聯(lián)名款粉底膏不僅是一件化妝品,更是ZFC從專業(yè)線走向大眾市場的宣言,承載著借助頂級文化IP與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的雄心。

11月12日,民族彩妝品牌ZFC正式宣布與愛奇藝現(xiàn)象級電視劇《唐朝詭事錄之長安》達(dá)成IP合作,推出聯(lián)名款蟲草奢潤粉底膏,并邀請劇中青年演員石悅安鑫(飾薛環(huán))出任品牌彩妝代言人。

這場跨界合作瞄準(zhǔn)了正在爆發(fā)的IP衍生品市場,ZFC與《唐詭3》此次聯(lián)名,給2025年IP市場帶來了一場年度營銷盛宴。

01 熱播劇集:引爆盛唐美學(xué)浪潮

《唐詭3》于11月8日開播后,迅速掀起觀劇熱潮。上線當(dāng)日熱度值超8500+,刷新了愛奇藝古裝探案劇首播紀(jì)錄。《唐詭3》延續(xù)了前兩季的精良制作,對盛唐時期服飾、妝容、場景的細(xì)膩還原,成為今秋古裝劇的“東方美學(xué)標(biāo)桿”。劇中唐宮仕女的妝容更是引發(fā)觀眾對盛唐底妝的廣泛好奇——如何打造既具備遮瑕力又不失古韻質(zhì)感的底妝?

02 品劇聯(lián)動:東方美學(xué)的雙生共鳴

ZFC與《唐詭3》聯(lián)名,是雙方對東方美學(xué)的一次雙向奔赴。作為一個已有21年歷史的專業(yè)底妝品牌,ZFC一直堅(jiān)持走東方底蘊(yùn)路線,專注于精準(zhǔn)遮瑕底妝。品牌的slogan“不見底妝只見美”傳達(dá)了其追求自然妝效與專業(yè)品質(zhì)平衡的理念。

從《唐詭1》到《唐詭2》,網(wǎng)友對劇集的演員、劇情、道具和妝造都評價極高,認(rèn)為它們高度還原了唐朝的真實(shí)風(fēng)貌,甚至形成了“唐詭嚴(yán)選”等一眾口碑相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)梗。

ZFC此次聯(lián)名營銷“唐詭嚴(yán)選東方美妝”,巧妙借用了這一已有IP心智,將劇集品質(zhì)精良的口碑嫁接至品牌認(rèn)知上,又高度透傳了ZFC“東方精準(zhǔn)底妝”的品牌定位。

此次聯(lián)名的蟲草奢潤粉底膏,以《唐詭3》中極具代表性的盛唐紋樣寶相花為設(shè)計(jì)靈感,創(chuàng)作出了獨(dú)具品牌印記的“梅花寶相花紋”。

03 精準(zhǔn)代言:“薛環(huán)”嚴(yán)選,“安鑫”底妝

ZFC此次官宣的品牌彩妝代言人石悅安鑫,在《唐詭3》中飾演薛環(huán)一角,其從童星到青年實(shí)力派的成長軌跡,與ZFC21年默默耕耘品質(zhì)、專注打磨的品牌精神高度契合。

石悅安鑫在演藝路上的成長始終帶著“少年銳氣與專業(yè)打磨”的底色,與ZFC“以專業(yè)妝技為底氣,打造國人自信底妝”的品牌理念不謀而合。

ZFC品牌負(fù)責(zé)人表示:“石悅安鑫在《唐詭3》中的表現(xiàn)以及對角色的精準(zhǔn)塑造力,很好地詮釋《唐詭3》聯(lián)名款ZFC蟲草奢潤粉底膏的底妝實(shí)力。作為ZFC第四代養(yǎng)膚型粉底膏,ZFC蟲草奢潤粉底膏打破了粉膏品類須激活的難題,融合三重持妝黑科技,實(shí)現(xiàn)24小時清爽控油、鎖色持妝和長效保濕特點(diǎn)。更特別添加蟲草、人參根植萃和五重保濕舒緩成分,做到敏感肌膚也能放心使用。

無論是鏡頭前的高清底妝需求,還是日常通勤的持妝考驗(yàn),ZFC粉底膏都能為消費(fèi)者打造兼具遮瑕力與自然感的東方底妝。

04 行業(yè)破局:從專業(yè)到大眾的品牌躍遷

對于一直專注化妝師市場的ZFC來說,此次與《唐詭3》的聯(lián)名是走向更廣闊消費(fèi)者市場的重要一步。

ZFC品牌負(fù)責(zé)人坦言:“很多消費(fèi)者對ZFC很陌生,我們希望通過與《唐詭3》這樣的國民大爆劇合作,以劇帶品,借勢大熱劇IP,實(shí)現(xiàn)ZFC品牌年輕化和走入普通消費(fèi)者視野。”

這一策略契合了當(dāng)前IP衍生品市場的增長趨勢。據(jù)《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示,IP衍生品市場近年來持續(xù)增長,2025年主要由盲盒類產(chǎn)品帶動。

同時,IP與其他行業(yè)聯(lián)動產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也在持續(xù)顯現(xiàn)。從IP聯(lián)動類型來看,當(dāng)前相關(guān)市場中的IP合作范圍已涵蓋多個領(lǐng)域,其中動漫、游戲、原創(chuàng)形象最受企業(yè)歡迎。

據(jù)了解,ZFCX《唐詭3》聯(lián)名款上市后,ZFC將在12月1日的開展《東方潮》主題美妝盛典,線下設(shè)置唐詭3相關(guān)的唐風(fēng)主題體驗(yàn)區(qū),還原盛唐美學(xué)場景,讓消費(fèi)者親身感受東方底妝與唐風(fēng)文化的融合。

這場跨界合作,不僅是專業(yè)彩妝與文化IP的完美結(jié)合,更是ZFC從化妝師渠道走向大眾化市場的關(guān)鍵一步,讓千年盛唐妝容在當(dāng)代人的臉龐上重現(xiàn)光彩。