提到中國大叔，人們往往想到的是沒氣質、壞品味的“油膩中年男”，事實是否真的如此?日前，全球男士理容領導品牌飛利浦聯合權威財經媒體《第一財經》，基于京東大數據，圍繞中國35+成熟“大叔”群體的消費習慣和生活方式，進行了深入徹底的研究，并發布了既有趣味性又有說服力的《油膩or格調：中國大叔反轉“據”》調查報告，顛覆了人們對中年男子“油膩形象”的刻板印象，將中國成熟男性不斷提升生活品質、形象氣質的新風貌展現在大眾面前。

(“油膩中年男”寫照)

中國成熟男士的形象真的這般嚇人?全球男士理容領導品牌飛利浦聯合大數據見長的權威財經媒體第一財經，依托男性消費者更為活躍的電商平臺京東，獲取2016-2017年度中國35-45歲男性網購數據進行一系列調研。通過一系列數據結果還原了中國大叔的真實面貌：當代大叔們早已不再是時尚的反義詞，他們正悄悄的改變了沒氣質，壞品位的“油膩中年形象，實際上他們活出了一派氣質格調新風貌。

大叔的格調“反轉”據：講情趣，懂生活，注重品質

基于對中國男性消費習慣大數據的深入研究而得出的有趣發現，無論是一些有趣的單品銷量數據還是整體非剛需品類消費增長趨勢，都印證了中國大叔不但不“油膩”，而且比人們想象中更有格調。

杭州大叔會生活、懂享受的水平躍居全國前三，而這樣的趨勢不僅在一線城市發酵，也覆蓋到了全國范圍。我們發現，大叔們對個人形象、生活方式等非剛需品的投入與日俱增。

情趣內衣銷量暴增率高達881%，從一個有意思的角度印證了，大叔們講究起生活情趣來，可是很有“內涵”(懂女性)的，縱觀大叔購買的各類非剛需品，我們可以看到大叔的格調講究內外兼修：不僅通過服裝飾品投資外貌形象，更通過文旅消費追求精神領域的“詩和遠方”。

男士專用潔面儀一年賣掉超過14萬臺，理容產品總和可建2.5座長城，有力印證了大叔們也重視“面子工程”，在大家對男士理容仍停留在“清水拂面”的認知時，大叔們其實已經開始用各類專業理容儀器幫助打造整潔的面容。

(調查數據趣解)

當代大叔四大格調標簽

從報告中可見，當代中國大叔早已不是人們印象中的“油膩中年”,而是活出了一派格調新風貌。基于大數據的分析研究，報告也總結出大叔的四大格調標簽，一改大家對“油膩中年男”固有印象。

詩與遠方跟飯碗同樣重要。超越物質的“不明顯消費”和精神追求表明，他們愿意拋開炫耀為情懷投資，期望成為克制低調、富有魅力的人。

當代大叔要“面子”。他們追求的并不是“潮”，而是一種內斂穩重的體面。無論是面容整潔還是談吐得體，都是他們努力提升個人格調和社交素養的真實寫照。

黑科技的“新實用主義”。“實用”之外，更包含好看設計、人性化的體驗、使用效率高等，服務于生活舒適度的黑科技，才是好科技。

低調享受品質生活。不盲從名牌，買真正適合的小眾好物，享樂生活。

格調之選：中年“去油解膩”指南

隨著消費升級時代的全面來臨，以當代大叔為代表的中國男士們正在逐漸由“外向型消費”，回歸重拾“初心”的自我滿足。懂得讓優質生活陪伴歲月，在能力范圍內購買更具品質的產品。全球男士理容領導品牌飛利浦，一直致力用創新科技，堅持為男士帶來美好理容體驗的“初心”。

全新推出的飛利浦復古格調電動剃須刀銀爵版S8870，科技感融入奢華潮流，經典復古格調與現代氣息融合，銀灰金屬光澤，經典菱格紋點綴，剛柔并濟，硬朗有型，幫助成熟男士外在精進形象，內在修煉品格，帶來更加完美的剃須與多效理容體驗。

飛利浦復古格調電動剃須刀銀爵版 S8870 價格：RMB 3,999

格調，匠心獨具的精工之作

·獨特的銀灰金屬質感，呈現出不沉悶的工業感和濃厚現代氣息。機身采用經典的菱格紋拉絲材質設計作為點綴，剛柔并濟，硬朗中又不失質感，將線條感與立體感巧妙融合，充滿未來感又彰顯品位，盡顯不凡紳士格調。

·復古圓筒形手柄設計，符合人體工學的機身弧度，搭配傳統機械式旋鈕開關，從每一個細節為男士提升剃須舒適度。

·每件產品出自精細琢磨的匠心，每一個細節都將飛利浦的設計美學詮釋得淋漓盡致。

智能，開啟無“限”人生

·無線充電技術讓生活更智能，充電不再受“線”制，可以真正體會到走到哪充到哪的順暢感。

·飛利浦率先擁抱無線充電時代，復古格調電動剃須刀銀爵版采用Qi無線充電(目前主流無線充電技術之一)，只需將剃須刀放在無線充電底座上，即可隨時隨地進行充電，充電底座也支持其他包括iPhone X/8在內的支持Qi無線充電的智能手機。

卓越，完美剃須與多效理容

·專利V型精確切剃系統，精準旋轉V型刀片實現最佳角度剃須，比普通須刀更貼面30%。

·8向貼面感應科技，每次驅動8個方向，可多捕捉20%的胡須，實現完美剃凈效果。

·全能理容配置，配備控油潔面刷與胡須造型器，滿足多種理容需求。