眼下，年輕人在用什么新時尚犒賞自己？他們既要追求個性，擺脫從眾；還要追求品味，追求時尚造型的整體性，追求審美的高級感和空間感。

香氛，無疑是一項絕佳答案。一款高端的香氛，給使用者帶來的愉悅即時、輕快、高級、有厚度；而香氛最大的魔力，是將穿戴者的時尚因子從視覺維度拓展到嗅覺維度，令過客“聞香識人”。

這或許正是“嗅覺經濟”在近期迅速崛起的原因。據《中國香水行業研究白皮書3.0》，近年來，我國香水消費的年輕化趨勢愈發明顯，24歲至40歲的青年群體中，有一半消費者擁有每日使用香水的習慣。抖音上，#香水#標簽下的視頻內容有超過228.3億次觀看，噴香水小妙招、國貨香水推薦、品牌香水測評等爆款層出不窮。年輕人擁抱香水的生活情調，正透過屏幕，打破第四面墻揮散出來。

以當代站內年輕用戶的生活方式為錨點，作為明星生活方式精品內容主題項目之一，抖音生活服務今年推出的「2023生活大賞」項目，針對新世代香氛消費洞察，開啟又一精品模塊——「香氛生活大賞」。本次大賞攜手高端香氛洗護品牌立白大師香氛，特邀娛樂圈最懂香的女明星戚薇與國際知名時裝設計師陳鵬領銜，聯動時尚芭莎以及多家精品民宿，共同打響香氛品牌創意大事件。以香為引，傳遞精致、時尚的生活方式。

時尚芭莎 × 香氛捕手戚薇 × 國際知名時裝設計師陳鵬，格拉斯玫瑰大片開啟嗅覺時尚

精致生活中的時尚，不僅源于可視化的衣著、配飾、妝容，也可以來自嗅覺。

因為一套山茶花禮服走紅全球后，國際知名時裝設計師陳鵬不斷探尋：下一次的時尚靈感將從何而來？回答他的是來自法國香水大師Calice Becker的一句話：“香，是嗅覺最快能捕捉到的時尚”。

在時尚芭莎合作的大片中，陳鵬受Calice啟發，與香水大師來一場跨越時空的藝術共創。立白大師香氛作為二者的共鳴渠道，經由法國香水大師Calice的調制，凝結成的立白大師香氛洗衣液，為陳鵬的設計作品注入格拉斯玫瑰的靈感之香。在這次靈感碰撞的過程中，陳鵬一語點出他對香氛和時尚的看法：“香，是我的時尚靈感”，將嗅覺審美直接與時尚美學劃等號，引發不少網友的共鳴。

與此同時，以酷愛收藏香水著稱的明星戚薇，受邀成為本次「香氛生活大賞」的“香氛捕手”。釋出大片里，戚薇以一句“香，是我的時尚署名”概括了自己對香氛收藏的興致所在：撞香，比撞衫更可怕。

作為娛樂圈里最懂香的女星，戚薇眼中的穿衣時尚，唯有香氣點睛，才算完整。片中的戚薇以時尚為出發點，身著立白大師香氛，演繹大女主穿香氣場，如法國南部小鎮的五月格拉斯玫瑰般，盡情書寫女性的優雅魅力。立白大師香氛的優雅與獨特得以綻放，戚薇的演繹成為立白大師香氛與高端時尚的絕佳注腳。憑借強大的審美感染力，#被戚薇這支芭莎大片香暈了 登上抖音熱榜。

抖音生活服務攜手立白大師香氛深度聯動品質民宿，把大自然的香味帶回家

除了在線上大玩香氛概念，「香氛生活大賞」更充分發揮了抖音生活服務的優勢，聯動線下民宿，立體釋放香氛生活情調。落足在北京和杭州的多家高端自然系野奢級別網紅民宿——凈隱南山、隱川居、歸隱山居等，在線下打造了定制藝術香氛空間，讓住店客人通過采取當地、當季的自然香氛素材，自由進行diy香氛調制，獲得「把大自然的香味帶回家」的獨特體驗，并在香氛主題打卡裝置下進行互動，將線上香氣飄向線下。

自然氣息濃郁的民宿體驗，與充滿個性的香氛制作相結合，獨特的打卡方式吸引了近百位抖音本地生活達人，以及多位微博時尚、美妝、旅行類達人傾心參與。

通過創意事件打卡，達人釋放安利內容，實現產品傳播種草；隨著內容滲透目標圈層，引發更多客群來到線下體驗，并通過線上打卡動作，再度讓熱度回流線上，形成良性循環，切實為品牌和生活服務商家帶來更多生意助力。

「以香氛時尚，去過我愛的生活！」：香氣從線上蔓延至線下，網友紛紛下場尋香

從站內到站外，香氛話題在全網逐漸發酵：

在平臺端，熱度從抖音蔓延至多個微博熱搜：#香氛生活大賞# #芭莎戚薇尋香大片# #戚薇芭莎大片玫瑰花比人大# 等話題斬獲千萬級曝光，激發站內外用戶對于“立白大師香氛”和“時尚完成度”的熱烈議論；網友紛紛分享自己與香氛之間的美好聯結，通過討論自己對香氛產品的時尚追求，表達對美好生活和個性時尚的向往。

活動勢能還吸引到了大量B端商業解讀媒體的關注。多個微信營銷洞察類視頻號紛紛入場，拆解商家群體眼中的「香氛生活大賞」：一個高端香氛洗護品牌（立白大師香氛）、一個愛香人設明確的明星（戚薇）、一個具有審美格調的設計師（陳鵬）、一個具有時尚先鋒屬性的媒體（時尚芭莎）和極具高端調性的香氛空間（精品民宿）多維聯手，在完成品牌化使命的同時，也獲得了高亮的產品力曝光，引發了不少商家品牌對于生活大賞的好感和觀察。

結語

截止10月23日，#香氛生活大賞 總曝光高達2.7億，其中抖音話題#香氛生活大賞 話題曝光超過2.1億，立白大師香氛為衣物注入高端香氣的內容得到廣泛傳播和認可。

「香氛生活大賞」基于對新型消費趨勢的洞察，選擇從人設鮮明的明星和設計師入手，借力時尚芭莎的制作和平臺背書，把“香氛”與“對時尚生活的追求”在心智上高度耦合，從而令活動主題「以香氛時尚，去過我愛的生活」直擊年輕人的審美主張。在強大的洞察力背后，“年輕人的生活方式在抖音”的內容心智被進一步強化。

此外，本次活動也成為了抖音生活服務沉浸式場景營銷的新范式：通過對站內用戶熱門趨勢場景進行提煉，以明星優質內容詮釋時尚主張，同時品牌（立白大師香氛）和線下場景（民宿）深度聯動，產生1+1>2的營銷效果。這也是抖音生活服務對內容能量的一次有效的放大，實現平臺、品牌、商家三方共贏。

未來，「2023生活大賞」項目將基于“去過我愛的生活”的核心定調，持續洞察平臺上精致生活相關的新生熱點，發掘和放大具有共鳴的生活趨勢，聚合品質生活類內容創意，將美好生活的理念和愿景不斷傳遞下去。