Nike小檔案◆ 耐克 (Nike) 品牌故事:國家:美國創(chuàng)建年代:1972年產(chǎn)品類別:運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)配飾 (Athletic shoes, apparel, sports equi ...[更多]
Nike小檔案
◆ 耐克 (Nike) 品牌故事:
國家:美國
創(chuàng)建年代:1972年
產(chǎn)品類別:運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)配飾 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
公司總部:美國俄勒岡州,近比弗頓城 (near Beaverton, Oregon, United States)
1964年1月,當(dāng)時(shí)身為俄勒岡州大學(xué) (University of Oregon) 田徑運(yùn)動(dòng)員的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 創(chuàng)建了耐克 (Nike) 的前身:“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司。當(dāng)時(shí)“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司是作為經(jīng)銷商代銷日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Onitsuka Tiger。比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 還設(shè)計(jì)出一種鞋底有“方格紋”(Waffle Pattern) 的運(yùn)動(dòng)鞋。
公司增長(zhǎng)迅速。1966年,“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司在塔倫頓大街 (Trenton Ave.) 上開了第一家專營店。1972年,隨著和代銷的日本品牌合作終止,2位創(chuàng)始人決定開發(fā)并制造自主設(shè)計(jì)的鞋。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠,并給這種鞋取名叫耐克 (Nike) ,這是依照希臘勝利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。
新耐克 (Nike) 鞋的標(biāo)識(shí)是“Swoosh” (意為“嗖的一聲”),是由 (Portland State University) 的圖形設(shè)計(jì)學(xué)生卡羅琳·戴維森 (Carolyn Davidson) 于1971年設(shè)計(jì)的。Swoosh 極為醒目、獨(dú)特、有動(dòng)感,也就是大家現(xiàn)在熟悉的 NIKE 的那個(gè)對(duì)勾形標(biāo)志。以后的每件耐克公司制品上都有這個(gè)標(biāo)記。
1978年,“藍(lán)絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名為:耐克公司 (Nike, Inc.) 。
耐克 (Nike) 因?yàn)槟艹浞终莆漳贻p人對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)實(shí)的心理渴望,發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷活動(dòng),從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費(fèi)趨勢(shì)的排頭,耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虛名。
1980年占據(jù)約50%的美國市場(chǎng)份額,初步超過阿迪達(dá)斯在美國運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)坐頭把交椅。從那時(shí)起,耐克開始實(shí)行積極進(jìn)取的市場(chǎng)活動(dòng),簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。
1982年10月,在紐約馬拉松賽事播出的季節(jié),第一只耐克 (Nike) 品牌全國電視廣告播出。這只電視廣告由 Wieden+Kennedy 廣告公司 (總部在波蘭,是1982年4月剛剛組建的新廣告公司) 策劃,其后,Wieden+Kennedy 繼續(xù)為耐克 (Nike) 品牌不斷制作出多個(gè)創(chuàng)意的平面廣告和電視廣告,Wieden+Kennedy 廣告公司至今仍然是耐克 (Nike) 首要合作的廣告公司。
1988年,Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號(hào)。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《廣告年代》雜志 (Advertising Age) 評(píng)為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語之一,這次耐克 (Nike) 的廣告案例也被記錄入史密森學(xué)會(huì) (Smithsonian Institution) 的案例教程中。
在20世紀(jì)80~90年代的大部分時(shí)期,專業(yè)運(yùn)動(dòng)員被像英雄一樣崇拜,因此耐克 (Nike) 投入大量資金,請(qǐng)成功、富有魅力的知名運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品代言,采取是金字塔形形象推廣戰(zhàn)略。即從塔尖的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員到國家隊(duì),再到NBA聯(lián)賽省級(jí)隊(duì),直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng),囊括整個(gè)體育用品市場(chǎng)構(gòu)成的四等級(jí)要素。頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)是最少的,但具有很強(qiáng)的輻射力。利用運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品做宣傳的不止耐克 (Nike) 一家,但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (
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