7月10日，中國杯壺專家哈爾斯正式官宣鷺卓為品牌摯友，以哈爾斯NEW STAR星芒杯系列為核心載體，通過“產(chǎn)品美學(xué)”“品牌摯友形象”“場景演繹”三維創(chuàng)新，生動詮釋“閃耀自我、自成光芒”的年輕態(tài)度，深化品牌年輕化、時尚化戰(zhàn)略布局。

官宣當(dāng)日，哈爾斯與鷺卓多個話題強勢霸屏各大平臺，哈爾斯NEW STAR星芒杯也迅速登上抖音、天貓、京東等多平臺水杯銷售榜單，展現(xiàn)國民品牌與鷺卓的超高人氣和商業(yè)價值。

正能量少年與國民品牌：一場雙向奔赴的價值賦能

一直以來，鷺卓用堅定的步伐丈量著夢想的疆土，譜寫著屬于自己的成長樂章。作為音樂人，他創(chuàng)作了許多打動人心的作品，多元的音樂風(fēng)格見證著他不斷突破的創(chuàng)作才華；在《種地吧》節(jié)目上，他以少年赤誠和踏實行動，收獲觀眾的喜愛與認(rèn)可；在事業(yè)發(fā)展進程中，他始終不忘回饋社會，通過參與公益活動、為弱勢群體發(fā)聲，踐行公眾人物的社會擔(dān)當(dāng)。

這一形象與哈爾斯品牌基因高度契合。其中，鷺卓在音樂創(chuàng)作與綜藝表現(xiàn)中展現(xiàn)的“突破自我”特質(zhì)，恰好呼應(yīng)星芒杯的“閃耀自我”主張，形成“品牌摯友”“產(chǎn)品”“品牌”三重價值閉環(huán)，實現(xiàn)了一場雙向奔赴的價值賦能。

產(chǎn)品美學(xué)融合場景營銷：重構(gòu)保溫杯時尚邊界

哈爾斯NEW STAR星芒杯的爆火也絕非偶然，而是對于當(dāng)代年輕用戶深度需求的精準(zhǔn)把握。

作為哈爾斯的全新力作，星芒杯的獨特設(shè)計，讓它隨時隨地都能成為矚目焦點，為更多年輕消費者帶來不一樣的生活“星”體驗。簡約高級的設(shè)計語言、豐富的功能與時尚配件，以及出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，打造高顏值時尚水杯新標(biāo)桿，通過日常出街、運動戶外、辦公學(xué)習(xí)等場景的多樣化演繹，表達(dá)“閃耀自我、自成光芒”的人生態(tài)度——每個人都有屬于自己的閃耀時刻，進一步傳遞品牌時尚特性和價值主張，重構(gòu)保溫杯品牌價值內(nèi)涵。

“哈爾斯希望通過本次合作，借助鷺卓的影響力和星芒杯的特質(zhì)，傳遞這樣的聲音：每個人都是自己人生的主角，哈爾斯愿意成為這份閃耀光芒的陪伴者和見證者。”

哈爾斯戰(zhàn)略的深層邏輯：從產(chǎn)品制造商到生活方式提案者

哈爾斯正以“硬科技+軟實力”驅(qū)動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，星芒杯等明星產(chǎn)品的相繼崛起，財報數(shù)據(jù)的不斷攀升，印證了“技術(shù)沉淀”與“情感價值”雙引擎的有效性。

作為“連續(xù)三年全球杯壺銷售額第一”的行業(yè)領(lǐng)跑者，哈爾斯堅持40年創(chuàng)業(yè)初心，以用戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，以遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的研發(fā)投入，收獲有效專利740余項，主導(dǎo)和參與制定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布40項，以技術(shù)護城河構(gòu)筑產(chǎn)品壁壘，用科技硬實力打開了全球市場對于杯壺產(chǎn)品的想象空間。

與此同時，哈爾斯通過明星合作、場景滲透、創(chuàng)新營銷、IP聯(lián)名等組合拳，拓展品牌與消費者之間的對話廣度與深度，厚植品牌內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品更多價值與意義，從保溫杯制造商到用戶生活方式的提案者，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和喜愛值，引領(lǐng)著保溫杯行業(yè)從單一功能賽道轉(zhuǎn)向更廣闊的發(fā)展平臺。

哈爾斯的戰(zhàn)略揭示了品牌發(fā)展的新邏輯——當(dāng)產(chǎn)品迭代與情感價值形成共振，實現(xiàn)品牌破圈，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，傳統(tǒng)品類也能誕生現(xiàn)象級的品牌。