服 Dior成為第一個(gè)在微信平臺(tái)賣(mài)手袋的奢侈品牌

在沒(méi)有任何征兆的情況下，法國(guó)奢侈品牌Christian Dior8月1日凌晨在其官方微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售"， 這也意味著 Dior成為第一個(gè)在國(guó)內(nèi)線上開(kāi)通手袋購(gòu)買(mǎi)的奢侈品牌。有業(yè)界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場(chǎng)零售商的體驗(yàn)，已經(jīng)失去了他們的歷史優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在問(wèn)題是他們?cè)鯓硬拍軓浹a(bǔ)這一差距。Chanel時(shí)裝部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時(shí)也曾拒絕電商，但短短一年時(shí)間這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境情況就已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。

事實(shí)上，一直以來(lái)Dior都保持著遠(yuǎn)離電商，直到去年底，Dior在美國(guó)聯(lián)合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開(kāi)始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見(jiàn)動(dòng)作進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商的背后是尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)力。

奢侈品牌進(jìn)駐中國(guó)電商市場(chǎng)到底選擇天貓還是微信?

有分析指微信是奢侈品牌進(jìn)駐中國(guó)電商市場(chǎng)的第一選項(xiàng)，多年來(lái)，國(guó)外奢侈品牌進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng)通常都會(huì)選擇進(jìn)駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓商城，畢竟阿里巴巴在中國(guó)電商市場(chǎng)有著舉足輕重的地位，品牌只要在天貓開(kāi)設(shè)官方的網(wǎng)店，一般而言，都能夠輕易獲得用戶(hù)。去年，天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額高達(dá)4630億美元。讓人意外的是，美國(guó)輕奢品牌Coach在9月卻突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，轉(zhuǎn)而加入卡地亞、IWC、萬(wàn)寶龍等奢侈品牌的陣營(yíng)，選擇在微信上建立購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。

這已經(jīng)是Coach自去年第二次進(jìn)駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年第一次進(jìn)駐天貓，但進(jìn)駐時(shí)間不足兩個(gè)月，就由于雙方打假合作出現(xiàn)矛盾，Coach便撤出天貓。

維密大秀引用中國(guó)風(fēng)元素適得其反 被中國(guó)消費(fèi)者嘲諷

一年一度的維多利亞的秘密時(shí)裝秀于11月30日在巴黎舉行，此次更特別設(shè)置了備受爭(zhēng)議的“中國(guó)龍”主題單元，以凸顯品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。然而效果卻恰得其反，不僅在中國(guó)消費(fèi)者中未能引起話題熱度，更被國(guó)外媒體發(fā)文抨擊，稱(chēng)這是“種族主義”的行為，雖然文章在發(fā)布后已被立即撤回，但已對(duì)品牌形象造成了一定負(fù)面影響。有分析人士表示，擔(dān)心這篇文章使該集團(tuán)進(jìn)入一個(gè)黑暗時(shí)代。

業(yè)界分析人士指出，現(xiàn)在維多利亞的秘密秀場(chǎng)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者而言新鮮感在去年開(kāi)始就不斷喪失，與2015年維秘大秀相比，品牌相關(guān)聯(lián)有機(jī)對(duì)話同比去年下降了34%，相關(guān)話題搜索量也較同期減少12%。

MET GALA紀(jì)錄片《時(shí)尚惡魔的盛宴》引爭(zhēng)議 王家衛(wèi)警告策展人Andrew Bolton不要“冒犯”中國(guó)

由美國(guó)導(dǎo)演Andrew Rossi耗時(shí)八個(gè)月拍攝而成的時(shí)尚紀(jì)錄片《時(shí)尚惡魔的盛宴》于今年4月正式上映，片中可看到Anna Wintour親力親為主導(dǎo)一切，從桌布挑選到座位分配，無(wú)不要求盡善盡美、萬(wàn)無(wú)一失。MET GALA本身不是爭(zhēng)議的關(guān)鍵，紀(jì)錄片講述了中國(guó)主題背后的策劃故事，其中的一些片段引發(fā)了爭(zhēng)議，比如Anna Wintour在北京接受中國(guó)媒體采訪時(shí)的厭煩態(tài)度以及傳奇導(dǎo)演王家衛(wèi)警告館長(zhǎng)Andrew Bolton不要“冒犯”中國(guó)。